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在手機(jī)界的江湖，三星、蘋(píng)果、華為是行業(yè)的前三甲，三者之間你爭(zhēng)我?jiàn)Z，此消彼長(zhǎng)，互不相讓，在全球手機(jī)市場(chǎng)上演了一幕幕精彩紛呈的“三國(guó)演義”。其實(shí)人們最想知道的事，作為手機(jī)行業(yè)的后起之秀，與實(shí)力強(qiáng)大的三星、蘋(píng)果相比，華為手機(jī)能否超越蘋(píng)果？

實(shí)際上，如果用《三國(guó)演義》中的魏、蜀、吳來(lái)比較，三星與蘋(píng)果好比是魏國(guó)、吳國(guó)，在電子行業(yè)深耕細(xì)作幾十年，綜合實(shí)力十分強(qiáng)大；而華為就像蜀國(guó)，雖然深獲國(guó)人支持，但在手機(jī)行業(yè)內(nèi)屬于后來(lái)者，要想實(shí)現(xiàn)對(duì)強(qiáng)大對(duì)手的趕超，必須在人才、科技、產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面不斷積累，做到厚積薄發(fā)，然后才能實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。

那么，在手機(jī)界的“三國(guó)演義”過(guò)程中，當(dāng)前正處于什么樣的階段呢？或者說(shuō)，現(xiàn)在是面臨怎樣的形勢(shì)呢？讓我們透過(guò)硝煙彌漫的市場(chǎng)，來(lái)簡(jiǎn)要分析一下。

目前，三星手機(jī)依然是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)老大，銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額幾乎是蘋(píng)果和華為兩家的總和，蘋(píng)果位居行業(yè)老二。而根據(jù)IDC的報(bào)告，今年第二季度，華為在全球手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)貨量為3850萬(wàn)部，略低于蘋(píng)果的4100萬(wàn)部，位于第三。在市場(chǎng)份額上，蘋(píng)果二季度為12%，華為則為11.3%，而去年同期，兩者的市場(chǎng)份額分別為11.7%和9.3%。可以看到，兩者的差距正在不斷縮小。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，二季度蘋(píng)果在眾多國(guó)產(chǎn)品牌的擠壓下跌下神壇，銷(xiāo)量跌至第五名。在即將到來(lái)的2018年，華為手機(jī)會(huì)有怎樣的表現(xiàn)呢？讓我們來(lái)看一下市場(chǎng)情況。

全面屏大戰(zhàn)烽煙四起 OLED屏幕引導(dǎo)潮流

在當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)，全面屏手機(jī)忽然爆發(fā)，成為當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的主打趨勢(shì)。以三星、蘋(píng)果、華為為代表，紛紛推出了各自的全面屏產(chǎn)品，全面屏市場(chǎng)正在成為行業(yè)熱點(diǎn)，迎來(lái)了萬(wàn)箭齊發(fā)的形勢(shì)。

先來(lái)看看三星。三星憑借其強(qiáng)大的研發(fā)能力，率先發(fā)布了全面屏手機(jī)。2017年8月23日，三星發(fā)布了Galaxy Note 8，這是首款采用雙攝像頭的三星手機(jī)，采用了廣角鏡頭+長(zhǎng)焦鏡頭，并且支持拍照后對(duì)景深進(jìn)行調(diào)節(jié)。這款手機(jī)提供類(lèi)似iPhone X的功能，例如OLED顯示屏以及圖片識(shí)別等人工智能功能，但價(jià)格卻比iPhone X便宜一些。在iPhone X大量供貨前的空窗期，市面上能夠穩(wěn)定供貨的全面屏旗艦也就只有三星S8和Note 8了。

再來(lái)看看蘋(píng)果。9月份，蘋(píng)果推出了具有行業(yè)代表性的iPhone X，這款全面屏手機(jī)采用OLED顯示屏，主打高端市場(chǎng)，即將于11月份發(fā)售。這款手機(jī)雖然讓眾多粉絲充滿期待，但是考慮到目前市面上存在的諸多全面屏產(chǎn)品，以及剛剛發(fā)生的“十連裂”事件所造成的負(fù)面影響，售價(jià)極高的iPhone X未必就能穩(wěn)操勝券。

最后看看華為。正所謂“螳螂捕蟬，黃雀在后”，10月17號(hào)在德國(guó)舉行的發(fā)布會(huì)上，華為發(fā)布了Mate10標(biāo)準(zhǔn)、 Pro和保時(shí)捷設(shè)計(jì)低、中、高三款產(chǎn)品，在中高端市場(chǎng)進(jìn)一步挑戰(zhàn)蘋(píng)果和三星的領(lǐng)先地位。除了Mate10以外，其余兩款使用的是6.0英寸的OLED屏幕。這三款手機(jī)均搭載了華為首個(gè)人工智能移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)--麒麟970，第三代徠卡雙攝像頭；4G+64G的起步內(nèi)存存儲(chǔ)配置，支持快充的400mAh電池容量；IP67級(jí)防塵防水（Mate10標(biāo)準(zhǔn)版只支持IP53級(jí)別的防潑濺），價(jià)格高、中、低都有。華為表示，麒麟970人工智能處理器的性能約為iPhone 8搭載的A11處理器的兩倍。

