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黃金周之后，空調(diào)市場(chǎng)的冷清被海信空調(diào)一場(chǎng)持續(xù)四年的制熱節(jié)重磅大促攪熱，代表當(dāng)前業(yè)界科技創(chuàng)新前沿成果的新品男神空調(diào)，則占據(jù)明星陣容核心位置領(lǐng)銜引爆，同時(shí)“第二套低至半價(jià)”等新玩法以及“0元安裝”新服務(wù)撬開家電業(yè)的空窗市場(chǎng)，引領(lǐng)全民空調(diào)消費(fèi)新潮重心從傳統(tǒng)功能、價(jià)格到價(jià)值、品質(zhì)，驅(qū)動(dòng)全新一代產(chǎn)品加快淘汰高能耗、劣質(zhì)的落后產(chǎn)能。

“海信制熱節(jié)”如今已成為每年十月空調(diào)業(yè)必推的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)能夠快速布局海量新品、投入規(guī)模巨大資源、集結(jié)數(shù)千商家同步主推進(jìn)行中高端產(chǎn)品爆量的背后則是，其技術(shù)派的差異化定位深入人心，溫濕雙控、室內(nèi)外雙清潔、空調(diào)健康凈化等新技術(shù)創(chuàng)新成為其產(chǎn)品迭代的第一動(dòng)力，也成為引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)從變頻向智能、向立體空氣革新升級(jí)的最大推手，這是海信制熱節(jié)進(jìn)行變頻化普及、智能化創(chuàng)新、高端化發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)核。

深挖變頻擴(kuò)路產(chǎn)業(yè)中高端

每年的制熱節(jié)都是海信全面推廣最新產(chǎn)品的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是引領(lǐng)變頻空調(diào)創(chuàng)新走向的“方向標(biāo)”。今年格外引發(fā)矚目的是，海信重磅主打因“懂濕度”差異定位走紅的男神空調(diào)與炫轉(zhuǎn)空調(diào)、女神空調(diào)等明星產(chǎn)品站位先鋒軍，與第四屆制熱節(jié)動(dòng)真格、大手筆讓利活動(dòng)同步持續(xù)發(fā)酵，一場(chǎng)劃時(shí)代高端新品全面市場(chǎng)爆量的通道已經(jīng)打開。

在同質(zhì)化、低價(jià)泛濫的市場(chǎng)，空調(diào)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)起產(chǎn)品起決定性作用的勝負(fù)手根本還是在產(chǎn)品身上，沒有讓消費(fèi)者走心的新意，再美麗的營(yíng)銷語言也是蒼白的，這是制熱節(jié)又一次將引領(lǐng)業(yè)界前沿的科技成果能夠俘獲大眾消費(fèi)的關(guān)鍵所在。

具有22年專業(yè)制冷歷史和能力的海信，今年初對(duì)變頻空調(diào)再次迭代升級(jí)，自主研發(fā)推出“懂濕度”的男神系列空調(diào)產(chǎn)品，在空調(diào)業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)空氣的溫度、風(fēng)速、潔凈度、濕度進(jìn)行全方位控制，填補(bǔ)“智能溫濕雙控”技術(shù)空白，徹底解決過去傳統(tǒng)空調(diào)側(cè)重在溫度等單維度控制引發(fā)“過冷”、“過濕”等問題，將高端空調(diào)的差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘提升至“立體空氣”的新高度。

從目前第四屆制熱節(jié)產(chǎn)品迅速引爆的狀態(tài)來看，智能化、高端化、品質(zhì)化新一代空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)從“高舉高打”的概念引領(lǐng)進(jìn)入到全面市場(chǎng)應(yīng)用、推動(dòng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的里程碑階段，過去低價(jià)、低端的落后產(chǎn)品已到被淘汰的最后時(shí)刻。因此，對(duì)于海信來說，新一屆制熱節(jié)無疑是一次“全面變頻化”市場(chǎng)戰(zhàn)略路線的延伸，也是向產(chǎn)業(yè)中高端延伸的布局所找到的寬闊空間。

創(chuàng)新迭代加速重構(gòu)新消費(fèi)

數(shù)據(jù)顯示,2017年國(guó)慶期間線下空調(diào)市場(chǎng)中,變頻占整體市場(chǎng)的零售量份額高達(dá)75.0%,同比增長(zhǎng)0.8%。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革政策、定速變頻能效統(tǒng)一、智能制造等產(chǎn)業(yè)革新推動(dòng)下，技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)雙重迭代加速驅(qū)動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)迎來新拐點(diǎn)。

