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近期院線最火的大片，當屬《變形金剛5：最后的騎士》了，日前影片正式上映，小編也第一時間去影院觀摩了下，開場十分鐘，就直接被酷狗音樂的廣告雷到了，接下來是優(yōu)信二手車、華帝、樂視手機等國產(chǎn)品牌的各種植入。

Hello，酷狗

汽車人交友網(wǎng)站竟然是：優(yōu)信二手車

華帝LOGO的閃現(xiàn)是在小機器人被大黃蜂拍死后，哈哈

這是樂視手機的植入……LOGO好隱蔽

據(jù)悉，樂視的植入合作早在去年年初就已敲定，那時樂視還在蒙眼狂奔、生態(tài)化反，還未遭遇目前的危機，據(jù)媒體報道，樂視擬以超400萬美元植入《變形金剛5：最后的騎士》，并將投入約1500萬元與派拉蒙進行聯(lián)合推廣，總投資金額達到了4000萬。

雖然上面這些廣告植入，有的也比較雷人，雖然也有豆瓣用戶吐槽說：“講真，觀影過程中請隨便睡覺，玩手機，上廁所，錯過任何一個鏡頭你都不會覺得遺憾。”但卻并未影響國內(nèi)用戶對《變形金剛5：最后的騎士》的追捧和觀看熱情，據(jù)最新實時票房統(tǒng)計顯示，截止目前，《變形金剛5》首日票房就已經(jīng)達到了3.190億，雖然無法超越《速度與激情8》首日的3.922億票房，但比《變形金剛4》的1.744億還是高出不少。

另外《變形金剛5：最后的騎士》此前的預熱宣發(fā)營銷更是熱火朝天，在影片上映前，憑借數(shù)十年來積累的粉絲和好萊塢大片的名頭，線下的宣傳活動和周邊物品的銷售也是如火如荼。十年之約，煽情的表白，勾起多少變迷青春熱血的回憶。

中國觀眾才是《變形金剛》的“親爸爸”

早在年初，《變相金剛5》的宣傳就已經(jīng)展開，今年2月份，導演邁克爾·貝向全世界的變形金剛迷們發(fā)出了一封公開信，公開信末尾寫到：“在《變形金剛5：最后的騎士》中，被獵殺的終成英雄，而英雄將會變成惡徒。只有一個世界可以生存：他們的，或是我們的。”，到底誰成了英雄，誰又成了惡徒？老爺子吊足了觀眾們的胃口。

3月份又舉辦了“變形金剛系列電影十周年盛典城市票選”活動，讓網(wǎng)友們在20座候選城市中，選出自己心中最適合舉辦《變形金剛》系列電影十周年盛典的中國城市，最終確定廣州為《變相金剛5》全球宣傳第一站。

派拉蒙對中國觀眾如此貼心，不禁讓人有點受寵若驚，歸根結(jié)底，不過是利益使然。從《變形金剛1》到《變形金剛4》，中國市場對派拉蒙的貢獻日益增多，特別是在2014年，《變形金剛4：絕跡重生》因植入廣告太多、劇情空洞單調(diào)等因素在北美市場遭遇滑鐵盧，正是廣大中國觀眾的熱捧，才讓其最終成功逆襲，拿下全球票房第一的寶座。

《變形金剛》系列作為一個持續(xù)幾十年經(jīng)久不衰的熱門IP，不可避免成為了各路廣告主爭搶的對象，而制作方對此自然是樂見其成，硬生生將一部《變形金剛4：絕跡重生》演繹成了《廣告金剛4：花式植入》。

請欣賞伊利舒化奶的強行植入表演：

霸天虎都要來了，地球危在旦夕了，你還要喝完你的舒化奶，從男主角高冷的表情中，小編似乎看到了一萬頭神獸在他心里奔過，不知道觀眾會不會有同樣的感覺？

男主角肩負著拯救世界的使命，竟然還要等你喝完牛奶，英雄的光環(huán)瞬間碎了一地，看慣了大片的美國觀眾不樂意了，票房從2011年《變形金剛3》的3.52億美元下跌到2.45億，就是對官方不知節(jié)制、肆意強插的最好回應。

不過，西邊不亮東邊亮，派拉蒙沒有想到的是，中國觀眾并沒有因為廣告或劇情問題而放棄《變形金剛4》，雖然同樣吐槽不斷，但觀眾依然選擇痛并快樂著，3.15億美元票房貢獻似乎在向派拉蒙表白：這才是真愛！面對如此癡心的觀眾，承載了更多廣告爸爸無限期待的《變形金剛5》，選擇中國作為全球宣傳的重中之重，就不難理解了。

廣告“植入”誰最爛，就服《深夜食堂》

廣告植入早已不是什么新鮮事，各種玩法也早被嘗了個遍，但如此大面積植入廣告反倒賺了個盆滿缽滿，則打破了傳統(tǒng)影視人的認知界限，原來影視劇廣告還可以玩的這么溜，《變形金剛》系列電影能玩，為啥我不能玩？于是一大波廣告味滿滿的影視劇前赴后繼一擁而上，爭相走上這條看起來名利雙收的星光大道，結(jié)果可想而知，玩的溜的不多，玩壞了甚至玩崩了的大有人在。

