国产乱了高清露脸对白-日韩高清在线一区-激情三级hd中文字幕,亚洲一区二区视频免费观看,亚洲精品色综合av网站,女性私密紧致按摩电影

最新線報(bào)，《戰(zhàn)狼2》破34億了。上映短短11天，便超越《美人魚》的票房紀(jì)錄，榮登國(guó)產(chǎn)影片票房第一寶座。

都說這兩天《戰(zhàn)狼2》的美編要瘋，破億海報(bào)做到猝不及防，平均一天3張海報(bào)的更換速度，辛勞程度也不亞于不眠不休的路演主創(chuàng)了。

不是大IP、缺乏鮮肉流量、沒有時(shí)下最火爆的情感話題，《戰(zhàn)狼2》卻還是迅速創(chuàng)造了最快“破十億”和連續(xù)10天票房超兩億的中國(guó)電影紀(jì)錄。前有眾星云集、官推在手的同類型影片《建軍大業(yè)》，后有大IP改編、流量加盟的《三生三世十里桃花》，夾擊之中的《戰(zhàn)狼2》可謂從天而降，將對(duì)手們殺了個(gè)措手不及。這部前期未有大規(guī)模宣傳、自身也缺乏爆點(diǎn)的影片，似乎全憑內(nèi)容起家，被“自來水”的好評(píng)如潮推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)口碑營(yíng)銷。

《戰(zhàn)狼2》熱搜詞匯

不少人知曉“自來水”一詞源于電影《大圣歸來》，這批和為推廣電影而被雇傭的營(yíng)銷水軍不同的免費(fèi)自發(fā)“水軍”，促使《大圣》達(dá)成排片逆襲，一躍成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房之王。然而很多人并不知道的是，這一概念最早其實(shí)來源于《戰(zhàn)狼1》的影迷自愿宣傳行為，2年前的《戰(zhàn)狼1》便是在“自來水”的口碑營(yíng)銷中達(dá)成了5億票房。而如今，深諳此道的吳京帶領(lǐng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)，將“自來水”營(yíng)銷玩得愈發(fā)嫻熟。

要知道這批帶旺影視作品的自發(fā)水軍可并非從天而降，下面便隨我們一看，《戰(zhàn)狼2》如何從三個(gè)階段，贏得了這批神兵。

招兵期：制造話題打響熱度，造勢(shì)營(yíng)銷引發(fā)期待

第一步：微博爆料根本停不下來

隨著去年6月《戰(zhàn)狼2》的開拍，它的營(yíng)銷戰(zhàn)役便于無聲中打響了。吳京時(shí)常在微博上發(fā)布電影拍攝的細(xì)節(jié)，希望在《戰(zhàn)狼1》的基礎(chǔ)上順勢(shì)而上。他通過微博分享拍攝的點(diǎn)滴，將自己為籌拍《戰(zhàn)狼2》在特種部隊(duì)等各地訓(xùn)練的視頻，通過各種媒體進(jìn)行曝光，并因此收獲了不少軍粉。在此過程又不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)，其中有一次吳京用一張貌似簡(jiǎn)單的"注意事項(xiàng)"成功引燃話題，吸引了多方網(wǎng)友的關(guān)注。這其中不少便是“自來水”的雛形。

第二步：加盟演員風(fēng)波不斷，吃瓜路喜聞樂見

在《戰(zhàn)狼2》的拍攝過程中，爭(zhēng)議性新聞熱點(diǎn)不斷。張翰彭于晏換角風(fēng)波、女一號(hào)臨時(shí)加價(jià)被撤、“達(dá)康書記”加盟《戰(zhàn)狼2》等消息都吸引不少眼球。尤其以張翰被換角傳聞和達(dá)康書記加盟引發(fā)水花最大。前者令演員親自出場(chǎng)辟謠引發(fā)各路粉絲下水，后者則營(yíng)造出“達(dá)康書記親自上陣到非洲追捕丁義珍”等全網(wǎng)瘋傳梗。各路消息真真假假可謂吊足了觀眾胃口，《戰(zhàn)狼2》和吳京也多次因此登上熱榜，走進(jìn)不少路人視野。

第三步：推遲上映緊抓八一節(jié)點(diǎn)

