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從各方透露的消息可知小米即將推出藍(lán)米品牌，強(qiáng)調(diào)外觀、拍攝等性能，以區(qū)別于小米品牌的性價(jià)比，希望借此與OPPO和vivo競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)在小米品牌已敗給OV的情況下，藍(lán)米品牌要與OV競(jìng)爭(zhēng)并不容易。

小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和性價(jià)比迅速?gòu)膰?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中崛起，在兩年半時(shí)間內(nèi)就成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，不過(guò)也正因?yàn)檫@一點(diǎn)在OPPO和vivo依靠線下渠道優(yōu)勢(shì)崛起后，小米的市場(chǎng)份額卻迅速衰落。

2016年小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比大跌36%，今年二季度雖然出貨量環(huán)比增長(zhǎng)70%，但是這主要是依靠在印度等海外市場(chǎng)取得的出貨量增長(zhǎng)獲得，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)有限，正是在這種情況下其推出藍(lán)米品牌，希望在線下市場(chǎng)與OPPO和vivo競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)說(shuō)藍(lán)米即將推出的第一款手機(jī)為藍(lán)米X1，采用的是驍龍660芯片，雙攝像頭，售價(jià)將與小米6相當(dāng)，不過(guò)主要是走線下渠道，毛利較高將可以給予銷售渠道以更高利潤(rùn)分成。

其實(shí)小米已經(jīng)不是第一如此嘗試。去年初小米在推出小米5的同時(shí)推出了小米4S，當(dāng)時(shí)小米5采用了高通的高端芯片驍龍820，小米4S則采用驍龍808，在價(jià)格方面小米4S價(jià)格較小米6稍低，希望小米4S以給予渠道更多的利潤(rùn)分成來(lái)獲得線下渠道的支持，不過(guò)小米4S在上市半年左右即從小米官網(wǎng)下架，而其出貨量在去年二季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比下滑38%（據(jù)IDC），說(shuō)明小米4S并沒(méi)實(shí)現(xiàn)它的期望。

如今的市場(chǎng)環(huán)境再變，小米自己正積極建設(shè)自家的銷售渠道，小米之家等直營(yíng)店數(shù)量近130家，在自家線下渠道和線上渠道均強(qiáng)調(diào)手機(jī)性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的情況下，其推出的藍(lán)米能否獲得線下渠道的支持顯然是個(gè)問(wèn)題。

畢竟小米之家與社會(huì)渠道形成了競(jìng)爭(zhēng)，社會(huì)渠道與小米合作顯然會(huì)因此多了一層顧慮。另一方面，小米在線下渠道的出貨量有限，當(dāng)前在線下市場(chǎng)華為、OPPO、vivo強(qiáng)勢(shì)盡顯，這三家品牌的出貨量巨大，與它們合作獲利更有保證。

因此藍(lán)米很可能重蹈此前小米4S難獲得線下渠道的支持和消費(fèi)者的歡迎的覆轍，而難以幫助小米獲得出貨量的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)其預(yù)期目標(biāo)。

其實(shí)小米或許更應(yīng)投入更多精力經(jīng)營(yíng)其逐漸取得起色的小米、小米note等品牌，在經(jīng)過(guò)一年多的調(diào)整后，今年推出的小米6在售價(jià)提高500元的情況下依然獲得了熱銷，說(shuō)明其在狠抓質(zhì)量、改進(jìn)設(shè)計(jì)后這些子品牌似乎已重獲不少消費(fèi)者的支持，手機(jī)銷售均價(jià)獲得提升，出貨量也開(kāi)始出現(xiàn)回升。

來(lái)源：柏銘007