《王者榮耀助手》登頂免費榜，騰訊何苦做一款不賺錢的工具？手游
5月8日23:00 App Store榜單更新之后，《王者榮耀助手》（簡稱《助手》）登頂免費榜總榜，將QQ、微信、淘寶等超級APP甩在了背后，《王者榮耀》也只能在免費榜第7名左右與之相望。一款游戲輔助軟件居然能夠超越本尊，這背后藏著騰訊和《王者榮耀》怎樣的野心？
一、《王者榮耀助手》MAU超越絕大部分暢銷榜TOP手游
一款產品登頂免費榜冠軍的日導入量在20萬量級，能夠觸及這個高門檻的一直以來都只有QQ、微信、淘寶、支付寶這類全民APP，直至《陰陽師》和《王者榮耀》出現，才正式打破了游戲難以超越超級APP用戶導入量的魔咒。而今《助手》再次突破大家的常規認知——原來一款火爆的游戲還能將其輔助應用推上免費榜冠軍。
《助手》吸引了多少用戶呢？根據Quest Mobile發布的數據，2017年Q1《助手》MAU為384萬。該MAU已經超越了絕大部分App Store暢銷榜前列的產品，如常居暢銷榜前10的《倩女幽魂》、暢銷榜TOP30的《火影忍者》的MAU均不及《助手》。
QM2017Q1報告MAU榜
二、為什么要做一款《王者榮耀助手》？
一款手游足夠火的時候，它就已經獲得了話題造血能力——無數的微博大V、內容訂閱號會為了迎合龐大的《王者榮耀》玩家推出大量的相關笑料、資訊、攻略等內容。而騰訊官方做好一個游戲運營者的角色即可，為何要退出一個不以賺錢為目的的輔助工具APP呢？
《助手》背后是騰訊的步步為營！時間回到2016年6月《助手》上線。根據Quest Mobile發布的2016秋季報告顯示，《王者榮耀》9月份DAU到了1100萬。也就是說《助手》推出的時間大約是在《王者榮耀》DAU突破1000萬里程碑式節點。要知道從2015年以來，官方宣布DAU能夠突破1000萬的手游僅有四款（《球球大作戰》、《CF手游》、《陰陽師》和《王者榮耀》），《王者榮耀》有著前者無法比擬的吸金能力；和后兩者相比，《王者榮耀》花了整整半年緩慢但穩定的爬坡，1000萬DAU還處于生命周期的早期階段，它還能有更多的用戶、走更長遠的路。而《王者榮耀助手》能夠幫助它走好這條路。
手游那點事看來，《助手》的存在一方面處于用戶流失的恐懼，一方面則是占用用戶時間的野心。
（1）熟人社交、陌生人社交、興趣社交一網打盡
作為一款MOBA產品，玩家帶朋友入坑的方式很容易產生連鎖效應，讓游戲玩家不斷攀升。但相應的，一部分玩家的流失也會讓其好友跟隨棄游，這是《王者榮耀》的擔憂。《助手》提供信息的及時性和覆蓋性，讓所有的玩家（勤快的和懶惰的）都可以低時間和精力成本的獲取游戲資訊內容，既能通過每日戰報模塊進行熟人社交（每日戰報含游戲戰報和好友圈，可以看到開黑戰友信息和關聯社交賬號好友們的平均對局數），通過“附近”開啟陌生人社交，還能和玩同類英雄的玩家進行“興趣社交”，甚至還能偷窺職業選手、美女主播的戰績和符文搭配來滿足“偶像社交”。滿足玩家各種社交需求來提升玩家粘性。
（2）為《王者榮耀》而來且不被其他游戲帶走
目前《王者榮耀》在占用用戶時長方面已經很恐怖了，1.67億MAU，月度人均時長362分鐘，也就是每日人均時長都玩12分鐘（《王者榮耀》一局時長多20分鐘以上，但是并非每個玩家都會每天玩，平均下來是12分鐘）。但它還想將所有與其內容相關的時間都據為己有。
在社交媒體、內容平臺、視頻網站上，《王者榮耀》的玩家亦十分活躍，如果將這里的時間也都集合到官方平臺來，《王者榮耀》自然能夠拿下更多的時間。而且落入《助手》的用戶恐怕就不能像在其他平臺一樣，比如在愛奇藝是沖著《王者榮耀》攻略去的，離開的時候被一個搞笑視頻或者是一款新游戲帶跑了。跑不了的用戶自然留得更久。
根據DataEye數據預測，玩家日均游戲時長約為56分鐘，也就是說其中的1.67億玩家已經被《王者榮耀》拿走了21%的時間，如果再占到30%甚至更多的時間，這些玩家恐怕再也肝不懂中重度游戲了，最多再來一款《開心消消樂》。那么《王者榮耀》不僅現在無敵也不想留下一點縫隙給新產品鉆進來。
從AppAnnie數據來看，《王者榮耀助手》下載量都登頂免費榜了，但是從未進入過暢銷榜TOP1500。當一家公司不以賺錢為目的去做一些事情的時候，往往是看到了更大的金礦。
三、《王者榮耀助手》是怎么做起來的？
沒有無緣無故的登頂，《王者榮耀》帶《助手》也是使勁了全力。
幾乎每天打開《王者榮耀》游戲的登陸頁面，都會有下載《助手》贏永久虞姬的彈窗。該活動對小編是沒有什么吸引力，但是玩家可不那么看。微博上也可以看到不少被誘惑的玩家。
《王者榮耀》登陸頁面
微博上因虞姬下載《助手》的“上當”玩家
此外《助手》還提供了很多專屬福利，如KPL競猜活動能夠獲取較豐厚的大獎、升級助手能抽英雄、新注冊專屬禮包等活動。
更可怕的是安卓版的《助手》簡直是幫助玩家作弊，通過《助手》啟動游戲可以享受屏蔽來電、屏蔽短信、屏蔽通知、榮譽截圖和對局先知的輔助功能。對局先知的輔助功能意味著在開局時，玩家可以窺見隊友和對手雙方的段位、英雄使用場次和勝率，還能知道玩家性別方便友好社交（iOS版本無輔助功能或因關聯其他應用屬違背iOS規定行為）。試想，看到使用場次個位數的對手就可以放膽狂打，或者是合作削弱對方的最強對手，是不是能夠提升贏的機會呢？
輔助功能
對局先知功能
總結：
游戲市場的殘酷是你的欲望和能力不匹配，而對手卻野心與實力兼而有之。
【來源：手游那點事】
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