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在App Store里，常常會有一些游戲看起來名稱不同、icon不同、介紹也不同，但玩家下載后卻發(fā)現(xiàn)，游戲內(nèi)容一模一樣。這就是我們常說的“馬甲包”現(xiàn)象。

近年來，一些游戲公司為了應(yīng)對蘋果對于刷榜的打擊，獲取更多的量，開始打起擦邊球：利用“馬甲包”進行多包上架。游戲茶館了解發(fā)現(xiàn)，部分游戲的“馬甲包”甚至多達上百個，有的九成以上月流水都靠“馬甲包”導(dǎo)量。

不過，中小CP靠“馬甲包”導(dǎo)流量的好日子可能不會太久了。游戲茶館近日從多家iOS平臺游戲發(fā)行公司了解到，隨著蘋果嚴打刷榜，對“馬甲包”的審核也更加嚴格。業(yè)內(nèi)人士反映，相比以前的人工查重，蘋果目前已實行掃包機制，“馬甲包”想順利過審上架的難度大大增加。尤其是自今年3月前后開始，許多游戲公司受到影響，已經(jīng)無法多包上架，月流水減少了30%—50%。

親測“馬甲包”：除了icon和名字不同  其他啥都一樣

近一年來，隨著傳統(tǒng)沖榜業(yè)務(wù)成本上升，買量競爭越發(fā)激烈，iOS游戲聯(lián)運開始吃香。“馬甲包”就是游戲聯(lián)運中最常用的“套路”之一。就職于深圳一家iOS發(fā)行公司的Dreamer表示，“馬甲包”在中小CP中尤其常見，“它是小CP為了抵抗獨代不能保證量級的前提下，為了提高游戲生存幾率而選擇的一種模式。”

Dreamer說，在去年蘋果的審核還比較松，“馬甲包”還是很好做的，“換個開發(fā)者賬號，稍微改一下名字，換個icon，略改一下登錄界面，然后就可以多個包一起放到iOS上推廣了。”

為進一步了解“馬甲包”，游戲茶館記者在App Store上進行了隨機搜索。

以《羅馬崛起》和《羅馬戰(zhàn)爭》為例，無論是icon、名字還是游戲來源，看起來都完全是兩款不同的游戲。

開屏圖片也完全不同：

但是進入游戲后就會發(fā)現(xiàn)，兩者的游戲內(nèi)容一模一樣：

仙俠、傳奇類B級游戲愛用“馬甲包”  2000萬月流水九成都靠它

業(yè)內(nèi)人士們說，多一個包，多一份收入。

“就像給一間屋子開了更多的門，進來的量自然也更多了。”在一家游戲發(fā)行公司工作的張先生給記者算了筆賬，一個“馬甲包”一天能帶來的自然量大概在幾十個到上百個，10個包每天就能帶來數(shù)百上千的自然量，“再做做推廣的話，量級會增加很多。”他回憶，曾經(jīng)有一款傳奇類手游，月流水2000多萬，“其中通過多包上架帶來的流水占到了90%以上。”

“基本上只要是走iOS聯(lián)運的，都會有5到10個（馬甲）包，仙俠類、傳奇類的游戲包會更多。”部分游戲出的“馬甲包”甚至多達上百個，不過由于審核會攔下一部分，所以這些“馬甲包”并非全都能上線，還有一大部分是作廢的。

張先生說，使用“馬甲包”的主要是B級、B+級產(chǎn)品，大廠大作是不會用的，畢竟對于游戲質(zhì)量和品牌會有損傷。“但對于中小公司來說，品牌效應(yīng)不明顯，抓住量才是最實際的。”

多包聯(lián)運的方式在不少發(fā)行公司中也占有重要位置，有的可以占到公司收入的近一半，“獨代游戲需要看有沒有爆發(fā)機會；聯(lián)運主要靠堆包，風險小一些。”

蘋果啟用掃碼審查  “馬甲包”難過審流水減少三到五成

不過，利用“馬甲包”多包上架抓流量，正在變得越來越困難。

多名業(yè)內(nèi)人士反映，從2017年開始，蘋果的審核機制變得更加嚴格。尤其是從今年3月前后開始，“馬甲包”被打回的幾率大大提高，換名產(chǎn)品可以持續(xù)一個月等待審核或者卡在審核中，審核結(jié)果會以重復(fù)應(yīng)用為由打回。

“蘋果現(xiàn)在通過技術(shù)手段掃代碼，馬甲包能通過的概率已經(jīng)很低了，基本上都會因為重復(fù)的問題，違反條款被打回來。”Dreamer說，蘋果此前主要通過人工來查重復(fù)，現(xiàn)在是直接掃代碼，對于只是簡單換名換icon的“馬甲包”，不做代碼層面的改動，很難過審核。

據(jù)了解，由于蘋果在三四月份封了一批開發(fā)者賬號，又下架了一大批游戲，很多游戲公司想要再次提交新包時，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)過不了審核。業(yè)內(nèi)人士表示，目前很多走聯(lián)運多包的游戲公司受到了影響，月流水的減少幅度在30%-50%；預(yù)計這種影響會在5月繼續(xù)。

蘋果持續(xù)嚴打刷榜  “馬甲包”的日子今后會更難

從事游戲發(fā)行多年的小韓認為：“馬甲包”原本是蘋果打擊刷榜帶來的衍生現(xiàn)象，而隨著蘋果治理刷榜的力度不斷加大，這種打擦邊球的行為將會越來越難過關(guān)。

近兩年，許多App因為刷榜問題被蘋果下架，特別是游戲產(chǎn)品，這個時候“馬甲包”就成了游戲公司準備好的后手：當一款游戲在刷榜時被下架，公司可以立刻提交“馬甲包”重新上架，減少損失。

一個在網(wǎng)上流傳較廣的例子是：2016年映客數(shù)次被蘋果商店下架，就曾經(jīng)以“映克”的馬甲緊急重新上架，以減少下架帶來的損失。

2016年之前，“馬甲包”還算比較小眾。“2016年下半年開始，越來越多的游戲公司發(fā)現(xiàn)，蘋果對馬甲包這塊的審核并不是太嚴格，這種現(xiàn)象開始多起來。”游戲公司開始更大膽的出“馬甲包”，很多小的聯(lián)運公司也開始涌入這個領(lǐng)域。“去年下半年嚴重的時候，iOS排行榜前面的，有好幾款其實都是同一款游戲。”小韓認為，也許是蘋果在打擊刷榜的過程中，發(fā)現(xiàn)“馬甲包”現(xiàn)象較多，于是也加強了這方面的審核。

可以預(yù)見的是，未來留給“馬甲包”的存在空間將越來越小。小韓說，當下版號新規(guī)仍在過渡期，雖然App Store此前曾發(fā)出通知，稱上架App Store的游戲必須辦理版號，但在目前的實際執(zhí)行中尚沒有嚴格審核。如果今后蘋果開始對版號嚴格審核，“馬甲包”將更難存在下去。

受到蘋果嚴格審核的影響，多家發(fā)行公司向游戲茶館表示，已經(jīng)開始在思考其他出路。一名發(fā)行公司從業(yè)人員說，目前公司正在摸索解決辦法，“雖然重心仍會在iOS，但我們安卓和海外的業(yè)務(wù)已經(jīng)在準備加速了。”

【來源：游戲茶館 作者：五月】