OPPO采用更高端芯片是在小米華為壓力下的無奈手機(jī)
OPPO于6月9日正式發(fā)布其新款手機(jī)R11，這款手機(jī)在發(fā)布前已經(jīng)做足了宣傳，其中最大的賣點是采用了高通的中高端芯片驍龍660，相比之前的R系列手機(jī)無疑是一大進(jìn)步，這可以視為它在小米和華為壓力下無奈的選擇。
OPPO于2015年崛起，出貨量不斷攀升擊敗了聯(lián)想和小米等其他國產(chǎn)品牌，去年下半年更在國內(nèi)市場超過華為奪得智能手機(jī)市場份額第一的位置。
OPPO的崛起主要是依靠它在三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場所擁有的強(qiáng)大線下渠道，有分析指它擁有的線下銷售網(wǎng)點達(dá)到20萬個，憑借著強(qiáng)大的線下渠道其贏得了如此漂亮的成績。
不過隨著它在三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)智能手機(jī)市場進(jìn)入飽和，華為、小米等也進(jìn)入這些市場，導(dǎo)致OPPO面臨挑戰(zhàn)。OPPO試圖進(jìn)入一二線城市，與在這些市場占據(jù)優(yōu)勢的小米、華為等進(jìn)行競爭，這迫使它改變此前的營銷策略。
與三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場不同，一二線城市的用戶在華為和小米等的普及下，用戶對手機(jī)性能相當(dāng)關(guān)注，而OPPO則被詬病高價低配，去年贏得國內(nèi)市場最暢銷手機(jī)的R9采用的不過是聯(lián)發(fā)科的中端芯片MT6755，隨后該款手機(jī)的后續(xù)產(chǎn)品R9s用的是高通的中端芯片驍龍625，兩款芯片的性能相當(dāng)。
相比之下，小米的手機(jī)性價比無疑是最高的，其今年發(fā)布的小米6采用的是高通的高端芯片驍龍835售價不過為2499元，性能比R9s強(qiáng)了一大截。華為則采取雙品牌策略，在線下市場以高端子品牌P系和mate系搶市場，在互聯(lián)網(wǎng)市場則以榮耀品牌與小米競爭，性價比毫不遜色。
今年一季度IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，小米的出貨量開始扭轉(zhuǎn)去年一路下滑的趨勢獲得了1%左右的微幅增長，華為更是超過OPPO奪回了國內(nèi)市場份額第一的位置。在增速方面華為以25.5%的增速高居第一，OPPO的增速僅有19.5%，OPPO的兄弟vivo的增速更只有7.6%。
在這樣的情況下，OPPO被迫改變廣為詬病的低價高配模式，在新發(fā)布的R11手機(jī)上采用了高通的中高端芯片驍龍660，這款芯片的性能接近高通上一代的旗艦驍龍820，較R9s所采用的驍龍625的單核性能提升超過六成，希望借此改變其在用戶心目中的高價低配的印象。
不過相比起華為和小米的同檔次手機(jī)來說，R11的性能還是有所不如的。榮耀即將發(fā)布的榮耀9采用了自家的高端芯片麒麟960，單核性能較R11所采用的驍龍660高出20%；小米6所采用的驍龍835較驍龍660更是高出近三成，而價格更低。
更大的問題是，由于采用了價格更高的芯片，估計驍龍660比驍龍625的成本要高三分之一左右，成本的提高對于OPPO這種需要承擔(dān)巨大渠道和廣告營銷成本的品牌來說是巨大的挑戰(zhàn)。
事實上，在三四五線城市，由于華為的強(qiáng)力進(jìn)入，一些正與OPPO合作的渠道商也在與華為合作，如今R11的成本提高了它能給予渠道商的利潤空間有可能會減少，這將導(dǎo)致更多渠道商選擇同時與華為和OPPO合作，OPPO的增速有可能因此而進(jìn)一步下滑，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。
R11轉(zhuǎn)用高通的中高端芯片體現(xiàn)了OPPO在面對華為和小米挑戰(zhàn)下的無奈，對它來說將是一大考驗，R11能否延續(xù)R9和R9s的熱銷將是它能否繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢的標(biāo)志。
【來源：柏銘007】
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