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OLED與QLED技術(shù)孰優(yōu)孰劣，無疑是今年家電圈最火的話題之一，熱度不亞于當(dāng)年的等離子與液晶之爭(zhēng)。

自今年年初，隨著以三星為首的彩電廠商大打“QLED電視”新概念，并將其定義為電視行業(yè)的“革命性技術(shù)”，甚至大肆拋出“小屏看OLED，大屏看QLED”等言論，關(guān)于其與OLED的爭(zhēng)論愈發(fā)火熱，這也給不少家電經(jīng)銷商及消費(fèi)者選購帶來選擇性困惑。

那么OLED和QLED到底有何區(qū)別，到底誰才是代表行業(yè)發(fā)展方向和用戶視覺體驗(yàn)的顯示技術(shù)革命？帶著這樣的疑問，家電圈對(duì)以三星為首的廠商宣傳的“QLED電視”進(jìn)行了抽絲剝繭式的解讀，看看其是否如宣傳所言，可以“革”了當(dāng)前顯示技術(shù)格局的“命”？

QLED技術(shù)大拆解：制造概念忽悠用戶

很多消費(fèi)者沖著QLED電視所宣傳的“革命性技術(shù)”概念而去，可買回家的竟然還是臺(tái)液晶電視。這也正是當(dāng)前QLED電視在市場(chǎng)上的現(xiàn)實(shí)困境。

年初，以三星為代表的部分電視機(jī)廠商，推出所謂的“QLED電視”，并將其定義為取代液晶電視的革命性顯示技術(shù)。不過，透過三星QLED電視的包裝箱及說明書，卻可以清楚地看到，所謂的QLED電視其實(shí)還是液晶電視。無論是產(chǎn)品名稱，還是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，均是按照液晶電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)在執(zhí)行。

三星QLED產(chǎn)品外包裝名稱是液晶彩色電視機(jī)

事實(shí)上，并非QLED沒有國家標(biāo)準(zhǔn)，而是三星等廠商推向市場(chǎng)的QLED電視就是液晶電視。從全球顯示技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新的角度來看，雖然QLED和OLED都被認(rèn)為是革命性的顯示技術(shù)。但從專業(yè)角度來看，市場(chǎng)上銷售的QLED電視屬于光致發(fā)光量子點(diǎn)（QD-LCD），其本質(zhì)上仍為液晶電視，只是在液晶顯示面板上對(duì)色域進(jìn)行有限的優(yōu)化。

真正的QLED電視則是電致發(fā)光量子點(diǎn)（QLED），即一通電它本身就能發(fā)光，是與OLED類似，可以實(shí)現(xiàn)自發(fā)光的顯像技術(shù)。但這種技術(shù)目前尚在實(shí)驗(yàn)室研發(fā)攻艱階段，成熟的產(chǎn)品問世最快也需要10年時(shí)間。二者雖都被冠以“Q”作為技術(shù)名稱，卻判若云泥。部分品牌偷梁換柱式的營銷噱頭，也確實(shí)引發(fā)諸多市場(chǎng)、業(yè)內(nèi)人士，尤其是消費(fèi)者對(duì)于QLED電視的認(rèn)知偏差。

市場(chǎng)上銷售的QLED電視，全稱是QD-LCD液晶電視，只是在液晶技術(shù)上提高色彩還原能力的一種方式，不具備變革現(xiàn)有畫質(zhì)表現(xiàn)力及產(chǎn)品外在形態(tài)的能力。三星等廠家利用市場(chǎng)及用戶專業(yè)技術(shù)知識(shí)匱乏，以“貍貓換太子”之技大肆宣傳炒作，并將產(chǎn)品售價(jià)抬升至萬元以上，而實(shí)際的視聽體驗(yàn)卻往往差強(qiáng)人意。這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單制造概念誤導(dǎo)用戶，而是赤裸裸的“技術(shù)欺詐”，將液晶電視包裝成QLED電視賣高價(jià)、謀暴利。

真正的自發(fā)光QLED電視并未問世，還在技術(shù)探索階段，甚至連實(shí)驗(yàn)室還沒有相應(yīng)的產(chǎn)品問世，這只是科學(xué)家們作為顯示技術(shù)的一種方向和趨勢(shì)進(jìn)行研發(fā)。可以說，真正的QLED電視還是一款技術(shù)想象型產(chǎn)品。就目前來看，OLED“自發(fā)光、柔性材料、廣視角”等諸多先天優(yōu)勢(shì)，無疑是當(dāng)前最有資格代表未來趨勢(shì)的顯示技術(shù)，這也恰是其在電視、手機(jī)等領(lǐng)域瘋狂滲透、攻城略地的深層原因。

小屏看OLED大屏看QLED：陰謀與軟肋

作為QLED電視概念的主導(dǎo)者，三星并非不清楚炒作QLED電視概念可能會(huì)在市場(chǎng)上引發(fā)的質(zhì)疑和誤導(dǎo)，也從來沒有否認(rèn)OLED電視的發(fā)展方向，畢竟其最新旗艦手機(jī)S8也是采用的OLED屏幕。迫于這樣的現(xiàn)實(shí)困境，三星等廠商又在市場(chǎng)上公開炮制了“大屏看QLED、小屏看OLED”言論。而這背后其實(shí)隱藏著三星的一大“商業(yè)陰謀”和一大“企業(yè)軟肋”。

