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不知不覺(jué)，iPhone已經(jīng)走到了第十個(gè)年頭，也正因如此，業(yè)界最普遍的預(yù)測(cè)就是：iPhone8會(huì)出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新，讓人眼前一亮的同時(shí)，給蘋(píng)果再度續(xù)命。平心而論，蘋(píng)果早就青史留名，創(chuàng)造了大量的奇跡，科技史上尚沒(méi)有哪個(gè)電子產(chǎn)品能于十年內(nèi)獨(dú)占鰲頭、獨(dú)孤求敗、獨(dú)步天下，事實(shí)上，蘋(píng)果這些年表現(xiàn)出來(lái)的疲態(tài)，正在于孜孜不倦地同自己較勁，口號(hào)“better and better”鞭策著蘋(píng)果人不斷挑戰(zhàn)最強(qiáng)大的對(duì)手，不巧，這個(gè)最強(qiáng)大的對(duì)手只有自己。

在一片盛贊之后，筆者作為資深果粉也不得不面對(duì)殘酷的現(xiàn)實(shí)，蘋(píng)果也一樣，他們?cè)谫嵢±麧?rùn)方面依舊無(wú)人出其右，常常獨(dú)占智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的95%以上，完全碾壓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但同時(shí)，蘋(píng)果也不得不承認(rèn)，他們對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)治力正在下降：?jiǎn)滩妓箷r(shí)代，消費(fèi)者迷戀iPhone正如迷戀宗教一般，蘋(píng)果只需要高傲地把自己的設(shè)計(jì)理念變成產(chǎn)品即可，彼時(shí)的iPhone產(chǎn)業(yè)鏈輕松加愉快，大家只需按照自己的節(jié)奏，完成研發(fā)、設(shè)計(jì)、試產(chǎn)、量產(chǎn)和維修，一片健康和諧景象；庫(kù)克時(shí)代選擇了迎合市場(chǎng)，消費(fèi)者喜歡大屏，蘋(píng)果就出iPhone6，消費(fèi)者喜歡防水，蘋(píng)果就出iPhone7plus，這種狀態(tài)能在短期內(nèi)提振銷(xiāo)量，但產(chǎn)業(yè)鏈做起來(lái)非常辛苦，畢竟，消費(fèi)者向來(lái)反復(fù)無(wú)常。

正因如此，iPhone產(chǎn)業(yè)鏈變得有些紊亂和失衡，庫(kù)克的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，需要趁著消費(fèi)者熱度尚未削減，第一時(shí)間把新產(chǎn)品兜售出去，否則，有可能變成永遠(yuǎn)的呆滯庫(kù)存，更尷尬的是，因競(jìng)爭(zhēng)者的圍剿，iPhone6的之后的產(chǎn)品，再無(wú)漲價(jià)能力。

尷尬iPhone8，誰(shuí)會(huì)望穿秋水地等他？

日前，蘋(píng)果公司對(duì)外宣布新一代的iPhone8因在設(shè)計(jì)上有太大變動(dòng)，生產(chǎn)問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，正處于難產(chǎn)階段，此消息一出，三星如打了雞血般，順勢(shì)變更外殼，小福調(diào)整設(shè)計(jì)，推出一款叫做Galaxy S8 mini的手機(jī)；國(guó)產(chǎn)手機(jī)小米，也迫不及待地推出米6，兩位老對(duì)手無(wú)非是想趁著iPhone8難產(chǎn)之際，快速搶奪市場(chǎng)，這種行為要是放到幾年前，肯定不會(huì)有太大收益，彼時(shí)，蘋(píng)果推出新一代iPhone簡(jiǎn)直就是科技界乃至整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的盛事，消費(fèi)者向來(lái)都會(huì)望穿秋水地等著蘋(píng)果新機(jī)到來(lái)，就好像等著情人的出現(xiàn)以及寶寶的誕生，這種感覺(jué)美妙而痛苦，一方面手里捧著iPhone4或者土豪金，感覺(jué)就是上流社會(huì)的人，另一方面消費(fèi)者也知道，一部手機(jī)顯然不值得去賣(mài)腎，它也遠(yuǎn)非如黃牛吹捧地那般高貴。

經(jīng)過(guò)幾年的庸碌之后，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)變得普通，猶如企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)早會(huì)，黃牛再無(wú)回天之力，老老實(shí)實(shí)地遵循著最基本的市場(chǎng)規(guī)律，消費(fèi)者更不會(huì)望穿秋水地等待，筆者有很多朋友常常在iPhone8發(fā)布的前些日子購(gòu)買(mǎi)其他品牌手機(jī)，畢竟，換機(jī)一如換衣服。