去年就有視頻曝出，《戰(zhàn)狼2》的導(dǎo)演剪輯版已制作完成。按照時(shí)間推斷，《戰(zhàn)狼2》電影版其實(shí)早在2017年年初便已制作完成。但是卻遲遲沒有上映，便是在等待最佳時(shí)間。今年的8月1號(hào)時(shí)值我國(guó)建軍90周年，大家的愛國(guó)情懷空前膨脹。而吳京的《戰(zhàn)狼1》及前期的宣傳營(yíng)銷，已經(jīng)讓人們深刻知道《戰(zhàn)狼2》是一部軍事題材電影，最終定檔7.28日，便是抓住了這一時(shí)機(jī)，同時(shí)借勢(shì)這一節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大電影勢(shì)頭，打好情感營(yíng)銷牌。

第四步：前期點(diǎn)映刷爆口碑

正式上映前，小范圍的點(diǎn)映后不少KOL帶頭宣傳，通過貼吧、微博、知乎等渠道將電影本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精良特效的品質(zhì)保障進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，引發(fā)群眾的好感和口碑。

通過這四個(gè)步驟，第一批《戰(zhàn)狼2》的“自來水”終于誕生，電影的海報(bào)、宣傳片在微博被廣泛傳播，激起了新一批受眾的期待。

高戰(zhàn)斗力的自發(fā)水軍基礎(chǔ)便是有人愿意來“當(dāng)兵”，《戰(zhàn)狼2》前期精準(zhǔn)的營(yíng)銷便是招兵，且招到了好兵。精準(zhǔn)時(shí)期定檔和微博的二次傳播抓住了核心人群，宣傳片的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓他們產(chǎn)生期待，當(dāng)點(diǎn)映后發(fā)現(xiàn)影片的品質(zhì)沒有低于期待值甚至超越期待值后，影片就成功贏得好感，這部分人便成為潛在的“自來水”。

 準(zhǔn)備期：民眾心理是槍，影片品質(zhì)為盾

通過“招兵期”的營(yíng)銷，《戰(zhàn)狼2》積攢下一批數(shù)量不少的好感路，這批潛在“自來水”只需要一些動(dòng)機(jī)刺激，便可以自發(fā)性地對(duì)電影展開宣傳，轉(zhuǎn)化為真正意義上的“自來水”。而《戰(zhàn)狼2》的借勢(shì)引導(dǎo)，便無疑把以下幾個(gè)動(dòng)機(jī)做到了最足。

 “不看不是中國(guó)人”

吳京拍《戰(zhàn)狼2》的時(shí)候接受采訪，說希望讓中國(guó)軍人走出國(guó)門。他經(jīng)常聽到很多海外華人在外遭受威脅的新聞，大量考察了這類人的事跡之后，便以此為內(nèi)容開始了《戰(zhàn)狼2》的創(chuàng)作。而電影的宣傳也無不圍繞此展開：主旋律、愛國(guó)、英雄主義、犯我中華者雖遠(yuǎn)必誅…在看慣了美國(guó)動(dòng)作大片，被灌輸夠了歐美的超級(jí)英雄思想后，《戰(zhàn)狼2》所塑造的本土英雄冷鋒和電影的關(guān)鍵詞都激發(fā)出不少群眾的愛國(guó)情懷。

拼命賽成龍，接任李連杰，下一站動(dòng)作巨星就你啦

除了主旋律，《戰(zhàn)狼2》從未放棄的便是對(duì)自身動(dòng)作大片的宣傳。電影預(yù)告片花中，不少動(dòng)作電影愛好者能從中看出許多巔峰時(shí)期港式動(dòng)作片的經(jīng)典元素：中西混搭、水下搏斗、逃離醫(yī)院、工廠里封閉空間的以一打多，結(jié)尾主角和終極boss的一對(duì)一單挑……這些拳拳到肉的港式打法讓人血脈噴張，簡(jiǎn)單粗暴的近身搏擊配合鏡頭的長(zhǎng)短、快慢和搖擺，達(dá)到了打戲“快準(zhǔn)狠”的效果。而吳京本身功夫演員的出身也結(jié)合拍攝過程中的微博宣傳，更營(yíng)造出一種“良心打戲”、值得一觀的印象。