伴隨著OLED電視這一新型顯示技術(shù)的問世及其裹挾的顯示技術(shù)革命，為實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)利潤最大化，作為全球最大的液晶電視制造商之一，三星一直在努力延長液晶電視的市場(chǎng)壽命。與此同時(shí)，又苦于液晶產(chǎn)品難以超越索尼Z9D、X9300E等行業(yè)競(jìng)品，只能被迫將QD-LCD液晶電視包裝成所謂的“QLED電視”產(chǎn)品的概念，采用“迂回戰(zhàn)術(shù)”提升品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力。而這也正是當(dāng)前三星推廣QLED電視的真正“商業(yè)陰謀”所在。

早在幾年前，為了延長液晶電視的市場(chǎng)使用壽命，維持并推動(dòng)市場(chǎng)、用戶對(duì)于液晶電視的興奮點(diǎn)。三星就曾公開在全球市場(chǎng)推出一款所謂的“LED電視”，隨后卻因?yàn)樵谟囊粍tLED電視廣告被判違法，才讓市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，這仍然屬于液晶電視，是基于LCD液晶向LED液晶的升級(jí)迭代。

與此同時(shí)，三星從未放棄對(duì)OLED顯示技術(shù)的商業(yè)化布局和推廣。近年來，三星一直是OLED顯示技術(shù)在手機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用的全球最大推動(dòng)者，也是全球最大的OLED顯示技術(shù)供應(yīng)商。只是受到自身的技術(shù)創(chuàng)新能力限制，現(xiàn)階段三星還無法向市場(chǎng)推出批量化的OLED電視，只能拿一個(gè)人為制造的“QLED電視”概念誤導(dǎo)市場(chǎng)和用戶。

索尼重返OLED陣營：令人拭目以待

反觀OLED，隨著索尼時(shí)隔10年后重返OLED電視陣營，這也讓三星等廠商人為將QD-LCD液晶電視包裝成QLED電視的行為“倍感壓力”。這不只是因?yàn)閷儆谝壕щ娨暤腝D-LCD只是過渡性產(chǎn)品，更因“自發(fā)光的OLED才是未來行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)”已成為彩電業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

今年以來，所謂QLED電視與OLED電視方向之爭(zhēng)，來自市場(chǎng)和消費(fèi)者已經(jīng)提前給出自己的答案：今年五一期間，上市僅一月有余的索尼OLED電視A1系列，便輕松獲得了超過30%的市場(chǎng)份額。其中，A1系列的65吋電視更成功躋身同尺寸電視的暢銷型號(hào)榜首位置，輕松超越LG、創(chuàng)維等廠商，領(lǐng)跑OLED電視市場(chǎng)。其實(shí)，從消費(fèi)者的視角來看，在賣場(chǎng)魚龍混雜的電視產(chǎn)品面前，除了那些高深莫測(cè)的技術(shù)參數(shù)外，能夠觸動(dòng)他們付諸購買行為首當(dāng)其沖應(yīng)該是“直觀的視聽體驗(yàn)”。

縱向是三星等廠商策劃出來的所謂“QLED”電視，橫向是LG、創(chuàng)維等長期推廣OLED電視的品牌，索尼全新推出的A1系列之所以能夠在市場(chǎng)上“后來者居上”。一方面是基于OLED才是顯示技術(shù)的革命性技術(shù)，可以從色彩的對(duì)比度、靚麗度，以及可視角度等方面，帶給用戶前所未有的光影表現(xiàn)，而這種差異在肉眼下便可高下立見；另一方面則是基于索尼自身的科技創(chuàng)新實(shí)力及音畫黑科技積淀，重新賦予OLED電視“由內(nèi)而外”整體化創(chuàng)新和突破，而不僅僅是基于一塊面板本身的突破。

其中索尼A1憑借全球首創(chuàng)的“銀幕聲場(chǎng)技術(shù)”和“4KHDR圖像處理芯片X1進(jìn)階版”兩大技術(shù)，以及“日式極簡(jiǎn)”工業(yè)設(shè)計(jì)，給用戶帶來顛覆傳統(tǒng)的電視美學(xué)設(shè)計(jì)及視聽體驗(yàn)。最終不只是重新完成對(duì)OLED顯示技術(shù)的重新定義和再造，同時(shí)還面向高品質(zhì)用戶群體帶來了全新的品質(zhì)生活方式。

自發(fā)光技術(shù)作為顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和方向，已經(jīng)得到全球的共識(shí)。當(dāng)前無論是QD-LCD液晶電視還是未來可能誕生的QLED光致背光電視，都必須要走向自發(fā)光技術(shù)。只不過面對(duì)這條漫長的變革之路，同樣是自發(fā)光技術(shù)的OLED電視在索尼等全球巨頭的強(qiáng)勁推動(dòng)下，正在加速市場(chǎng)化，成為當(dāng)前全球唯一成熟的自發(fā)光顯示技術(shù)。

來源：百度百家