別因樂視困局而暗暗竊喜 小米微鯨等前行中的壓力仍不小家電
樂視的麻煩,絕不是小米微鯨等其他互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌企業(yè)可以放松的理由;夏普飛利浦的強勢,也并不是外資品牌全面復興左右市場走向的證據(jù);海信創(chuàng)維的承壓,更不是傳統(tǒng)制造品牌的日薄西山。
樂視,不是任何廠商的理由
當前的彩電業(yè),已經(jīng)不能用某種現(xiàn)象來總結了。什么互聯(lián)網(wǎng)品牌顛覆,什么外資品牌強勢回歸,這些都不算啥,關鍵是身在其中的企業(yè),都碰到一個行業(yè)性難題:不賺錢,需求還很萎靡。
這種情形在以往幾十年彩電歷史中也多次出現(xiàn),倒也不新鮮。不過這一次涉及的品牌越來越多,可能會成為至今為止情況最復雜多變的一次。主要原因有三方面:
其一,最核心的還是智能大屏入口之爭。如果你對彩電業(yè)了解,恐怕對近幾年介入彩電業(yè)的品牌都感到吃驚。是的,從2013年開始,大大小小有十幾個互聯(lián)網(wǎng)品牌進入彩電業(yè)。而這兩年包括阿里和騰訊,也通過內(nèi)容端和系統(tǒng)端,通過投資或聯(lián)盟的方式,捆綁了一些硬件廠商。
OTT市場漸起
他們之所以這么感興趣彩電業(yè),關鍵就看中家庭娛樂的智能大屏的入口,也就是OTT市場,這個市場的機會圈內(nèi)相對認可。而這些企業(yè),很多都不在短期的利潤,而是戰(zhàn)略性風投。有不想賺錢的企業(yè)存在,其他企業(yè)怕是要做好長期過苦日子的準備。
其二,價格戰(zhàn)仍將長時間持續(xù)下去。如果大家對比了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的情況,就會認同這種判斷。即便是面板蹭蹭蹭漲價的背景下,整機企業(yè)也沒有將壓力全部轉移給消費者,相反,很多時候還是在不斷降價。比如6月份,面板價格企穩(wěn)的時候,整機又開始降價。7月份,當面板價格下降5美元時,整機的售價下降有20-30美元之多。
面板漲,整機跌;面板跌,整機大跌
顯然,有廠商主動降價,本來這也是搶占市場的一種方式。所以無論是先前的樂視直接硬件搞免費,還是現(xiàn)在的夏普飛利浦用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢壓成本,都毫無例外地將價格戰(zhàn)進行下去,而且越演越烈。
其三,各個品牌開始結盟。無論是OLED、量子點,還是激光,現(xiàn)階段的技術之爭與十年前不一樣,都是要靠聯(lián)盟一起推動的。見證了技術引領市場的好,誰都想獨占這杯羹,但事實上現(xiàn)階段卻難以實現(xiàn)了。所以無論是技術還是市場營銷,這些彩電企業(yè)都開始抱團,這種情況下,各個派系之間的競爭比以往更為激烈,特別是每個陣營都捆綁了幾個大拿企業(yè),勢均力敵的態(tài)勢凸顯,這讓本來就復雜的彩電業(yè)又多了一些不確定性。
所有品牌都要做好吃苦的準備,等兩年再看,現(xiàn)在的苦,或許還只是一個開始。
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