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不可否認(rèn)，在當(dāng)下的手游市場(chǎng)，《全民奇跡》還在持續(xù)創(chuàng)造“奇跡”！

2014年12月10日，愷英網(wǎng)絡(luò)獨(dú)代發(fā)行《全民奇跡》，上線后全平臺(tái)最高月流水一度逼近3億元。在超高淘汰率的手游市場(chǎng)中，《全民奇跡》一路保持高位穩(wěn)定。2016年《全民奇跡》依然是國(guó)內(nèi)iOS收入榜ARPU值排名前五的游戲。如今，上線時(shí)間已經(jīng)推移至900多天，《全民奇跡》依然能夠在新秀輩出及自充成風(fēng)的的中國(guó)iOS暢銷榜上保持高位，在韓國(guó)和泰國(guó)iOS&Google play收入榜保住TOP10。

如果要嘗試總結(jié)《全民奇跡》的爆發(fā)與持續(xù)的原因，手游那點(diǎn)事認(rèn)為是適“天時(shí)”和“人和”。回歸到游戲?qū)傩詠?lái)看，《全民奇跡》是端游IP改編MMORPG手游，在當(dāng)時(shí)推出的時(shí)候，市場(chǎng)上這類的手游并不多。網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》和騰訊的《熱血傳奇》均比《全民奇跡》晚了5個(gè)月和9個(gè)月的時(shí)間。《全民奇跡》可以說(shuō)站到了端游IP改編手游的風(fēng)口并開啟了端游IP在手游市場(chǎng)的統(tǒng)治之年。

從起生命的持續(xù)力來(lái)看，《全民奇跡》身上更多體現(xiàn)的是發(fā)行商愷英網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)能力和營(yíng)銷功力。可以說(shuō)愷英網(wǎng)絡(luò)每次出手，總能為游戲注入新活力。

兩年前，簽下已過(guò)人氣頂峰的劉謙作為代言人，收獲一大批老IP用戶好感；結(jié)合真人秀話題邀請(qǐng)重新進(jìn)入大眾視線的第一屆好聲音張瑋，制造了微博全天話題熱榜；一年前，制作2周年宣傳視頻打動(dòng)MU老玩家；公布游戲H5，與玩家分享大家共同創(chuàng)造的《全民奇跡》榮耀成績(jī)。

時(shí)至2017年，《全民奇跡》打算把15年前的MU坐騎重新帶入手游當(dāng)中，并策劃了一場(chǎng)頗有新意的營(yíng)銷活動(dòng)。

一、將MU坐騎現(xiàn)實(shí)化，愷英網(wǎng)絡(luò)攜《全民奇跡》“上天入地”

愷英網(wǎng)絡(luò)旗下的王牌游戲《全民奇跡》又一次刷新了游戲營(yíng)銷新高度。

《全民奇跡》近期剛剛上線全新版本“爭(zhēng)王掠地，騎樂無(wú)窮”。其中核心亮點(diǎn)，就是把15年前的MU坐騎重新帶入手游之中。對(duì)于坐騎這樣一個(gè)概念，許多廠商會(huì)有不同的想法，然而對(duì)于《全民奇跡》項(xiàng)目組而言，更多考慮的是讓坐騎現(xiàn)實(shí)化。

于是就有了這樣一次“上天入地”的營(yíng)銷。除了跨界聯(lián)手永安單車和滴滴快車兩大出行巨頭外，更是大手筆包下首都航空飛往馬爾代夫的航班。看來(lái)眼下光是在地上做宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，以后“手游上天”的營(yíng)銷手段或許會(huì)得到更多廠商的青睞。

二、現(xiàn)實(shí)生活中的“坐騎”與《全民奇跡》“坐騎”

路邊隨地可見的共享單車，同城便捷舒適的網(wǎng)約車，長(zhǎng)途跨地出行的飛機(jī)航班，三種我們生活中必不可少的出行方式，在我們現(xiàn)實(shí)生活中扮演著坐騎的角色。當(dāng)愷英網(wǎng)絡(luò)讓游戲中的坐騎，突破次元壁，和它們相結(jié)合后是完全不同的感受。

1.共享單車：滿屏的《全民奇跡》ICON

當(dāng)獨(dú)角獸入侵共享單車，線上資源的完美結(jié)合。當(dāng)打開永安單車APP時(shí)，看到滿屏都是《全民奇跡》的ICON車，瞬間會(huì)有一種亂入的感覺。這不禁讓我想起前陣子的小黃人入侵OFO的營(yíng)銷。雙方雖然在營(yíng)銷內(nèi)容上做的相得益彰，但《全民奇跡》更注重和生活的完美結(jié)合，除了將紅包車的獎(jiǎng)勵(lì)加倍外，還派發(fā)了百萬(wàn)騎行優(yōu)惠券，將一眾“單車族”關(guān)心的福利做到最好。

2.滴滴快車：美女陪玩專屬網(wǎng)約車

滴滴作為一款全國(guó)式的交通出行APP，自成立以來(lái)已經(jīng)有不少企業(yè)和他們展開過(guò)異業(yè)合作，其中就包括了許多游戲廠商。而這次《全民奇跡》選擇了目前使用量急增的滴滴快車進(jìn)行合作，除了在線上派發(fā)打車紅包與優(yōu)惠券外，還將用戶的體驗(yàn)升華，打造美女陪玩專屬網(wǎng)約車。美女、豪車、福利，三大亮點(diǎn)包裝，想必用戶的旅程肯定不會(huì)寂寞。

3.聯(lián)手首都航空，將《全民奇跡》帶上天

飛機(jī)與游戲的結(jié)合其實(shí)并不多見，相較于更多游戲廠商愿意把資金投入在流量更高的地鐵中，《全民奇跡》這次想把營(yíng)銷做上天去。大手筆聯(lián)手首都航空，包下了從北京飛往馬爾代夫的航班，打造奇跡專列。專列上，貼滿機(jī)艙的全民奇跡海報(bào)，獨(dú)特的全民奇跡內(nèi)飾，還有專屬的啟航登機(jī)牌。這些充滿著全民奇跡的元素，讓乘坐飛機(jī)的人仿佛自己駕馭著玄幻十足的飛天神獸，遨游在光怪陸離的奇跡大陸上。身為一個(gè)MU的忠實(shí)玩家，看到這一幕，不禁讓人蠢蠢欲動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)：

對(duì)于《全民奇跡》這款游戲，相信很多人都不陌生，此前在正版MU授權(quán)下，讓不少曾經(jīng)的奇跡玩家找到了新的歸宿。而近年來(lái)，《全民奇跡》的營(yíng)銷宣傳可謂一浪高過(guò)一浪，先是簽下黃曉明教主為游戲代言，又是斥資百萬(wàn)打造MU史上黑科技翅膀，每一次的動(dòng)作都會(huì)讓不少業(yè)內(nèi)人感受到除了網(wǎng)易和騰訊兩家“爸爸”之外的大手筆營(yíng)銷。而這次，《全民奇跡》的眼光投向了人們的出行工具，讓我們看到了上至明星，下至生活的全面化市場(chǎng)營(yíng)銷，同時(shí)也讓我們見識(shí)到了《全民奇跡》對(duì)于玩家的用心。

【來(lái)源：手游那點(diǎn)事】