中國市場遇冷 三星能否憑S8破冰？手機
5月18日三星在中國正式發布Galaxy S8/S8+，S8作為三星新一代旗艦機回歸國內市場，全市曲面屏、紅膜識別、專屬管家等功能逐一亮相，可謂誠意滿滿。
三星電子移動通信事業部總裁高東真在發布會上說：“Galaxy S8開啟了智能移動體驗的新篇章。”記者在體驗過S8真機后感受到，S8無論從硬件設計到軟件配比都充滿新意。但面對逐漸失去主動權的國內市場，三星S8要想扛起重振三星國內市場的大旗，還任重道遠。
最大亮點：突破界限的全視曲面屏
當前國內智能手機市場，同質化的外觀設計讓消費者難以分辨，除了背后的品牌logo可以說是“千機一面”。三星S8首創的全視曲面屏突破了屏幕邊界的限制，增加了S8在外觀上的辨識度。
這是一個顏值擔當的時代，不得不說，三星抓住了中國消費者對手機高顏值追求的需求。“與歐美的需求性市場不同的是，國內手機市場正值換機市場，中國用戶對于手機的時尚性有要求，通常是把手機當做時尚類的消費品。”第一手機界研究院院長張燕飚告訴《中國電子報》記者。三星S8開創性的18.5:9的屏寬比，為用戶提供了迄今為止最具沉浸感的智能手機視覺體驗。用三星電子中國研究院院長張代君的話說就是：“全視曲面屏讓你的屏幕自由了!”
三星S8在國內高端機型市場的差異化設計讓其獨樹一幟。目前，全球小尺寸OLED屏幕資源95%都被三星把控，預計LGD、京東方等產品線要到2017年下半年才能自主生產OLED屏幕。國內廠商雖有雙曲面屏幕手機推出，但由于在供應鏈資源沒有話語權，國內無法形成雙曲面屏手機的風潮。
為了全視曲面屏的創新視覺體驗，三星將指紋識別移到了手機背面。取而代之的是手機搭載了領先的生物識別系統——虹膜識別，讓解鎖手機更加安全。
三星還推出了“專屬管家服務”，體現了對中國市場的重視，用戶購買三星Galaxy S8/S8+，可以享受長達6個月的優惠換屏服務，同時還可享受電池性能檢測以及優化等服務。
最大挑戰：重獲國內消費者信任
由于Galaxy Note7的燃損事件，三星在中國高端手機市場嚴重受挫，對于三星來說，S8肩負著重新贏得國內消費者信任的重任。
根據市場調研機構Strategy Analytics最新發布的研究報告：今年第一季度全球智能手機出貨量同比增長6%，其中，三星以高達23%的市場份額重回全球智能手機霸主的地位。
與全球市場開始走順情景形成巨大反差的是，同樣是第一季度，三星在國內市場份額遭遇暴跌。市場調研機構Counterpoint的數據顯示，三星手機第一季度在中國的出貨量只有350萬臺，較去年同期的870萬臺暴跌60%，市場份額只有3.3%。三星品牌旗艦機型的長達半年之久的空缺，是三星在國內乃至全球市場份額連續下跌的另一原因。
當前的國內手機高端市場，iPhone7吸引不了中國消費者的目光，iphone8補位時間仍不確定，三星S8的發布正好可以填補國內高端機型市場的空缺，這給了三星挽回中國市場份額的機會。另一方面，在三星高端機型缺位期間，OV陣營崛起，華為勢不可擋，小米推出高端機型……面對國內廠商的猛烈攻勢，三星最能仰仗的，是借助其全產業鏈支撐的供貨能力在高端旗艦的用戶爭奪戰上掌握主動權。
吸取了note7的教訓，今年三星加強了對質量和品控的檢測，高東真更是在發布會上承諾，要保障產品的質量和安全。根據三星的說法，S8系列的全球總銷量已達1000萬臺，這是三星新機同比銷量的頂峰。iSuppli中國區研究總監王陽在采訪接受《中國電子報》記者采訪時說：“S8的開售會對三星在國內的銷售形成一定的促進，三星可以通過旗艦產品重拾消費者和渠道的信心。”
在三星S8發布之前，三星中國區業務換帥，新上任的權桂賢有豐富的處理政府關系的經驗，高層調整背后的深意不言而喻。
三星深圳經銷商楊建剛告訴《中國電子報》記者，他的兩家線下店已經預定出去200多臺三星S8，店內三星的整體銷量比之前有所回升。但三星手機的國內銷售不能僅靠一款手機來挽救，三星丟失掉的陣地還需慢慢收回，國內市場的回暖還需一步步來。
【來源：中國電子報】
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