今年七夕最動(dòng)聽的情話,都在地鐵站里!營(yíng)銷
如果說(shuō)上半年的地鐵廣告主要通過(guò)UGC段子來(lái)成功引發(fā)用戶的情緒共鳴,那么剛開場(chǎng)的下半年各大品牌則紛紛抓住了七夕這個(gè)契機(jī)以愛之名給審美疲勞的大眾打了一針強(qiáng)心劑。但如果稍加觀察你就會(huì)發(fā)現(xiàn)換湯不換藥,本質(zhì)還是UGC,只不過(guò)主題把范圍縮小到了“戀愛”,受眾也從everyone聚焦到了單身狗。但有什么關(guān)系呢,這是品牌和用戶的共同狂歡,大家都在這些廣告里找到了認(rèn)同和共鳴,用戶心滿意足地在朋友圈里進(jìn)行二次傳播,品牌收獲了想要的關(guān)注和曝光,大家共同完成了品牌與用戶情感溝通的大和諧。這是地鐵廣告的勝利,也是品牌的勝利。
Anyway,作為廣告人,不管是單身的還是CP的,認(rèn)真學(xué)習(xí)這些案例的刷屏技巧,才是打開七夕的正確方式啊!
深圳地鐵表白專列
這可能是今年最早一波和愛情相關(guān)的地鐵廣告,大片大片的嫩粉色炸裂少女心,略帶憂郁氣質(zhì)的藍(lán)色暗合單身狗寂寞孤寂的心情。配上用戶的真實(shí)心聲,怎么樣,這輛列車是不是開到你的心里去了呢?
粉色的表白車廂
半藍(lán)半粉的單身車廂
珍愛網(wǎng)深圳告白秘籍專列
作為一個(gè)致力于解決男女單身問(wèn)題的婚戀網(wǎng)站,珍愛網(wǎng)這波解決問(wèn)題式的地鐵廣告可謂相當(dāng)高明了。先用一句表達(dá)孤獨(dú)的話來(lái)引發(fā)你的共鳴,然后再傳授告(tuo)白(dan)秘籍,把網(wǎng)站的功能完美融入此次傳播,不知不覺(jué)就收割了一波潛在用戶!
一句話表達(dá)你的孤獨(dú)
害怕感情結(jié)束,避免了所有開始
——@珍愛網(wǎng)阿樹 男 天蝎座 建筑師
好想回到古代,可以“指腹為婚”
——@珍愛網(wǎng)西西里 女 雙子座 護(hù)士
放不放假都無(wú)所謂啊,反正也沒(méi)地方去
——@珍愛網(wǎng)萌面?zhèn)b客 男 巨蟹座 市場(chǎng)總監(jiān)
放假了怎么過(guò)?睡過(guò)!略過(guò)!我愛工作!熱愛!!
放假了開心嗎?開心,又可以不用化妝、不用洗頭,在家從睡醒無(wú)聊到睡著。
放假都這么摳,周六還得調(diào)休上班。我覺(jué)得挺好的呀,剛好有人可以一起聊聊天。
照鏡子感覺(jué)自己帥的慘絕人寰但是只能每天給自己看
——@珍愛網(wǎng)小魚兒 男 白羊座 醫(yī)生
除了沒(méi)人疼,全身哪都疼
——@珍愛網(wǎng)五歲就可愛 男 巨蟹座 律師
脫單不如脫貧容易
——@珍愛網(wǎng)不要說(shuō)話 男 金牛座 會(huì)計(jì)
太久沒(méi)有對(duì)象牽手,拿個(gè)泡椒鳳爪心都在顫抖。
——@珍愛網(wǎng)擱淺 男 射手座 品牌經(jīng)理
傳授告白秘籍
DR鉆戒求婚列車
如果想證明你對(duì)她的愛,且是一生一世唯一的真愛,那么送她DR吧。如果想讓全世界見證你對(duì)她的愛,那么把你的誓言印在地鐵上讓所有人都看到吧。DR的這場(chǎng)“求婚活動(dòng)”精準(zhǔn)地洞察了女生渴望浪漫、缺乏安全感的心理,也在潛在用戶心理種下了購(gòu)買的誘因。
暢輕南京地鐵情書站
當(dāng)每個(gè)品牌都在用UGC和你套近乎的時(shí)候,暢輕請(qǐng)來(lái)名人站臺(tái)背書,是不是讓你眼前一亮?原來(lái)那些遙不可及的名人,他們的情書也是這么地接地氣,在愛情面前,每個(gè)人都一樣。通過(guò)名人“艱難的愛情故事/態(tài)度”巧妙帶出產(chǎn)品“難得”的訴求,品牌和名人都實(shí)現(xiàn)了曝光,又滿足了大眾對(duì)名人的窺探欲,妥妥的三贏了!
唯路時(shí) Be yourself
大多數(shù)品牌都散發(fā)著戀愛的酸臭味時(shí),只有唯路時(shí)散發(fā)著單身狗的清香。色彩鮮明的立體主義風(fēng)格繪畫,配上“有態(tài)度的單身宣言”,唯路時(shí)想要告訴你,不是只有戀愛才是美好的,做你自己,一個(gè)人也可以過(guò)得很酷。
vivo照亮七夕心里話
隨著時(shí)代的進(jìn)步和觀念的改變,年輕人已經(jīng)不再像上一輩那樣到了適婚年紀(jì)就結(jié)婚生子,而是有了更多選擇。vivo很好地捕捉到了這一點(diǎn),所以整個(gè)傳播分為單身和戀愛兩個(gè)部分,從每個(gè)年輕臉龐上洋溢著的歡樂(lè)笑容可以看出大家都非常享受每個(gè)狀態(tài)下的自己。
單身篇
戀愛篇
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