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近日，多家黑電企業(yè)一季報發(fā)布，海信、TCL、長虹等彩電巨頭利潤均有不同程度的下滑。有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借勢將其解讀為“傳統(tǒng)電視盈利模式的日漸式微”，但于傳統(tǒng)彩電企業(yè)，其發(fā)展的拐點已悄然而至，各企業(yè)均暗中發(fā)力，醞釀著觸底反彈的力量。

銷售上，雖原材料成本上漲所導致的電視產(chǎn)品價格回升抑制了部分電視市場的消費需求，但銷售低迷的根本原因仍在于早前價格戰(zhàn)所帶來的良幣驅逐。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局在拉低彩電均價的同時，也透支了電視未來銷量。彩電業(yè)目前仍處于惡性競爭后的休整筑底期。

與此同時，各彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新模式的啟發(fā)下也加緊轉變盈利結構。會員制、廣告等后付費盈利點的加入，使得其由原有單一的硬件盈利向“硬件+內(nèi)容”軟硬相結合的盈利模式升級。

各傳統(tǒng)電視企業(yè)目前都已開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，建立起其各自的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺。近年在各企業(yè)財報中所加入的激活用戶數(shù)的累積量以及活躍程度，很大程度上決定了其平臺的運營水平和后付費盈利潛能。如創(chuàng)維一般每日保持萬位數(shù)的穩(wěn)定增量不但業(yè)內(nèi)少有，從側面更映射出傳統(tǒng)電視企業(yè)內(nèi)容運營的成效。

為應對高端化加速發(fā)展，各電視廠商均積極布局高新顯示技術。以創(chuàng)維為例，其OLED的結構性技術結盟產(chǎn)生了品牌先入效應。雖然在新技術的資金投放短期內(nèi)難以形成有力回報，但已在次世代顯示技術OLED的電視品類上形成采購優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢。前不久，OLED電視大幅降價，在高端主流市場迅速落地，這也使得OLED電視在投資回報周期上大幅縮短。

在更貼近大眾消費市場的液晶面板領域，今年量子點與純色的廣色域之爭備受關注。今年才走進大眾視野的純色技術更是在短短幾個月內(nèi)相繼迎來了LG、創(chuàng)維、樂視、長虹、康佳等多個廠商的入局，陣營已初具規(guī)模。其火爆的原因不僅僅是延長了液晶電視的壽命周期，更在于兩者同樣都是解決彩電低毛利現(xiàn)狀的有效方案。兩者雖在顯示效果上無法與OLED相提并論，但相較之下升級成本較為低廉，投資回報周期短，是眼下毛利率優(yōu)化最為可行的手段。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏預測，目前中國彩電市場天花板正逐漸打開，國內(nèi)彩電市場規(guī)模從3000萬到4000萬用了8年，從4000萬到5000萬用了6年。接下來，從5000萬到6000萬預計僅需要4年的時間。從如此龐大的內(nèi)銷基礎和可觀增幅來看，每臺套毛利優(yōu)化帶來的凈利潤增幅將十分可觀。

除此之外，上游面板廠商積極拉高產(chǎn)能。據(jù)外媒預測，2017-2019年液晶面板需求將累計增加4%，但三年供給將分別提高3%、6%、11%。這意味著屆時供求關系將逆轉，供過于求的情況也將紓解彩電行業(yè)的高成本壓力。

在海外市場上，處于內(nèi)銷緊縮和進軍國際的考量，各電視廠商紛紛加大了在海外市場的投資力度，海外市場的銷售占比發(fā)生了較大的變化。目前中國制造的彩電已占全球出貨60.3%的比重，各電視廠商業(yè)務還在不斷向海外傾斜擴張。為占領海外市場的一席之地，需不斷加大投入，在建倉期內(nèi)利潤難以迅速回收，這也促成了今年彩電市場低迷的表象。

業(yè)內(nèi)人士認為，僅從一個季度的彩電市場的低迷表現(xiàn)將傳統(tǒng)電視斷定為式微未免言之過急。從長遠的布局和發(fā)展上看，此次觸底反彈的高度將十分可觀。

作者：HEA.CN 來源：家電網(wǎng)