一方面，智能化消費(fèi)風(fēng)口已到，海信通過智能溫濕雙控技術(shù)、室內(nèi)外智能雙清潔技術(shù)、零感風(fēng)技術(shù)三大核心技術(shù)對(duì)空氣五大維度進(jìn)行細(xì)分，不是智能設(shè)備簡(jiǎn)單的互聯(lián)互通式操控，而是云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)深度精準(zhǔn)融合、交互，新技術(shù)革新不僅徹底改變了空調(diào)產(chǎn)品過去溫度控制本位性功能，沖破傳統(tǒng)變頻技術(shù)的行業(yè)瓶頸，刷新“好變頻”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而且完成空調(diào)產(chǎn)品從溫度調(diào)節(jié)器到智慧空氣管家的角色轉(zhuǎn)變，對(duì)智慧家庭構(gòu)建發(fā)揮不可替代的作用。

另一方面，海信智能化創(chuàng)新以用戶體驗(yàn)為核心展示出新價(jià)值，表現(xiàn)對(duì)消費(fèi)潮流引領(lǐng)和人們生活的顛覆。在IFA2017國(guó)際消費(fèi)電子展會(huì)，海信獲得本年度“中國(guó)家用電器創(chuàng)新產(chǎn)品”獎(jiǎng)。同時(shí)，年輕中產(chǎn)階層大范圍崛起，首次購買和改善型購買各占半壁江山，他們對(duì)能效等級(jí)、舒適、空氣健康等方面的個(gè)性化需求更加強(qiáng)烈，這是海信第四屆制熱節(jié)能夠持續(xù)爆發(fā)向行業(yè)釋放出的消費(fèi)動(dòng)向。

制熱節(jié)連續(xù)四年爆發(fā)說明技術(shù)派的海信在消費(fèi)升級(jí)的大潮中引領(lǐng)重要性凸顯。從這個(gè)角度來看，制熱節(jié)可以說是海信新技術(shù)、新產(chǎn)品搶跑新一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的固定跳板，成為重構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)消費(fèi)潮流的一面旗桿，其歷史性作用在于將變頻空調(diào)普及熱潮從低端延伸到中高端，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)再上臺(tái)階。

智造立體空氣領(lǐng)跑新航向

以男神系列新品為主流的中高端空調(diào)銷量規(guī)模提高成為海信在空調(diào)領(lǐng)域業(yè)績(jī)、利潤(rùn)大幅度的最大動(dòng)因。據(jù)海信科龍電器股份披露2017 年第三季度報(bào)告顯示，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入263.94億元，同比增長(zhǎng)29.19%；凈利潤(rùn)17.30億元，同比增長(zhǎng)100.34%，其中上半年公司空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入相比去年同期增長(zhǎng)57.38%

海信認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)如果想在世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中掌握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)性，唯有變革創(chuàng)新，其中高難度的就是進(jìn)行自主技術(shù)創(chuàng)新，這也是驅(qū)動(dòng)中國(guó)企業(yè)從制造向創(chuàng)造、從價(jià)格向品質(zhì)、從低端向高端轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵，而這正是海信制熱節(jié)向外界傳遞出深層寓意。

對(duì)于整個(gè)空調(diào)行業(yè)來說，智能化、高能效、健康、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主流趨勢(shì)，倒逼產(chǎn)業(yè)迭代換道集中轉(zhuǎn)向中高端，但是目前處于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最高端的創(chuàng)新元素，不是變頻，也不是智能，而是用戶需求的空氣全維度，顛覆式地創(chuàng)造智能時(shí)代的空氣體驗(yàn)，這是海信“制熱節(jié)”持續(xù)加碼技術(shù)、產(chǎn)品革新升級(jí)所走出的差異路徑。

剛剛起航的新冷年，隨著人工智能、智能體感等更多新技術(shù)深度應(yīng)用，以海信為代表的中國(guó)制造新力量會(huì)有更多科技創(chuàng)新成果面市，新一代變頻空調(diào)走在世界高端消費(fèi)最前沿，全面超越日韓品牌，成為中國(guó)制造2025的標(biāo)桿。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨浪之下，實(shí)現(xiàn)歷史性的技術(shù)創(chuàng)新顛覆將成為常態(tài)，將產(chǎn)品定價(jià)權(quán)、產(chǎn)業(yè)話語權(quán)拿回到自己的手里。

來源：百度百家