從此前曝光的消息來(lái)看，蘋(píng)果今年會(huì)推出升級(jí)版本的iPhone7s，還會(huì)有一版變動(dòng)較大的顛覆性產(chǎn)品，但也僅僅是一些零星的亮點(diǎn)：外觀不會(huì)變成圓形，依舊逃不出“板磚”的設(shè)計(jì)，只是傳聞中的OLED全屏幕值得期待；iPhone7設(shè)計(jì)了雙攝像頭，雖然給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了巨大壓力，但顯然蘋(píng)果不會(huì)放棄對(duì)攝像頭的改善，畢竟，消費(fèi)者都喜歡拍出一張分分鐘感動(dòng)自己的美照，業(yè)內(nèi)人士曝光，蘋(píng)果的電子設(shè)計(jì)者對(duì)于攝像頭的熱愛(ài)，已經(jīng)到了令人發(fā)指的地步，他曾經(jīng)直接跑到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)者的辦公室里要求其預(yù)留5個(gè)攝像頭的位置，然后被人當(dāng)做瘋子給趕了出來(lái)，不知道iPhone8會(huì)不會(huì)成為全球首個(gè)“三只眼”呢？另外，蘋(píng)果的光學(xué)指紋識(shí)別也是傳聞中的一個(gè)亮點(diǎn)，只是這種設(shè)備技術(shù)受環(huán)境溫度的影響太大，非常容易淪為雞肋，如筆者般粗糙的手指，至今無(wú)法使用iPhone6傳統(tǒng)的指紋識(shí)別。

最后，iPhone8的續(xù)航模式也是值得期待的亮點(diǎn)之一，他們沒(méi)有配備“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”的標(biāo)語(yǔ)，傳聞中iPhone8設(shè)計(jì)了太陽(yáng)能電池，他們的目標(biāo)是只要有陽(yáng)光的地方，iPhone8就會(huì)有20%的電量，這種同太陽(yáng)結(jié)合的設(shè)計(jì)，保證了iPhone8永不關(guān)機(jī)。

錙銖必較，庫(kù)克摳門(mén)害了誰(shuí)？

iPhone8要熱賣(mài)，要沖出重圍，沖出競(jìng)爭(zhēng)者的十面埋伏，但更重要的是，它要克服產(chǎn)業(yè)鏈的困難，戰(zhàn)勝自己。如前文所述，蘋(píng)果每次要戰(zhàn)勝的就是“已經(jīng)很偉大的蘋(píng)果”，而且管理如此規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，本身就是一件艱苦而偉大的事兒。眾所周知，作為強(qiáng)勢(shì)品牌，蘋(píng)果在產(chǎn)業(yè)鏈上具有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，也正因如此，他能持續(xù)要求供應(yīng)商殺價(jià)，庫(kù)克向來(lái)都是供應(yīng)鏈高手，他甚至招募了一支來(lái)自供應(yīng)商的小分隊(duì)，專(zhuān)門(mén)派駐到供應(yīng)商腹地，以期發(fā)現(xiàn)可以降價(jià)的空間，與此同時(shí)，蘋(píng)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也陷入死局，十代手機(jī)下來(lái)，他們不曾放棄過(guò)任何舊的功能，只是持續(xù)不斷地增加新功能，這種模式給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了巨大壓力。

iPhone7 Plus的雙攝像頭看似簡(jiǎn)單，但要真正實(shí)現(xiàn)雙攝功能之于產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)是一件非常復(fù)雜的事情，首先設(shè)計(jì)端要留夠足夠的位置，這對(duì)于擁擠不堪的手機(jī)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)非常大，如果iPhone8要繼續(xù)在攝像頭上做文章，勢(shì)必會(huì)讓機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)師愁掉一層頭發(fā)，另外，攝像頭屬于最精密的元件之一，空氣中的灰塵都會(huì)影響其功能，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，攝像頭落上灰塵之后，拍出來(lái)的照片就會(huì)變得有黑點(diǎn)存在，這就要求攝像頭生產(chǎn)廠家具有無(wú)塵的環(huán)境，要設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的真空袋子以保證不受灰塵侵?jǐn)_，到了整機(jī)生產(chǎn)車(chē)間之后，依舊需要這種無(wú)塵的環(huán)境，要知道中國(guó)霧霾如此嚴(yán)重，要想維護(hù)這種高精密的生產(chǎn)環(huán)境非常困難，高額成本讓一般的供應(yīng)商望而卻步，這就是為什么iPhone8會(huì)接連爆出一些生產(chǎn)問(wèn)題，普通消費(fèi)者對(duì)這些問(wèn)題沒(méi)有感覺(jué)，但從業(yè)者深知其危險(xiǎn)，任何的生產(chǎn)問(wèn)題在被iPhone銷(xiāo)量擴(kuò)大后都會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈造成災(zāi)難性的影響，而蘋(píng)果向來(lái)都會(huì)以出貨量來(lái)付款，如果生產(chǎn)良率問(wèn)題不解決，供應(yīng)商寧愿選擇不做，否則，只會(huì)如藍(lán)寶石廠商GATA一樣碎成渣渣，也就是說(shuō)，iPhone8十面埋伏中最難搞定的其實(shí)讓整個(gè)供應(yīng)鏈健康起來(lái)，從而保證其能順利出貨。

喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷創(chuàng)造新的財(cái)富，自己吃肉，供應(yīng)商喝肉湯，大家的日子過(guò)得和和氣氣，富有殷實(shí)；庫(kù)克時(shí)代，蘋(píng)果已然變成一家資源公司，他們費(fèi)盡心思也只能守住現(xiàn)有市場(chǎng)，蘋(píng)果自己無(wú)力找到新肉，只能把供應(yīng)商的肉湯拿過(guò)來(lái)喝掉，顯然，這不是健康的產(chǎn)業(yè)鏈，而是充滿(mǎn)戾氣，充滿(mǎn)斗爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)鏈，如是才是蘋(píng)果最重要的埋伏。