直擊2017淘寶造物節，阿里的幾個小心思業界
無人便利店、超級IP、 網紅淘寶店等共同構成了此次2017淘寶造物節。
昨天，主題為“奇市江湖”的2017淘寶造物節正式開幕，本次造物節匯集了108家“神店”，展期為5天，展館從去年的上海轉移到阿里巴巴總部所在的杭州國際博覽中心。今日，速途網走進造物節，試圖以不同的角度來解讀這場盛典。
強調超級會員的背后，淘寶的轉型正在提速
在進入此次展館時，速途網注意到一個現象——超級會員通道。用戶向工作人員展示淘寶會員界面，超級會員即可選擇該通道進入造物節，手環為超級會員憑證。值得一提的是，超級會員可以進出兩次展館。
此外，展館內部分需要排隊的店鋪，單獨設置了超級會員排隊通道，相比普通會員可以更加快速地進入店鋪。
據速途網了解，去年7月21日，淘寶在原本的“V等級”與“T等級”之外，上線了“淘氣值”，此舉幫助淘寶天貓對于用戶等級進行更加細致的劃分。今年6月11日，淘寶V等級與天貓T等級正式下線，統一為“淘氣值”評價，納入阿里會員體系中整體運營，其中淘氣值1000以下為普通會員，1000至2500為超級會員，2500以上則為APASS。另外，據阿里方面表示，超級會員雖然目前占比僅為3%。
在本次造物節中，“超級會員”成為了“特別”嘉賓，享受優先待遇，這其中阿里有兩個小心思。首先，在線下場景展示線上超級會員的特權，用戶可以感受到線上線下融合的趨勢，有利于阿里推動新零售的發展，同時參加造物節的超級會員人數，也是衡量此次造物節成功與否的重要指標。
另外一方面，超級會員享受特權也會對普通會員產生激勵作用。去年的淘寶賣家大會上，阿里巴巴集團CEO逍遙子首次明確提出淘寶要社區化、內容化和本地生活化。
而淘寶對于淘氣值有如下定義：淘氣值是基于用戶近12個月在淘寶和天貓的“購買、互動、信譽”等行為綜合計算出的一個分值。淘氣值任務包括：給寶貝寫評價、分享寶貝給好友、問大家回答問題以及補全身份信息。由此我們可以看出，普通會員在提升自己的淘氣值從而超級會員時，也幫助淘寶轉型提速。
無人便利店受追捧，雙十一或重現
去年，阿里在淘寶造物節祭出的殺手锏為“Buy+”，想要體驗的用戶不惜花費幾個小時的時間排隊，去年雙十一淘寶Buy+頻道上線，用戶可以直接通過自己的VR眼鏡實現VR購物，“Buy+”真的讓我們敗家了。
今年的淘寶造物節中，阿里在此前已經預告展示“無人便利店”，讓“用完即走”變成現實，相比去年“Buy+”體驗一次需要等待好幾個小時，今年的“無人便利店”則是縮短了一些時間。
其實，近期“無人便利店”成為了資本所追逐的方向，Take Go無人智能便利店昨日正式亮相上海、繽果盒子完成上億元A輪融資、羅森也將試水“無人收銀”，去年“Amazon Go”的推出讓用戶對于“無人便利店”產生了好奇心，如今行業內玩家的不斷增多也讓此次造物節的“無人便利店”成為了眾人關注的對象。
據速途網了解，本次淘寶造物節的“無人便利店”背后涉及會員賬號打通、商品鏈路和支付三塊技術方案，其中物聯網支付方案由螞蟻金服技術實驗室研發。速途網體驗過后有如下感受，身份驗證成為了無人便利店體驗的開始，進入無人便利店后就無需手機，可以真正實現“拿了就走”。
據螞蟻金服技術實驗室高級技術專家曾曉東介紹，螞蟻金服做的不是無人超市，而是無人超市背后的技術解決方案，在未來，我們希望能將這一技術能力開放賦能給線下實體店。同時，他還表示，無人超市背后的技術，就是想提高超市的效率，降低超市的成本，讓超市變得更聰明、更善解人意，讓人們越來越愿意走出家門，到線下來買買買。
盡管螞蟻金服方面表示不會涉足無人超市，僅僅提供解決方案，但聯想去年造物節Buy+在雙十一的亮相，這也讓阿里無人便利店在今年雙十一重現成為了可能。
寫在最后
對于“淘寶造物節”，很多人都在關注其所展示的技術以及108家“神店”，但往往忽略了它其實也是一個重要的線下場景，阿里通過“造物節”展示線上會員在線下的應用，也讓外界看到自身“無人便利店”背后技術的成熟。
來源： 速途網/李楠
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