全球化戰略凸顯成效 中興通訊在美打響中國制造高端品牌手機
日前，央視《新聞聯播》對中興通訊在海外打響中國制造高端品牌的案例，進行了深入報道。報道指出，中興通訊自1998年進入美國市場，靠著過硬的質量和成功的營銷策略，如今已經成為美國智能手機市場的第四大品牌，擁有超過3300萬美國用戶。
通過體育贊助、“移動旗艦店”以及諸多貼近當地消費者的活動，中興通訊在吸引關注度，開拓客戶群體，提升品牌知名度方面均取得了不俗的成績。目前，在NBA總決賽上激戰正酣的兩支球隊金州勇士隊和休斯敦火箭隊均由中興手機贊助。同期策劃的各種賽前球迷活動，加強了與美國消費者的互動。在美國德克薩斯州達拉斯附近的小鎮厄文，中興通訊的“移動旗艦店”吸引了很多當地居民。“移動旗艦店”是一部展示和銷售手機等產品的中型卡車，通過走進居民區讓消費者在家門口就可以眼見為實。
作為一家全球化的中國企業，中興通訊在美國的成功打響知名度來自于對本地化重視，通過持續不斷的本地化與當地市場、消費者、社區建立聯系與信任，在實現品牌本土化，提升品牌意識的同時，也成功融入當地社區，成為其中的一部分。中興通訊已經與美國主流運營商建立合作關系，也與美國本地Walmart、Amazon、Best Buy等渠道商建立合作關系，直接面對用戶。從2013年以來，中興通訊贊助了克利夫蘭騎士隊、休斯頓火箭隊、紐約尼克斯隊、金州勇士隊、芝加哥公牛隊，廣泛提高了品牌的知名度并加大了與消費者之間的溝通。在中興通訊美國公司，有80%以上的員工是美國本地人，他們已成為服務本地重要合作伙伴的強大支撐。
中興通訊在美國的成功，是其全球化戰略推進的縮影，也是其全球化發展道路上的優秀范本。中興通訊長期以來每年堅持將營收的10%以上投入研發，近7年研發投入超過600億元，研發人員超過30000名，2016年進入全球ICT企業50強及全球創新企業70強。中興通訊PCT申請量2016年排名全球第一，目前已擁有超過6.8萬件全球專利申請，已授權專利2.5萬件，其中5G專利申請超過1500件，終端專利申請約2萬件 。
在全球，中興通訊設立了20個研發中心，107個分支機構，建立8+1交付中心，為160多個國家/地區客戶提供產品和服務。多年來，中興通訊近一半營業收入來自海外。
【來源：中興】
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