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如何將“出糗”變成傳播力，今天海爾與百度用霸屏網絡頭條的熱點事件給了我們很好的回答。

“土豪金”單車閃瞎眼，海爾也涉足共享單車

話說共享單車從去年春天一路打到今年夏天，勝負至今未分。先入局者地位難撼，后來者若要出頭費盡心機。但最讓吃瓜群眾操心的是，留給后來者能用的顏色已經不多了。但該來的還是要來的，今天一早，微博上就被一組“小金車”的照片給刷屏了。

從網友拍攝的照片來看，這款新型共享單車，通體金黃，閃閃發光，配藍色座椅和輪胎，甚至還提供了手機支架和手機充電接口，無線充電、Micro-USB、USB Type-C、Lighting接口一應俱全，十分人性化。仔細看，家電巨頭海爾的標志赫然在目。

事實上，這款“土豪金”共享單車是海爾和酷騎單車的聯名合作款。這一點，著名“藍V網紅”海爾官微今天上午在微博上已經做了說明。

海爾在官微中提到，海爾無線與酷騎單車共同推出3.0黃金版共享單車，并且海爾將提供1000萬套無線充電設備，訂單采購金額達10億元。

同時，海爾無線還為此單車增加其他兩項黑科技，智能升降座椅和智能語音鎖，用戶只要在APP中輸入身高信息，然后可以用智能語音鎖開鎖，之后單車可以自動調節座椅高低。所以這樣一款能騎行又智能的“充電寶”價格自然不便宜，目前的共享單車屬摩拜半小時1元的收費最為昂貴，但這款黃金版單車是半小時1.5元。

共享經濟風起時，網友一直為家電巨頭海爾出謀劃策，鼓動它做街頭“共享洗衣機”，如今“共享洗衣機”沒看到，海爾反跟著共享單車瞎參合，加上這款車“閃瞎眼”的配色，成功登上今天網絡頭條，引來全民吐槽。

不少網友直言騎這款單車要搭配黃金圣斗士的圣衣才合適；也有網友直言海爾審美顏色太丑，要跟海爾絕交；有網友稱怕騎這個車被別人說是暴發戶；也有網友說這車舍不得騎，想搬一輛回家放客廳里欣賞……

而海爾官微則耿直地回應稱，“金色的看起來喜慶些”。

事實上，這并非是海爾與酷騎第一次合作了，在5月中旬，酷騎單車推出過一批藍綠配色的單車，車身上還寫著“免費騎10次，海爾無線為您買單”。許多人本以為這只是海爾投的廣告，誰料海爾這次真的跑到了共享單車的賽道上。

但不得不承認，海爾與酷奇波“博眼球”的營銷取得了非常好的成效，但這次“抖機靈”并不會對他們要面對的行業現狀做出根本性的改觀，要在重重圍困的共享單車領域殺出來，可不僅僅是把車涂金這樣簡單。

人工智能野心大，PPT何必拘小節？

說道“閃瞎眼”，今天百度也來了這么一出。在今天的愛奇藝世界大會上，百度陸奇受邀出席發表演講，陸奇在演講中提到百度不再是一家互聯網公司，而是一家人工智能公司。但身后的PPT似乎比這個論調更吸引觀眾，因為在一頁PPT上，細心的同學發現了三處明顯的錯誤。

1、瞻前——前瞻

2、部局——布局

3、現有義務——現有業務

一時間這張PPT成了網絡熱圖，不少人看到后結合陸奇發言，調侃說“這個PPT應該是百度的人工智能機器人做的”……

事實上，這并不是百度第一次因為PPT的事被拎出來說。去年7月1日的國際體驗設計大會上，百度用戶體驗部總監劉超的演講遭到了微博、知乎眾多網友吐槽。劉超的演講被網友評為“主線內容簡陋且偏題”、“表達方式可怕”、“觀眾體驗糟糕”……尤其是PPT丑的一塌糊涂，現場更是有觀眾直呼“你太low了，下去吧”。

事后雖然劉總監在公司內網道歉，但仍被百度從管理團隊除名，百度的劉總監以事實來告訴我們，“PPT，做不好，可是會丟工作的”。

基于此，不少人給百度真誠地提了一個建議——成立PPT驗收小組，或者收購一家專門做 PPT 的公司，甚至向樂視取取經。

隨后，百度官方給出回應，稱在今天愛奇藝世界大會上，由于工作流程的失誤，陸奇先生演講所使用的PPT是用來測試視頻是否流暢的測試版，而非最終正式版本。此外，PPT不是AI寫的，和AI語文水平無關。微信公號“百度公關”也用一張高仿高考語文卷的形式回應了整個事件，但評論區的網友們仍舊不依不饒。

另類傳播，這樣效果會更好？

發生在今天的兩個熱點事件，表面上雖無太大關聯，但不少人認為其均為另類傳播的一種形式。故意出錯甚至故意出丑，產生的效果卻比正常傳播效果更好。

互聯網環境下，網民普遍都不甘于平淡的生活，往往出其不意，打破固有傳統的事物能夠引起受眾極大興趣，帶來傳播熱潮。比如今天同樣刷爆網絡的一張公司注冊名稱的圖片，超長的文字，豐富的內容，耿直的表述，引來網友熱議，甚至還在網絡上基于公司名稱興起了斷句大賽，誕生無數笑料和段子。

有業內人士曾提出，設計營銷傳播策略時，能充分掌握人類的思維和行為習慣，甚至人類的情緒軌跡，就能更容易把產品策劃成功。也有人認為，營銷策劃根本不能靠經驗，而應該借助于思維的突破和對人類行為的把握和控制，這才是能促使策劃項目創造奇跡的真正源動力。

但也必須意識到，用另類傳播換輿論關注的同時，如果把握不到位也會帶來負面評價，這不是一筆劃算的買賣，尤其是對于百度來說，畢竟，在中國，誰不知道百度呢？ 

來源：微信公眾號 藍鯨財經記者工作平臺