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昨日，我有幸在現(xiàn)場見證了榮耀系列全新旗艦機(jī)榮耀9的上海發(fā)布會(huì)。

會(huì)后我與很多到場的朋友交流了參會(huì)心得，我粗粗統(tǒng)計(jì)了一下。到場朋友給出的最多印象是兩個(gè)字：炫酷。

榮耀9發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，胡歌與趙明

這當(dāng)然是毫無疑問的，越來越會(huì)玩的榮耀確實(shí)把現(xiàn)場發(fā)布會(huì)打造成了一場科技美學(xué)盛宴。加上現(xiàn)場來了胡歌，粉絲們震天動(dòng)地的激情讓氣氛更加炫酷了幾分。而仔細(xì)與朋友們交流對這場發(fā)布會(huì)的看法，卻得到了很有意思的第二個(gè)關(guān)鍵詞：扎實(shí)。

這個(gè)看法對互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)來說有點(diǎn)令人意外，但卻更意外地成為很多人對榮耀這場發(fā)布會(huì)與榮耀9產(chǎn)品的一致認(rèn)定。

我在這之中看到了很多有意思的東西，今天就來跟大家聊一聊榮耀9的務(wù)虛與務(wù)實(shí)。從中我們或許可以聯(lián)系我此前觀察榮耀時(shí)寫過的文章：榮耀正在用未來指導(dǎo)現(xiàn)在。

這話究竟怎么說，讓我們來好好研究下榮耀的獨(dú)門武學(xué)。

【內(nèi)力與招式集大成：榮耀9的獨(dú)門絕學(xué)】

為什么說榮耀9身上兼具了酷炫與扎實(shí)兩種看起來截然不同的特質(zhì)。

從榮耀9的產(chǎn)品力本身或許可以看出一些端倪。比如說在核心處理器方面，榮耀9搭載了麒麟960八核處理器，輔以4GB、6GB運(yùn)行內(nèi)存以及64GB、128GB機(jī)身存儲(chǔ)空間，運(yùn)行EMUI 5.1操作系統(tǒng)，電池容量3200mAh。

可以說各種配置達(dá)到了業(yè)內(nèi)頂級水平，擁有非常扎實(shí)的硬件和性能基礎(chǔ)，不愧為榮耀主打的“科技美學(xué)旗艦” 稱號。

而在另一個(gè)核心部件拍照上，榮耀9也集成了此前優(yōu)質(zhì)的拍照能力。榮耀9采用第三代2000W像素+1200W像素雙攝像頭，支持2倍無損變焦、暗光模式、人像模式、畫師模式以及視頻相冊制作功能。整體硬件到軟件的配置可謂非常卓越。

而在這些硬件基礎(chǔ)之上，榮耀在產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)與審美體驗(yàn)也同樣強(qiáng)大。比如現(xiàn)場由胡歌發(fā)布的非常震撼的“海鷗灰”，開啟了全新的審美特征，非常亮眼。同時(shí)，榮耀9在設(shè)計(jì)上保留了和榮耀8一樣的金屬+3D曲面極光玻璃設(shè)計(jì)，機(jī)身邊角圓潤自然。

全新榮耀品牌代言人

超級“產(chǎn)品經(jīng)理”胡歌與奶奶灰榮耀9

和榮耀Magic一樣，榮耀9使用陶瓷指紋按鍵，保留了3.5mm耳機(jī)接口。這些美學(xué)特征為榮耀加持了更多產(chǎn)品力。也讓榮耀在品牌年輕化、酷玩特質(zhì)上有了顯著的區(qū)分度。

榮耀9在品牌心智上的攻擊力可謂強(qiáng)勁，現(xiàn)場趙明總親自演示王者榮耀就可見整個(gè)品牌在打開年輕化市場上的專精和堅(jiān)定。

硬件性能的內(nèi)功，加上顏值與品牌玩法的招式，榮耀打造出了一種無短板的獨(dú)門絕學(xué)。說實(shí)話，如此全面而處處出彩的手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)很少見到。而分析其背后，仿佛可以見到趙明所說的以未來指導(dǎo)現(xiàn)在，正在悄然驅(qū)動(dòng)著榮耀前進(jìn)。

【從產(chǎn)品到生態(tài)：榮耀品牌如何從未來逆推現(xiàn)在 】

我曾經(jīng)多次分析了榮耀在近段時(shí)間中不斷提升自我，達(dá)成更高成績的戰(zhàn)略走向，也專門撰文分析過趙明總“用現(xiàn)在保障未來，用未來指導(dǎo)現(xiàn)在”的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。