敵人的對(duì)手就是朋友，果斷力挺

同檔的《建軍大業(yè)》、《三生三世十里桃花》都不缺時(shí)下最熱門的流量加盟，粉絲們鋪天蓋地的宣傳營(yíng)銷在網(wǎng)路刷足存在感的同時(shí)也引發(fā)了不少真正觀影者的反感。在國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)逐漸被打亂市場(chǎng)秩序的時(shí)候，一部不靠人氣明星、不靠炒作的電影出現(xiàn)了，而且其品質(zhì)也高，為什么這部電影就要被其他電影排擠？于是很多電影愛好者就產(chǎn)生了報(bào)復(fù)性觀影心理。二刷三刷、全家觀看、自發(fā)包場(chǎng)，但求讓《戰(zhàn)狼2》的排片保持穩(wěn)定。這些主動(dòng)幫忙宣傳的觀影者，無形中也成為了真正的“自來水”。

 官方帶頭玩梗，飯制同人搞起來

在“自來水”興起之后，《戰(zhàn)狼2》官方便開始與“自來水”展開了積極互動(dòng)，積極轉(zhuǎn)發(fā)影評(píng)、飯制視頻等等。在這樣的鼓勵(lì)之下，“自來水”越來越積極，也越來越壯大，而人都具有跟風(fēng)心理，很容易被感染。如果對(duì)《戰(zhàn)狼2》稍有好感，當(dāng)接觸了較多“自來水”的時(shí)候，就很容易被轉(zhuǎn)化為新的“自來水”。

對(duì)士兵來說，要想上戰(zhàn)場(chǎng)，一定要有強(qiáng)大心理支撐力量和外來動(dòng)力，才會(huì)勇敢前進(jìn)。對(duì)“自來水”來說也是這樣，但不管出于什么動(dòng)機(jī)，得有這部電影的品質(zhì)做后盾，做“自來水”才能做得有底氣，做得有動(dòng)力。而《戰(zhàn)狼2》的電影細(xì)節(jié)和扎實(shí)的內(nèi)容無疑便成為了“自來水”的堅(jiān)實(shí)后盾，避免了“被打臉”的可能。

 上戰(zhàn)場(chǎng)：宣發(fā)群眾齊心合力 優(yōu)秀口碑良性循環(huán)

如果說《百鳥朝鳳》、《閃光少女》等電影的“下跪求觀眾”行為可以作為電影宣發(fā)史上的豬隊(duì)友案例長(zhǎng)久流傳，那《戰(zhàn)狼2》吳京怒懟質(zhì)疑，硬氣宣告則開創(chuàng)了“愛看看，不看滾，不懂別逼逼”的強(qiáng)勢(shì)宣傳新手段。面對(duì)不少觀眾“一個(gè)人怎么能打得過一只隊(duì)伍？”、“主角個(gè)人英雄主義強(qiáng)得不科學(xué)”的質(zhì)疑之聲。吳京在采訪時(shí)直接硬氣答復(fù)：“美國(guó)人干一個(gè)師不死你覺得牛逼，我中一槍就得死？我就不服！這不是主角光環(huán)，個(gè)人主義永遠(yuǎn)要服從集體主義！”

這份與自身影片的鐵血男兒定調(diào)一致的宣傳氣魄引發(fā)了一系列好評(píng)。“真漢子就是要挺直腰板硬氣，好電影就不該向輿論低頭”的叫好回復(fù)居然在網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)上風(fēng)，再一次刷新著“自來水”控場(chǎng)的強(qiáng)大力量。也促使更多觀眾抱著一睹“什么電影居然這么牛逼”的心態(tài)，一批批涌入電影院。

隨著強(qiáng)有力的宣傳，《戰(zhàn)狼2》的票房占比也隨之一路走高，各個(gè)院線的排片占比持穩(wěn)中有增的趨勢(shì)，近幾日甚至不斷上升，持續(xù)占比超過55%。如此勢(shì)頭下，實(shí)現(xiàn)40億票房指日可待，而《戰(zhàn)狼2》的票房盡頭究竟在哪里，至今仍然是未知之?dāng)?shù)。

