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據(jù)家電網(wǎng)HEAUS北美站了解到，美國流媒體應(yīng)用軟件供應(yīng)商Roku日前已確定了IPO價格，每股最終確定為14美元，這是原先12至14美元定價區(qū)間的上限。若據(jù)此價格計算，Roku的IPO后的總估值將達(dá)到13億美元。

在本月Roku遞交的IPO招股書中顯示，Roku計劃在納斯達(dá)克股票交易所上市，股票代碼為“ROKU”。

據(jù)最新調(diào)查顯示，Roku已經(jīng)超過Chromecast、FireTV與Apple TV成為為全美最受歡迎的流媒體供應(yīng)商，但是其披露去年虧損4280萬美元，此次IPO即是通過納市募集1億美元的資金。與之相對應(yīng)的是，出品Chromecast的谷歌市場市值約為7500億美元；出品Fire TV的亞馬遜市值是4800億美元；而擁有類似業(yè)務(wù)出品Apple TV的蘋果市場估值是7776億美元。但顯而易見的是，與前述綜合性業(yè)務(wù)企業(yè)估值不同，僅依靠單一流媒體業(yè)務(wù)的Roku達(dá)到13億美元的估值仍超出市場預(yù)期。

HEAUS調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Roku公司創(chuàng)立至今已有15年，其主營業(yè)務(wù)為制造銷售流媒體播放器以及運(yùn)營流媒體內(nèi)容，用戶可以通過Roku合作伙伴內(nèi)置在電視的APP，收看Netflix、YouTube等網(wǎng)絡(luò)視像內(nèi)容。此外，包括中國彩電企業(yè)TCL在內(nèi)的多個電視品牌均與其有硬件產(chǎn)品銷售。

據(jù)Roku提交的文件顯示，截至今年6月底，Roku擁有1510萬個訂閱用戶，其累積用戶在今年上半年合計下載了67億個小時的影片。盡管其OTT服務(wù)的主要營收仍來自于用戶的訂閱費(fèi)用，但Roku相信基于大數(shù)據(jù)對用戶行為分析產(chǎn)生的廣告推送亦可成為長期支撐其OTT業(yè)務(wù)的第二營收。

根據(jù)關(guān)注私募股權(quán)、PE\VC\并購業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)庫及數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商PitchBook透露，2016年，Roku公司以9.92億美元的估值融資4500萬美元。目前為止，Roku公司共通過私募融資方式籌集到超過2億美元。

從2013年到現(xiàn)在OTT業(yè)務(wù)在中國也發(fā)展迅速， OTT盒子的持有率從不足一成上升到了45%，這意味著使用OTT盒子來觀看流媒體的用戶越來越廣泛。OTT盒子的興起其實(shí)也和消費(fèi)者的觀影習(xí)慣的轉(zhuǎn)變有關(guān)。

據(jù)Digital TV Research公布的調(diào)研報告，全球付費(fèi)電視收入至2017年年末將會達(dá)到2020億美元。其中，來自亞太地區(qū)付費(fèi)電視觀眾的數(shù)量，將會超過西歐地區(qū)。

此前YouTube宣布其月活躍用戶已經(jīng)超過了15億人，而根據(jù)美國智能寬帶網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商Sandvine的數(shù)據(jù)顯示，Netflix在高峰時段占據(jù)了北美全互聯(lián)網(wǎng)37.1%的寬帶。與之相參照的是，在絕對用戶數(shù)更大但相對封閉的中國市場里，2017年6月在線視頻APP月活躍用戶數(shù)統(tǒng)計，愛奇藝為3.6億，而騰訊則為3.3億，第三名優(yōu)酷也有2.1億人。

在線視頻的興起也意味著巨大經(jīng)濟(jì)利益模式的出現(xiàn)，彭博消息稱，愛奇藝預(yù)計最早于2018年在美國IPO，屆時的估值可能超過80億美元。公開資料顯示，截至2016年12月愛奇藝移動視頻月活設(shè)備達(dá)到4.81億臺，月使用時長達(dá)55.79億小時，相比2016年1月分別增長20.08%和27.18%。在保持行業(yè)第一的前提下，愛奇藝全年增長也超過行業(yè)平均水平。同時，愛奇藝背后的控股公司百度也在2017年第一季度報告中顯示，除了AI之外，百度的內(nèi)容重心將主要放在愛奇藝上面。在愛奇藝未來的估值上面，Roku算是帶了個的好頭。

作者：HEA.CN 來源：家電網(wǎng)