分析榮耀的逆戰(zhàn)之路，可以清楚感受到，榮耀看重的并不是一城一地的得失，而是智能手機(jī)市場在未來應(yīng)該是怎樣的。這個(gè)長期結(jié)果可以逆向來影響今天的市場爭奪，甚至為很多無意義的短視模式畫上句號。

從長遠(yuǎn)的未來來看，消費(fèi)者需要的是能夠嚴(yán)格承載各種使用需求的智能手機(jī)產(chǎn)品，并且在美學(xué)、設(shè)計(jì)和產(chǎn)品心智上與自身的定位高標(biāo)相符。畢竟手機(jī)代表著一個(gè)人的內(nèi)在，是長期陪伴一個(gè)人的標(biāo)志性產(chǎn)品。而通過渠道和低價(jià)影響消費(fèi)者的劣質(zhì)模式當(dāng)然是無法持久的，消費(fèi)者會(huì)很快擺脫低價(jià)低質(zhì)戰(zhàn)略的誘惑，但這類手機(jī)卻難以擺脫對自身品牌的低端定位。

榮耀9發(fā)布會(huì)：美好體驗(yàn)，如何觸手可得？

所以，長遠(yuǎn)來看，手機(jī)品牌必須是內(nèi)功與外部招式的綜合角力，必須在性能上提供完整解決方案的同時(shí)，打開獨(dú)特的品牌心智，成長為目標(biāo)受眾接受的心水品牌。

同時(shí)，生態(tài)伙伴的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也是未來手機(jī)的重頭戲。豪賭一個(gè)渠道會(huì)帶來短期提升，但在長遠(yuǎn)的持久戰(zhàn)中卻會(huì)乏力。榮耀反哺生態(tài)伙伴，共建生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的方式或許更加值得借鑒。

種種來看，榮耀的戰(zhàn)略可以被定義為”“看大局、看長局、看眾局”，而這樣的堅(jiān)實(shí)體系給榮耀帶來的紅利已經(jīng)開始釋放，在榮耀9的銷售結(jié)果上必然也會(huì)有深刻體現(xiàn)。

【眾力的勝利，眼量的勝利：重新理解今天的榮耀】

在經(jīng)歷了多種風(fēng)口吹拂過之后，中國手機(jī)市場已經(jīng)變得有點(diǎn)麻木。太多的你方唱罷我登場，讓整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)習(xí)慣了一時(shí)的勝利和快速傾塌。

而事實(shí)上，手機(jī)作為一個(gè)大格局、漫長產(chǎn)業(yè)線、多元化受眾的市場，本身的運(yùn)營方式、模式遠(yuǎn)比所見到更多。但在短期利益面前，太多的廠商忘記了長期利益和眾人合力的價(jià)值，造成了智能手機(jī)行業(yè)長久以來存在的頑疾。

反觀榮耀在近期的節(jié)節(jié)攀升和品牌勝利，或許可以得到更多啟示。就像趙明之前說過的那樣，榮耀不等風(fēng)口。從數(shù)據(jù)和事實(shí)來看，這并非虛談，而是榮耀通過扎實(shí)的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品細(xì)節(jié)鍛造，加上有效的品牌定位和營銷出擊，搭配眾多生態(tài)伙伴發(fā)力，造就的共生關(guān)系網(wǎng)絡(luò)取得的勝利。

長久以來手機(jī)市場有個(gè)爭論，就是所謂的務(wù)虛與務(wù)實(shí)之爭。但從榮耀的經(jīng)歷上看，這個(gè)爭論可能本身并不合適。一方面榮耀是務(wù)實(shí)的，務(wù)實(shí)在技術(shù)、產(chǎn)品和扎實(shí)的渠道反哺網(wǎng)絡(luò)。一方面榮耀也是務(wù)虛的，它將品牌、心智、美學(xué)這些東西做到了手機(jī)品牌的新極致。但二者卻并不存在沖突，而是統(tǒng)一在榮耀的大戰(zhàn)略下，成為有序的共生體。

喜愛看武俠小說的朋友肯定都知道，只練內(nèi)力和只練招式的角色都成不了主角。這是因?yàn)榧蟪烧弑厝皇翘搶?shí)相生、內(nèi)外相形的，只有如此才有大成，也正是如此才有今天的榮耀。

榮耀的成功，歸結(jié)為那句“風(fēng)物長宜放眼量”不能更合適。今天的榮耀，本身就是眼量的勝利，眾力的捷報(bào)。

【來源：王冠雄】