無疑，《戰(zhàn)狼2》取得的一些成績(jī)從側(cè)面也反映了“自來水”在戰(zhàn)場(chǎng)中的戰(zhàn)斗力，而因勢(shì)利導(dǎo)的“自來水”也融入其中，成為它強(qiáng)大宣傳陣營(yíng)的一員，促進(jìn)著發(fā)行的同時(shí)也形成了一場(chǎng)巨大的觀影風(fēng)暴，將更多的吃瓜群眾和好奇路人席卷進(jìn)來。這種戰(zhàn)斗力具體體現(xiàn)在什么地方呢？

 到文青大本營(yíng)樹立口碑印象

眾所周知豆瓣和知乎作為文藝青年和影迷的聚集地，在電影的口碑之戰(zhàn)中發(fā)揮著越來越大的作用。豆瓣對(duì)《三生三世十里桃花》低至4.3分的打分和超過50%的一星評(píng)價(jià)無疑便是影響它票房的重要因素。而《戰(zhàn)狼2》的“自來水”則在短短一周多的時(shí)間內(nèi)充分占據(jù)這兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，刷爆了它的口碑。截至目前，有226807人在豆瓣對(duì)《戰(zhàn)狼2》打分，產(chǎn)生五千多篇長(zhǎng)篇影評(píng)，這是一個(gè)靠水軍都刷不出來的數(shù)據(jù)。目前，豆瓣短評(píng)已達(dá)132586篇，長(zhǎng)評(píng)達(dá)6218篇，平均分為7.5分，這四個(gè)維度的數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期電影。

而知乎上一條“如何評(píng)價(jià)《戰(zhàn)狼2》”的帖子更是吸引了超過100個(gè)回答，熱門答案均被好評(píng)占據(jù)。再次雙向佐證了電影的“好口碑”。

微博網(wǎng)站段子手造梗刷足存在感

根據(jù)微博數(shù)據(jù)，《戰(zhàn)狼2》的微博熱議數(shù)據(jù)也持久居高不下。在同期的電影中，更是占據(jù)了大量的好評(píng)優(yōu)勢(shì)。層出不窮的影評(píng)、梗、幽默詼諧的段子也極大程度促進(jìn)了電影的二次傳播。

微博指數(shù)

百度指數(shù)

 社交安利賣不停形成觀影鄙視鏈條

更加夸張的是，就連日常生活中也隨處可見“自來水”賣安利的身影。不少人開始通過朋友圈、微博、貼吧、知乎等社交途徑向朋友、網(wǎng)友自發(fā)推薦《戰(zhàn)狼2》，甚至?xí)?qǐng)朋友去觀影。“有沒有去電影院看《戰(zhàn)狼2》”似乎應(yīng)經(jīng)成為了新的問候方式，鑒定著個(gè)人觀影品味和欣賞水平，形成了一個(gè)鄙視鏈條——再不看你就太落伍了。大家也可以想想，有沒有被身邊的小伙伴賣過它的安利，又不自覺地向其他朋友推薦呢？

“自來水”是來自各行各業(yè)不同年齡段的人，因?yàn)橥粋€(gè)愛好聚集在一起，然后一起去完成共同的目標(biāo)——希望電影能夠被更多的人接受甚至喜愛。他們不會(huì)像職業(yè)水軍那樣被固定的詞匯所約束，可以自由地點(diǎn)評(píng)創(chuàng)造，就是這樣的動(dòng)力，輔助《戰(zhàn)狼2》打造出一個(gè)票房神話。

縱觀《戰(zhàn)狼2》的“自來水”誕生及壯大全過程，我們可以發(fā)現(xiàn)：“自來水”首先得是體驗(yàn)過產(chǎn)品或服務(wù)的人，當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)讓他們滿意，并使他們持續(xù)關(guān)注的時(shí)候，這部分群體就已經(jīng)成為潛在的“自來水”。而若想讓觀眾滿意，歸根結(jié)底還是要有夠硬的自身內(nèi)容。

先談內(nèi)容，再談“水”。相信《戰(zhàn)狼2》的“自來水”營(yíng)銷，將是未來被優(yōu)秀電影不斷復(fù)制借鑒的成功推廣模式。

你看《戰(zhàn)狼2》了嗎？又如何看待這部電影呢？

來源：MK營(yíng)銷智庫