趨勢還是擦邊球？看游戲直播用戶可投注”有獎勝負競猜”手游
2017年以來，隨著監管壓力上調和白熱化競爭加劇，資本齊聚的直播行業明顯退燒，“千播大戰”盛況一去不返，幾家大直播平臺護城河構筑工作基本完成，開始進入下一個多強角力階段。
行業標志性的名氣主播跳槽事件也顯著減少，甚至從2016年年末開始就有大范圍主播降薪傳言，明顯看出直播行業有回歸理性的趨勢。在燒了3年多錢后，已經完成用戶習慣教育的行業開始轉向謀求規模性獲利，平臺間的競爭手法從單純的挖角人氣主播拼流量，轉向了提升用戶參與度和虛擬禮物轉化率上。
而在近期，幾家主流直播平臺都開始了競猜玩法的初步構建，似乎要從人類原始欲望點上，打開用戶活躍度提升的口子。
競猜玩法由邊緣轉職正規軍
最近看熊貓直播的朋友可能會發現，新出的競猜玩法被放在了非常顯眼的位置：網頁版本在直播畫面正下方，客戶端在直播畫面的右側。熊貓直播競猜的玩法是，游戲直播過程中，主播可以選擇開啟一個限定條件的競猜，從簡單的猜輸贏到主播能不能超神，再由觀眾選擇一方押注竹子，勝者會按照賠率獲得額外的竹子，而押錯的觀眾將失去所押的竹子，開啟競猜的主播將從押錯的竹子中抽取10%。
不過主播競猜參與度一般不會太多，相對于動輒幾十萬的人氣，知名主播如若風的競猜參與人數通常為數千，只有一些重要賽事的官方競猜才能上萬、乃至數十萬，直播競猜玩法的發展看似才剛剛開始。
事實上，這種標準的博彩玩法在直播平臺已經不是太新鮮了，早在2015年左右虎牙直播上押豆子的競猜就已經在觀眾中相當流行，許多主播也會在直播當中藉由海外博彩網站公然下注，彼時斗魚等平臺都持觀望態度沒有接入這一功能。等到了2016年下半年，電競博彩成為常態后，諸如MAX+、VPGAME等應用和網站借助競猜崛起，幾家執牛耳的直播平臺也從賽事競猜開始跟進。
博彩登堂入室電競的典型則是Steam的東家Valve，在《DOTA2》早期推廣期間，V社對于不遺余力宣傳游戲競猜的博彩網站持放任態度，大量可交易的貴價游戲虛擬物品也成了極佳的規避法律風險利器。2014年這一情況行至巔峰，背后的原因便是直播平臺的興起，許多玩家在主播帶領下完成了從剛開始接觸隨便玩玩，到職業性、習慣性參與的轉變，電競“賭狗”一說也在此時流行起來。
可以發現，游戲競猜的發展軌跡從電競開始，轉而被直播影響，最后反過頭來輸出到了直播行業當中。
平臺規避法律風險是首要
無論是虎牙的銀豆、熊貓的竹子，還是斗魚的金豆，這些能夠用來押注競猜的虛擬貨幣（禮物）都有著共同的特性：可免費獲取，無法提現。
以熊貓竹子為例，用戶登陸平臺可領竹子、在線一定時長可領竹子、關注一定數量的主播也可以領竹子。竹子之于用戶而言，此前只有贈送主播一途，即便現在可以通過過人手段贏回不少，只要不能提現，就屬于直播平臺內部的自娛自樂，沒有涉及賭博的法律風險。
不過，竹子、銀豆等直播平臺虛擬禮物在結算時對主播有一定收益。目前主流平臺最基礎的禮物兌換人民幣的比例為1000：1，以斗魚曾發布的《斗魚TV2015主播魚丸結算規章公告》為準，只要成為簽約主播，并且魚丸達到一定數量，每兩個月便可進行一次魚丸結算。除去需繳納的20%個人偶然所得稅，個別平臺會抽取一些，剩下的都是主播自己的收入。其他直播平臺大同小異，熊貓的2016年1月份制定的竹子兌換規章也是基于該模板。
而目前熊貓的競猜會抽取押注失敗的10%的竹子給開設競猜的主播，雖然本意是提升主播積極性，但主播能夠通過競猜得到竹子而間接獲利的行為，有沒有風險真不好說。
另外，競猜之于直播平臺還是有其他層面的風險。無論如何，直播平臺對于競猜風氣的形成都有著一定的推波助瀾作用，如今各大平臺扎堆推出自己的競猜系統，必然會導致大批量的觀眾產生對博彩的興趣，起到了一定的媒介作用。
根據中國產業信息網提供的數據，2016年接受調查的網民當中，有51.8%都是直播觀眾。直播已經成為當之無愧的全民運動，相較于電影電視所受到的特定題材如清宮、同性等限制，直播受監管部門約束的還是最為基本的不違法犯罪層面，底線很低。如果競猜風頭太勁，并被銀商抓住漏洞，引發標志性事件，可能會引起監管部門注意，導致行業發展路徑收緊。因此直播平臺首要任務就是防止玩法升級，在內部先剎好車，不至于偏離法律規定的軌道。
顯著提升玩家參與度的法寶
盡管有風險，各大直播平臺仍一頭撲在了競猜上，背后的原因就是競猜強大的活躍度拉動能力。一個簡單的邏輯是，沒有消費就沒有經濟活力，觀眾長期不動用免費獲取的虛擬禮物是種典型的儲蓄行為，在沒有打賞給主播的情況下，禮物不流通又不能提現，躺在觀眾賬戶中毫無價值。競猜某種意義上就是實行禮物回收，促使觀眾增加自己的活躍度，重新獲取更多的基礎虛擬禮物。
而博彩的本質是十賭九輸，普通觀眾在累積了一定數量的基礎虛擬禮物后，將會通過競猜模式消耗掉。即便真的逢猜必勝，觀眾贏來的虛擬禮物還是要在直播平臺中送出去。而消耗掉禮物的觀眾，如果被勾起了興致就只有兩種選擇，要么繼續保持高活躍獲取免費禮物，要么就開始充值、成為直播平臺的高質量用戶。
在這一過程中，觀眾提升了獲得了刺激、主播獲得了收益，直播平臺二者兼收，觀眾活躍度更高，禮物轉化率的數字更好看，在向投資者講盈利模式時也更有底氣。
且競猜活動本身，也是一種新型的主播與觀眾互動模式，高參與度能讓觀眾以新的方式介入到主播的行為當中，從只能旁觀表達的彈幕，上升到會被主播行為直接影響的競猜，能夠建立和顯著增進觀眾對于主播的情感聯系。
另外大部分觀眾并非職業“賭狗”，不會太多在意原本就要送出去的免費虛擬禮物的得失，一場競猜通常是在愉快的氛圍下完成的，觀眾往往可以通過競猜獲取更好的觀看體驗。
因此，只要主播不跳槽，競猜對于直播平臺固化自己的用戶有很大的益處，不單單是增加收入，穩定的流量才是直播平臺真正賴以生存的根本。
【來源：GameLook】
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