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2017年，勢必將是小米光鮮亮麗的一年，連續兩個月出貨量突破1000萬臺，離全年一億臺出貨量的目標也越來越近了。今年開始你會發現，手機市場的競爭好像不再那么處處爭鋒相對了，曾經和小米玩價格戰的魅族、華為如今的境遇也大不相同，包括小米也在走自己一條路。以性價比起家的小米，在出貨量不斷突破記錄的同時，卻也在逐漸撕掉性價比的標簽。

國產手機價格戰逐漸平息

2011年，小米手機正是加入手機市場，以超高的性價比以及MIUI的用戶基礎贏得了非常高的關注度，也順便開創了手機領域“饑餓營銷”的模式。很快，以小米、魅族以及華為在1999元價格端的競爭開啟了國產手機的輝煌史。

即便現在，說到手機的性價比，大多數人第一時間想到的依然是小米。手機行業已經發生了翻天覆地的變化，華為憑借著華為、榮耀雙品牌運作已經成為了國產手機一哥，OPPO、vivo也依靠強大的線下實力年出貨量緊跟華為之后。而魅族、小米在去年幾乎都折戟，不同的是，小米依靠小米MIX全面屏這把火重新點燃了品牌熱度，連續兩個月出貨量突破1000萬，而魅族則已經完全被小米甩開。

相同的事，性價比一詞似乎已經很少在各個品牌之間被提起了，國產手機早已突破1999元的價格段不斷突破上限，3000元、4000元，華為今年旗艦Mate10系列最高價已經突破8000元。

而似乎只有小米在堅持性價比的路線，雷軍多次在公開場合表示，小米手機要做“高質量+低價”的新國貨，這可能是小米對性價比的新解釋。但事實上，這幾年國產手機在工藝水平、質量上都在不斷的提升，而小米現在堅守的可能只是低價了。

小米低端手機成出貨量主力

一直以來，性價比的策略一直都被視為毒藥。它可以讓你很快贏得更多的消費群體，卻也會讓品牌價值處于一個整體比較低的水平。2015年樂視手機的出現，一度讓不少手機抓狂，硬件補貼的策略直接變態的將手機成本拉低到一個非常低下的水平。不到一年的時間達到千萬銷量級別，可以說，小米手機在2016年的失利除了自己產品上的失誤之外，還有樂視手機掣肘的原因。

因此在2017年，樂視遭難，手機業務一直被擱置。你再去看手機市場，還在玩性價比的主流廠商貌似也只剩下小米了，而中興、努比亞、360等品牌用戶基數相差太大也不適合作為對比目標。

缺少絕對的競爭對手，價格依然低廉的小米手機連續突破千萬級出貨量似乎也不太難理解。但卻同時暴露了小米手機目前最致命的隱患。

9月份，是今年小米手機整體出貨量突破1000萬的第一個月。從旭日大數據的結果中可以看出，9月份紅米note5A、紅米Note4X、小米5X以及紅米4X四款低端機型就達到了660萬臺的出貨量，而根據外界數據，9月份整體出貨量大約為1050萬臺。

而9月份小米MIX2剛發布且備貨量不足，其次就是小米MAX2和小米Note3以及其他在售的前代機型。低端機占出貨量的大部分，這其實不只是小米一家的問題，而是大部分國產品牌所存在的問題。

而在低端市場，小米今年已經發布了多達六款機型，而除了華為助攻中高端市場之外的魅族也只有魅藍Note6稍有競爭力。小米可以說已經統治了低端手機市場。

小米手機逐漸降低性價比的存在感

再看今年小米的旗艦系列，小米6，從五月份發布開始，持續半年的搶購之后2999元的陶瓷版現貨開賣，普通版依然缺貨，這幾乎是在變相加價；小米MIX2起售價3299元，這應該算是小米最高端的旗艦；小米Note3采用驍龍660處理器與OV旗艦類似的配置，幾乎是自降旗艦身份，而起售價2499元，直到雙十一自降300元。

其實可以看到，但從定價和銷售策略上說，小米至少在中高端市場已經放棄了高性價比的戰略，尤其是主攻線下市場小米Note3的出現，將直接競爭對手換成了OPPO、vivo。小米在今年開始大力擴展小米之家，目標在五年內開到1000家。發展線下市場如果始終堅持性價比戰略其實是不現實的，所以你會看到今年小米5X和小米Note3的出現。

而隨著這一年多里，上游面板、內存等原材料不斷漲價，國內廠商本身利潤空間就偏低就被迫定價上浮，相較于前兩年，國產手機均價已經有了明顯的上浮。依靠低端市場搶占了大部分市場份額，然而在利潤上卻遠低于主公中高端市場的三星、蘋果。國產手機進軍高端市場也是必然的趨勢，華為已經依靠Mate系列和P系列成功轉型，而小米也在試圖以MIX系列打開缺口。

全面屏的出現讓小米擁有了新的代名詞，無疑對于小米來說是一個重塑品牌形象的絕好機會。隨著小米之家的逐漸鋪開，與Apple Store類似的線下模式讓更多人了解到小米這個品牌以及其產品，也是給了線下的消費者更清晰認識小米的機會。而消費者理性消費意識的逐漸提高，也給國產手機逐漸提升品牌定位提供了絕好的基礎，也給了小米手機逐漸提升品牌價值最好的機會。