比如《女醫(yī)明妃傳》里的東阿阿膠，出現(xiàn)頻率之高簡直令人咋舌，不少網(wǎng)友觀看后紛紛表示：這不是《女醫(yī)明妃傳》，這分明是《東阿阿膠傳》！

5月熱播的《歡樂頌2》里，五美的手機由《歡樂頌》中的蘋果統(tǒng)一換成了華為，作為一名愛國青年，小編也由衷為祖國強大感到高興，但如此不顧劇情和人物形象統(tǒng)一換裝真的好嗎？作為一個海歸兼高級女白領(lǐng)，安迪姐姐，華為榮耀你用的慣嗎？

不過，比起下面這部，以上兩例絕對堪稱影視界的良心，下面這部是真正顛覆了國人對影視劇廣告插入的認知，簡直堪稱一部前無古人的毀三觀大作，它就是黃磊版的《深夜食堂》。

按理說，這版《深夜食堂》云集了黃磊、趙又廷、蕭敬騰、任賢齊、應采兒等一大批明星和戲骨，應該不至于太難看，但各種違和強插的廣告和浮夸的表演告訴觀眾，沒有最難看，只有更難看。

如果說各種強行植入的廣告讓觀眾誤以為自己點錯了地方，那么，突兀的劇情則完全能讓觀眾懷疑人生。食堂本是一個滿足味蕾，讓人回味人生美好的地方，中華幾千年美食，其中可用作素材的不可勝數(shù)，但在本劇中，居然讓方便面做了代表，對，你沒看錯，就是上邊的老壇酸菜，對我國億萬吃貨造成了嚴重的心靈傷害。

不僅如此，為了讓“統(tǒng)一”廣告爸爸百分百滿意，兩位女配還不忘對酸菜做一番“科學解釋”，老壇酸菜含有酵素，能提高免疫力，還能清潔腸道，解說之詳細就連購物頻道的專業(yè)主持人都要甘拜下風，演員表情之造作浮夸讓人不忍直視。

當然，這部劇開播以來也不是沒有收獲，獲得了豆瓣史上最低評分2.3分，算是實至名歸，從觀眾角度看，這哪里是一部電視劇，分明是一部老壇酸菜定制劇！

延伸閱讀：黃磊人設崩塌敗給了錢，為廣告主鞠躬盡瘁！

 “植入”是門技術(shù)活，技術(shù)不好要“骨折”

黃磊被啪啪打臉的故事告訴我們，“植入”是門技術(shù)活，不是誰都能玩的。想在影視劇中玩“植入”，以下幾點必不可少：

首先，廣告與影視劇內(nèi)容必須契合。當下都在蹭IP，眾多廣告主見到一個熱門IP，都恨不得撲上去玩“合體”，好讓自己一炮而紅。但話不能亂說，IP不能亂蹭，你一個老年用品，去蹭什么TFBOYS？

蹭IP的背后，反映的是傳統(tǒng)媒體營銷逐漸式微的情況下，企業(yè)營銷的焦慮和急躁。欲速則不達，在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)立足終究要靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務。

其次，廣告必須與影視劇場景結(jié)合。藝術(shù)來源于生活，你在地球上，就得守萬有引力的規(guī)矩，影視劇也不例外。如果說《歡樂頌2》五美同用一款手機還能勉強解釋的話，《深夜廚房》里跑到飯館點方便面，還鄭重其事作一番“科學解釋”的行為則顯得荒唐可笑。

不要在吃飯的地方賣潔廁用品，不要向失戀的人推銷情人禮物，這些簡單的道理大家都懂，但是，在什么情景下植入合適的產(chǎn)品廣告，則需要影視劇制作方和廣告主繼續(xù)深入學習。

當然，商業(yè)市場中，任何產(chǎn)品都要有自己的“USP”（獨特賣點），才能讓消費者心甘情愿掏錢。作為一部影視劇，你的故事劇情爛，沒關(guān)系，還可以用特效和畫面彌補；特效和畫面也爛，沒關(guān)系，還可以憑借演員的演技逆襲；什么，演員連演技也沒有，那該怎么辦？答案只有一個，哪兒來的趕緊回哪兒去！觀眾花錢是來看劇的，不是看廣告的，你一個“三無”產(chǎn)品，壓根就不應該出廠。 

任何產(chǎn)品的背后，反映的是企業(yè)品牌的形象，品牌的背后，則反映的是企業(yè)團隊的做事態(tài)度。互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷，絕不是蹭幾個熱門IP就可以解決的事，君不見，諾基亞從《變形金剛1》植入持續(xù)到《變形金剛3》，依然沒能追上智能手機的潮頭。

所以，做植入前，先學會做營銷，做營銷前，先學會做出好產(chǎn)品，要做好產(chǎn)品，先做個合格的“商業(yè)人”。“植入”是門技術(shù)活，只有“姿勢”正確，才能一飛沖天。

來源：MK營銷智庫