泛娛樂產業投資劇增 文創衍生品市場前景廣闊手游
近年來，在金融資本、互聯網、新媒體等多重力量的推動下，我國泛娛樂產業迎來快速發展的黃金時期，影視、動漫、游戲等多業態創新融合發展成為行業熱點。
泛娛樂產業成投融資熱土
盡管2016年眾多新興領域普遍遭遇“資本寒冬”，但泛娛樂產業的投融資卻依舊火熱。公開資料統計顯示，2016年國內泛娛樂投資事件達到668起，行業活躍度保持前三，細分領域二次元、移動電競等領域成為新的布局方向。
2017年以來，截止到4月底，泛娛樂市場投資事件已達148起，融資規模近250億元。“泛娛樂”這一概念由騰訊集團副總裁程武于2011年首次提出，如今已經成為我國新經濟的重要組成部分和拉動力量。近日，程武在一次公開演講中分析，與國外奉行精品策略、多出明星IP、擅長線下衍生不同，中國的泛娛樂根植于新興的互聯網土壤，具有廣闊多元的創作空間、豐富活躍的IP源頭和形式多變的線上衍生等特點，形成得天獨厚的“互聯網+文創”平臺優勢。他認為，一個屬于中國文創行業的奇點，一個泛娛樂的新起點，已經到來。
文創衍生品市場火爆
在泛娛樂產業鏈上，衍生產品開發營銷具有極其重要的地位，也是泛娛樂產業回收投資、實現和擴大盈利的不可或缺的環節。2016年以來，中國衍生品市場空前火爆。以電影衍生品為例，幾款現象級的產品相繼面市，如《魔獸》衍生品在上映前就超過了1億，《大魚海棠》衍生品銷售超過了3000萬，《星際迷航》衍生品在國內銷售也超過了5000萬。同時，資本也大量涌入文創衍生品市場：
盛世神貓獲得經緯中國數百萬人民幣的投資，它從廣告商切入，成為制作委員會的“零件工廠”，搭建產業鏈上下游企業的橋梁。幫助上游品牌方找到優質的動漫內容制作團隊，幫助下游內容制作委員會獲取廣告收入，實現內容價值變現。
萌奇文化是一個綜合性的文化衍生品服務商，主要為文化品牌提供從授權管理到衍生品設計開發，再到營銷推廣、渠道管理的綜合服務。2016年3月獲得由樂游資本領投的近千萬的Pre-A輪融資。
次元倉專注于二次元周邊市場的電商平臺，主要經營動漫周邊、游戲周邊、cosplay、古風倉、漫展票務、主題倉、閃購倉等業務板塊，2016年6月獲得松禾資本、中美創投、追夢者基金投資的3300萬人民幣，A+輪融資。
“凡米粒”Familyout直接從產品入手，布局IP衍生品市場，通過自有IP大腳怪和超萌宇航員，以及授權IP小羊肖恩、哆啦A夢及超級飛俠等，打造拉桿箱、旅行箱、滑行車、背包等親子出行類產品。2016年10月獲得英諾天使基金，數百萬人民幣的天使輪融資。
中娛創想與多個日漫、國漫以及游戲等頂尖IP方深度合作，擁有在商業綜合體、網吧、游戲游藝場所等線下場景整合營銷的能力，促進IP與非物質文化遺產、工藝品及快消品深度融合，變現空間更具想象力。中娛創想已在2016年８月獲得喬景資本、乾元資本數百萬人民幣的天使輪，目前Pre-A輪進行中。
永樂互娛以二次元S級IP線下產品研發及運營為主，想做“二次元文化載體”，一方面通過拓展二次元線下活動（如舞臺劇、演唱會、粉絲見面會等）提供高品質的內容，將粉絲帶到線下場景中，另一方面通過線下粉絲的集聚效用帶動線上產品的推廣及聯合營銷，獲得盈利空間。
千億衍生品市場如何切入？
泛娛樂產業的核心在于IP價值的發掘和重塑。根據IP流轉規律、項目開發路徑、細分行業協同程度，泛娛樂產業鏈大致可以劃分為三大產業鏈層次：其中網絡文學、動漫（不含衍生品）為上游孵化層，電影、電視劇、音樂為中游運營層，游戲、演出、衍生品等為下游變現層。
2016年，中國泛娛樂核心產業產值達到4584.4億元，上游孵化層市場規模約1227.2億元，中游運營層市場規模約1282.9億元，下游變現層市場規模約2074.3億元。泛娛樂時代到來，IP內容市場火爆的同時，周邊衍生品市場也大有可為。保守估算，中國衍生品市場規模已超千億元。
然而，目前中國的衍生品市場的消費需求還有待進一步挖掘。據2015年國際授權業協會公布的數據顯示，美國全年泛娛樂衍生品以及授權收益為1380多億為美元，中國僅為75億美元。美國人均衍生品消費額大約為400美元，中國人均僅為5美元。可見，中國的衍生品市場起步晚、層次淺、程度低，成長空間巨大。
千億級衍生品市場應該如何切入，贏得用戶？以BAT為首的互聯網巨頭，依靠集團的生態和整體資源優勢布局泛娛樂產業鏈上下游。傳統設計制造衍生品的企業擅長從IP源頭及相關泛娛樂形態切入，而渠道商和發行商則通過為IP商業化提供一系列技術服務獲取利潤，文創衍生品市場競爭格局已經初步顯現。
除了這些巨頭和平臺之外，專業的第三方文創衍生品營銷機構或是當下衍生品市場的一股有生力量。隨著泛娛樂產業鏈體系的不斷完善，中國文創衍生品企業的發展之路將是從單一的獲取、營銷IP模式轉變為涵蓋IP運營及孵化、產品策劃、供應鏈管理以及終端零售的全產業鏈運營模式。
【來源：手游那點事】
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號