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5月5日—5月8日，《王者榮耀》在游戲內(nèi)外舉辦了專屬的“五五開黑節(jié)”活動。“開黑節(jié)”顧名思義就是鼓勵玩家之間一起玩游戲的節(jié)日，因此在這個期間登錄游戲并于好友一起玩，可以獲得豐富的獎勵。除此之外，騰訊還請了鹿晗做《王者榮耀》代言人，為“開黑節(jié)”帶來更高人氣。

這款騰訊內(nèi)部最不做營銷的大作，同時打出了“開黑節(jié)”和鹿晗兩大王牌，在這個周末成功吸引了大批量玩家涌入，這對《王者榮耀》來說意義非凡。未來“五五開黑節(jié)”或許就被打造成《王者榮耀》特有的一種玩家文化，甚至能成為游戲界的“雙十一”。

《王者榮耀》的“五五開黑節(jié)”到底是什么？

作為當(dāng)下的國民手游，《王者榮耀》五對五的PK已經(jīng)深入人心，而由此衍生出的“五五開黑節(jié)”也在玩家心目中更具認(rèn)知。騰訊通過大量的游戲福利和代言人的加入來提高“五五開黑節(jié)”的知名度。

1.前所未有的福利力度

為了成功營造出“五五開黑節(jié)”的氣氛，在5月5日前后，《王者榮耀》游戲中派出了各項(xiàng)福利，包括好友開黑、永久英雄、皮膚、鉆石、銘文碎片、紅包等等，讓玩家玩起來更“爽”，激勵游戲內(nèi)的“開黑”行為。

在“五五開黑節(jié)”期間，《王者榮耀》內(nèi)活動包括但不限于：

1.5月5日，19:00-22:00，游戲經(jīng)驗(yàn)翻倍；

2.5月5日—5月8日，直售英雄全限免，也就是除了武則天、嬴政、SNK之外的英雄隨便玩；

3.5月5日，分享開黑節(jié)H5或者登錄游戲，每天均有驚喜；

4.5月5日—5月7日，開啟狂歡寶藏，分享游戲?qū)值脚笥讶騋Q，可以參與抽獎兌換寶箱；

5.4月28日—5月4日，分享花木蘭皮膚-水晶獵龍者，送鉆石+銘文；

6.4月29日—5月30日，累計(jì)登錄送榮耀之光+555銘文碎片；

7.5月5日—5月7日，與游戲好友開黑，勝利后有機(jī)率掉落“五五開黑節(jié)狂歡寶藏”；

8.4月29日—5月8日，與好友參與匹配或排位，開黑達(dá)到5人次及55人次都有不同等級的獎勵；

9.搭配五一節(jié)，4月29日—5月1日，登錄游戲有機(jī)會抽出永久皮膚，對戰(zhàn)得寶箱有機(jī)會開出5級銘文，收集勛章有機(jī)會兌換12款永久英雄或皮膚，李白、花木蘭、關(guān)羽、黃總、諸葛亮特殊限免；

......

不管是英雄還是皮膚，“五五開黑節(jié)”提供的福利種類和力度都是前所未有的，這不僅是為了強(qiáng)力聚攏用戶，更是為了打響“開黑節(jié)”的品牌名聲。

2.代言人鹿晗：今天開黑嗎？我李白賊6

《王者榮耀》“五五開黑節(jié)”還有一個重磅消息，那就是鹿晗成為了首個“王者大使”，即《王者榮耀》的代言人。作為第一個王者“星”玩家，鹿晗將親臨游戲峽谷與玩家互動。

鹿晗也在此前發(fā)布了微博對“五五開黑節(jié)”進(jìn)行了宣傳。

簽下鹿晗做代言人，可以說是《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)一個非常明智的選擇。一方面，鹿晗作為明星玩家，有游戲的經(jīng)驗(yàn)，甚至其也自曝將楊冪帶進(jìn)游戲中；另一方面，鹿晗的粉絲受眾廣，低齡化，符合《王者榮耀》目標(biāo)玩家的標(biāo)準(zhǔn)，能為“五五開黑節(jié)”帶來更大的吸粉效應(yīng)。

“開黑節(jié)”對《王者榮耀》來說，絕不是單純的運(yùn)營活動那么簡單

一向以運(yùn)營取勝、不玩營銷的《王者榮耀》，在這個時候簽下了鹿晗做代言人，打造出了“五五開黑節(jié)”，可見，這次的活動并不僅僅只是一個拉升用戶量的舉措，更是為《王者榮耀》定下專屬標(biāo)簽的第一步。

《王者榮耀》“五五開黑節(jié)”的打法與淘寶的“雙十一”如出一撤，利用“5V5”的意義，在5月5日作出特殊的活動來讓玩家記住這一時間，促使玩家形成一種習(xí)慣，每年的5月5日都會向《王者榮耀》傾斜。

我們仿佛可以看到這樣一個場景：

2018年的5月5日，第二屆《王者榮耀》“五五開黑節(jié)”在深圳體育場隆重召開。現(xiàn)場邀請了鹿晗、周杰倫、林俊杰、楊冪等明星出席進(jìn)行游戲娛樂PK，專業(yè)《王者榮耀》戰(zhàn)隊(duì)也在現(xiàn)場一決高下。《王者榮耀》“五五開黑節(jié)”吸引了超3萬玩家到場，線上觀看直播的人數(shù)超2000萬，一場關(guān)于《王者榮耀》的玩家狂歡就此拉開序幕......

作為當(dāng)下最火熱的手游，《王者榮耀》用戶量和活躍度都遙遙領(lǐng)先，而保持這種優(yōu)勢是其當(dāng)下必須面對的問題，“五五開黑節(jié)”正是一個聚集玩家的最合適的時機(jī)，這和淘寶“雙十一”是同樣的道理。

“雙十一”給買家?guī)淼氖羌盒?yīng)，所有人都會集中在這一天上淘寶進(jìn)行消費(fèi)，即便沒有消費(fèi)需求和欲望的人也會被身邊的氣氛所帶動。淘寶當(dāng)天的成交量直線暴漲，更可怕的是，這已經(jīng)成為了消費(fèi)者的一種習(xí)慣，習(xí)慣于“雙十一”在線上進(jìn)行瘋狂購物。

而《王者榮耀》則是利用“5V5開黑”的概念，將5月5日打造成一個特殊的用戶凝聚時間點(diǎn)。在這一天，玩家之間的社交關(guān)系和喜好選擇彼此形成交叉，引領(lǐng)著更大范圍的玩家群體涌入游戲中，即便不經(jīng)常玩《王者榮耀》的人，也會在這一天齊聚“開黑”。玩家在這一天的聚集形成了專屬《王者榮耀》的一種文化現(xiàn)象，這種文化現(xiàn)象正是“五五開黑節(jié)”。當(dāng)然也只有《王者榮耀》這種用戶量級的產(chǎn)品能將“開黑節(jié)”運(yùn)作起來。

【來源：手游那點(diǎn)事】