關于iPhone 8與中國,蘋果財報透露了什么?手機
8月2日凌晨,蘋果公司發布了第三季財報。
先來看看整體表現:第三財季營收為454.08億美元,高于去年同期的423.58億美元,同比增長7%;凈利潤為87.17億美元,比去年同期的77.96億美元增長12%。
按地區劃分,蘋果在所有地區中唯大中華區出現了刺眼的同比負增長。第三財季大中華區的營收為80.04億美元,比去年同期的88.48億美元下滑10%。
按地區和產品劃分的蘋果銷售和營收表現
按產品劃分,這次蘋果表現最搶眼的既不是主心骨iPhone,也不是Mac。
iPhone當季銷量是4103萬部,同比僅增加2%,銷售收入同比增長3%。今年第二財季,蘋果iPhone的銷量是5080萬部。由于第四季度是例行的新iPhone發布期,所以第三季度的表現往往疲軟,也情有可原。
第三季度表現最好的是iPad,以及服務及其它產品類別。當季來自iPad的營收為49.69億美元,比去年同期的48.76億美元增長2%,但從銷量上看,iPad賣出1142.4萬,同比增長15%。
iPad銷量增長率和收入增長率(來自Jackdaw Research)
雷鋒網(公眾號:雷鋒網)了解到,這也是iPad的銷量四年來第一次同比出現增長,上一次增長還是2013年的第四季度。同時,iPad的銷售額僅上漲了2%,這意味著相比更貴的iPad Pro,廉價版的iPad對銷量的增長貢獻很大。根據蘋果的說法,銷量增長主要靠學校和商業合作驅動。
除了 iPad 以外,蘋果服務業務表現不錯,收入達到近73億美元,同比收入增長達到了22%。服務業務主要包括數據內容和服務,AppleCare,Apple Pay以及授權和其它服務。所有服務業務的付費用戶超過1.85億,而且在過去90天增加了2000萬。
公司CEO庫克戲稱這一部門可以成為一家財富100公司。對于比較看好的部門他經常這么比喻,他還說過,可穿戴業務能成為一家財富500公司。
其他產品的收入同比增長也達到了23%,這其中包括 Apple TV,iPod,Apple Watch、AirPods、Beats耳機等。
iPhone誕生以來的累積銷量
公布財報后的電話會議上,蘋果還含蓄地透露了更多關于新iPhone與中國市場的消息。
如果還記得三個月前蘋果的財報會議,就會發現,當時外界對蘋果關注的重點是公司持有的近2500億美元現金(截至第三季度蘋果有2615億美元的現金,94%在美國以外),而現在,外界更關注iPhone銷量的停滯和下一代的開發進度,以及與它與中國市場的關系。在某種程度上,這兩個問題可以歸結為一個問題,因為中國用戶可能都憋著在等下一代iPhone 8(或者叫iPhone 7s或iPhone X)。
自iPhone誕生以來的10年,其銷售累積已經達到了12億部。雷鋒網曾報道,去年五月庫克就說過,外界對iPhone大升級的期待,確實導致的銷量的停滯。而且這都是外界的猜測(特別是媒體),無辜的蘋果完全沒透露過半點信息。
他在談到iPhone時說到,關于產品的傳言比以往來得更猛烈,而且影響了現有產品的銷售,特別是iPhone 7產品線。
“我們認為銷售確實有所停滯,但這也意味著未來的強勁表現。”
這一季度iPhone的疲勞對蘋果來說不會是一個問題,因為任何有意向但沒買iPhone的用戶,都很可能在下一季度購買,而且到時價格更貴。現在的期待越高,蘋果年底的勝利號角就越響亮。
iPhone產品的庫存減少了330萬,達到了兩年以來的最低點。而由于iPhone 7 Plus,iPhone的平均售價達到了606美元,高于此前的595美元。平均售價提高意味著,新款的iPhone仍然很受歡迎,用戶不想買過時的手機。
蘋果自己對下一季度的營收預期是490-520億美元,顯著高于外界預期的492億美元,而且暗示由于會出現新產品,表現會十分搶眼。庫克說:
“我們十分期待新產品發布。”
我們普通消費者也同樣期待。
蘋果當然也沒說明iPhone會在何時正式發布,因為它從不談論未發布的產品,但至少也沒說會延遲。而且從這自信的態度可以看出,iPhone的發布和銷售不會推遲,這也意味著它沒有遇到(已經克服)外界傳言的生產障礙。
蘋果在中國的市場份額也下降到第四,華爾街將這一原因歸咎于……微信,因為相比手機,微信更是中國用戶的剛需,而便宜手機同樣運行微信無障礙,還能打賞。
即使大中華區表現不如人意,但蘋果也證明了,即使這一第二大市場有縮水,但公司整體增長仍會繼續(中國用戶不要太自信)。
蘋果在其它新興市場的表現,如印度,與中國市場幾年前的表現有很多相似之處,整體是樂觀看漲的。庫克說到,在新興市場的增長還沒有真正開始,而除開中國,新興市場的增長達到了18%。畢竟,蘋果的目標是全球市場。
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