由此可見(jiàn)，全面屏手機(jī)正在迎來(lái)大爆發(fā)時(shí)期，OLED顯示屏開(kāi)始嶄露頭角，有望成為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。在此背景下，華為Mate 10系列產(chǎn)品作為最新技術(shù)的集大成者，會(huì)成為超越蘋(píng)果的開(kāi)山之作嗎？手機(jī)行業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜，莫衷一是。

華為Mate 10系列能否改寫(xiě)歷史？

目前，在三星、蘋(píng)果、華為手機(jī)“三國(guó)演義”的過(guò)程中，三星的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，成為行業(yè)老大，其壟斷地位在短時(shí)期內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)；而蘋(píng)果作為手機(jī)行業(yè)老二的地位，則是岌岌可危，其出貨量有可能在明年被華為超越。

從蘋(píng)果iPhone8/8Plus市場(chǎng)情況來(lái)看，連續(xù)發(fā)生的“十連裂”已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果造成重創(chuàng)，iPhone8系列銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。在新款iPhone出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，iPhone X這款被寄予厚望的手機(jī)正遇到量產(chǎn)的重重困難。有消息指出，日前iPhone X首批貨已從河南鄭州發(fā)出，不過(guò)僅有4.65萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于iPhone8、iPhone8 plus的數(shù)百萬(wàn)備貨。知名iPhone分析師、凱基投顧分析師郭明錤預(yù)計(jì)iPhone X今年的出貨量在3000萬(wàn)-3500萬(wàn)之間，如果iPhone8、iPhone8 plus出貨量受重創(chuàng)，今年四季度要達(dá)到去年四季度的7830萬(wàn)出貨量面臨巨大困難。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于iPhone8、iPhone8 plus因電池問(wèn)題遭受重挫，而iPhone X的產(chǎn)量有限，蘋(píng)果明年iPhone的出貨量恐怕會(huì)出現(xiàn)下滑，甚至可能跌穿2億的年度出貨量，這就給華為的智能手機(jī)出貨量超過(guò)蘋(píng)果創(chuàng)造了千載難逢的機(jī)會(huì)。

尤其是華為Mate10系列產(chǎn)品的問(wèn)世，有可能成為華為超越蘋(píng)果的最佳契機(jī)。“現(xiàn)在看來(lái)，華為將是蘋(píng)果和三星最大的挑戰(zhàn)者。事實(shí)上，它的增長(zhǎng)速度非常快，”據(jù)IDC歐洲移動(dòng)設(shè)備研究主管Francisco Jeronimo在接受媒體采訪時(shí)表示：“在今年或明年，華為很可能會(huì)超越蘋(píng)果在智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)份額。”并且IDC認(rèn)為華為的這種超越將是永久性的。

可見(jiàn)，在蘋(píng)果手機(jī)走上下坡路的時(shí)候，華為已經(jīng)成為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有人認(rèn)為，華為Mate10系列產(chǎn)品具有配置出眾、質(zhì)量可靠、性價(jià)比高等特點(diǎn)，與價(jià)格畸高的蘋(píng)果相比，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此其市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)蘋(píng)果僅是時(shí)間問(wèn)題，華為成為“行業(yè)老二”已經(jīng)指日可待。

雖然華為有可能在明年成為“行業(yè)老二”，但是也要看到，其趕超蘋(píng)果的道路并非坦途。目前，華為也同樣遇到增長(zhǎng)難題，其近六成的出貨量來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已出現(xiàn)下滑跡象，面臨著OPPO、vivo、小米的激烈競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，在小米、OPPO、vivo的沖擊下，華為在印度市場(chǎng)大幅落后，這導(dǎo)致了它今年上半年的增速比去年低了三分之一。

可見(jiàn)，即使在iPhone8、iPhone8 plus遭受重挫的情況下，華為出貨量在明年超越蘋(píng)果也不會(huì)是一帆風(fēng)順的。更重要的是，即便明年華為手機(jī)全球出貨量超越蘋(píng)果，但是從手機(jī)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，無(wú)論是從定價(jià)能力、盈利水平、供應(yīng)鏈掌控能力，還是軟件服務(wù)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力等方面，華為與蘋(píng)果相比均存在較大的差距，這并非是短時(shí)間內(nèi)能夠快速趕超的。

對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，唯有在人才、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)以及企業(yè)文化建設(shè)等方面不斷進(jìn)行積累、沉淀，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力，苦練內(nèi)功，解決好自身問(wèn)題，然后才能實(shí)現(xiàn)對(duì)強(qiáng)大對(duì)手的超越。在手機(jī)界的“三國(guó)演義”中，未來(lái)市場(chǎng)將如何演變？人們還需要拭目以待。

【來(lái)源：智電網(wǎng)                 作者：樂(lè)忠】