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日前，花椒直播在推出新版本更新的同時，更是宣布了花椒直播將投入1億元，用于簽約短視頻達(dá)人，并且將對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供額外的補貼。事實上，花椒直播豪砸1億扶持短視頻的背后，其實是短視頻行業(yè)內(nèi)市場割據(jù)展開的“補貼大戰(zhàn)”。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《 中國短視頻市場研究報告》，移動短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，預(yù)計今年年底將達(dá)到2.42億人，增長率為58.2%。通過這個數(shù)據(jù)，不難看出，短視頻市場用戶還將繼續(xù)增加，市場規(guī)模還會持續(xù)增大，這對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說是一塊不能錯過的肥肉。由此，為展開短視頻市場的布局，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的補貼大戰(zhàn)變得更加激烈了。

事實上，從今年上半年開始，就有不少公司就拓展短視頻業(yè)務(wù)市場紛紛出手。其中，最為突出的代表就是今日頭條了。今年2月，今日頭條宣布全資收購了美國短視頻應(yīng)用Fipagram；5月，公司旗下小火山視頻又宣布將在接下來的12個月中投入10億元補貼視頻內(nèi)容；6月，獨立短視頻“頭條視頻”更名為“西瓜視頻”；8月，由今日頭條孵化的音樂短視頻社區(qū)抖音開始進(jìn)入海外市場，并且獲得了上億美金的支持。今日頭條創(chuàng)始人張一鳴曾表示，短視頻是下一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。并為此不惜下重本，為補貼短視頻投入了10億元，出手可謂闊綽。

此外，花椒直播方面還表示，預(yù)計今年收入將達(dá)到50億元，除去運營和人員成本，全部的資金都反哺給提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播和用戶。“我們將投入至少一億資金全網(wǎng)簽約短視頻達(dá)人！”9月12日，花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹在花椒直播新版本發(fā)布會上宣布。據(jù)悉，借由6.0新版本MV短視頻功能的加入，花椒直播將短視頻+視頻交友作為戰(zhàn)略重點，全面布局短視頻領(lǐng)域，并提供資源補貼優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

以此同時，其他巨頭也不甘落后，同樣加大了對短視頻的投入和布局。騰訊推出了芒種計劃2.0，投入12億元供給內(nèi)容創(chuàng)作者，其中包括10億元的現(xiàn)金補貼和首期2億的內(nèi)容投資資金，極大地加大了對短視頻的扶持力度。除此之外，騰訊還領(lǐng)投了快手3.5億美元的融資。

不僅如此，百度設(shè)立了5億元的內(nèi)容投資基金，此外還投資了人人視頻；美拍和微博進(jìn)行戰(zhàn)略合作，計劃在2017年內(nèi)支出3000萬元聘請名人制作短視頻內(nèi)容；花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人及副總裁于丹說道：“我們將投入一億資金簽約短視頻達(dá)人，并提供資源扶持和補貼優(yōu)質(zhì)的PGC、UGC短視頻內(nèi)容。”

可以說，短視頻市場為了奪得更多的流量，補貼已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最為常見的做法。而重金之下必有勇夫。在一眾巨頭的重賞之下，吸引了眾多短視頻領(lǐng)域的達(dá)人入駐，各大短視頻平臺的原創(chuàng)度也有所提高，質(zhì)量大大提升。

但需要注意的是，補貼終究只是屬于權(quán)宜之計，內(nèi)容創(chuàng)新、質(zhì)量的提升才是維系短視頻市場長久發(fā)展的真道理。相信，在短視頻掀起的“補貼大戰(zhàn)”之下，該行業(yè)的發(fā)展也將迎來新局面。