印度排名第一，俄羅斯排名第三，小米是如何占領海外手機市場的？手機
科技行業的日新月異與飛速發展，對比傳統行業往往有過之而無不及。而手機行業更是以其中“佼佼者”而著稱。各個國產品牌手機的崛起與大行其道，早已去掉了曾經“山寨機”的標簽，進而與蘋果、三星等國外知名品牌爭鋒。
在國內手機市場一片“廝殺”的紅海之下，走出國門占領海外市場，已成為大部門國產手機廠商的戰略目標。華為、小米、OPPO、vivo等無不如此，而最近小米在印度與俄羅斯市場的“大殺四方”，可謂出盡了風頭。
今年第三季度IDC智能手機的數據顯示，印度手機市場的第一品牌已被小米收入囊中。在市場份額占有率上，小米達到了23.5%。而去年在印度市場，小米還默默無聞。
一年之差的相比之下，出貨量增長近300%。如此迅速的市場占有率，讓小米超過三星，成為印度手機市場的一匹黑馬。能夠在短時間內迅速占領海外市場，說是破天荒，也不為過。
眾所周知，雖然近年國產品牌手機不斷興起與風靡，但客觀來說，面對全球出貨量第一的手機巨頭三星，當下的小米明顯還不是一個量級。但在印度市場的結果上來看，小米卻能后發制人，問鼎冠軍之位，確實有其獨到之處。而據小樓分析，其核心還是在于小米對于印度市場的戰略所致。
小米在印度市場所走的路線是一種“薄利多銷”的打法。根據資料顯示，當下印度市場最受歡迎的機型有紅米4、紅米4A和紅米Note 4。從這些機型上可以看出，紅米系列是小米推出的千元性價比手機產品，而低價高配的銷售模式也與印度市場的消費習慣不謀而合，所以才致使小米在印度市場可以無往而不利。
而對于三星來說，雖然其手機產品主打高端市場與人群，但三星的低端手機產品由于品牌溢價等原因，相對于國產品牌手機的價格，還是趨于高價低配。所以印度消費者在選購時經過對比后，選擇小米產品的可能性則更大些。
紅米4的發布雖然在國內市場反響平平，但東邊日出西邊雨，在印度手機市場，紅米4的表現卻相當搶眼。
對比紅米4A與紅米Note 4，紅米4的季度出貨量曾達到400萬臺，有這樣龐大的出貨量小米能夠迅速占領印度市場并取得主導地位，也不奇怪。而對于小米自身來說，這種里程碑式的成績，與早期海外市場的布局有著千絲萬縷的關系。
安卓與IOS的興起在2010-2011年左右，國內迎來了功能機到智能機的換機潮。彼時小米剛創立不久，進而推出第一代手機產品，開始入局國內的智能手機行業。國內經過了幾年的市場紛爭，HTC逐漸沒落，華為、小米、OPPO等品牌“群雄涿鹿”，國內手機行業也因此進入了成熟期。
但對于海外市場來說，卻還有很多需要“開荒”的市場等待開發，印度市場便是其中之一。
印度人口基數巨大，加上其獨特的經濟原因，2014年還在經歷之前國內的換機潮，所以目光長遠的手機廠商，紛紛選擇那時進軍印度市場。小米亦不例外。究其因，之所以最后小米可以摘下印度市場冠軍，歸根結底還是因為性價比與產品質量。這些才是小米特有的核心競爭力。
不僅僅是在印度市場取得成功，小米在俄羅斯市場也取得了“不小”的成績。
最近雷軍在微博上公布了小米在俄羅斯的市場份額。而目前為止，據雷軍公布出的資料來看，小米在俄羅斯的市場份額為11.1%。僅排在三星與蘋果之后。也就是說，在眾多國產手機品牌里，俄羅斯市場，小米排名第一。
本月11月17日，小米在俄羅斯開設了全球首家24小時營業的小米旗艦店，這無疑能看出小米對于俄羅斯市場的重視程度。俄羅斯市場與印度市場的相同之處在于，對于性價比手機都有著極高的需求。在印度市場風靡的紅米系產品，在俄羅斯市場同樣熱銷。
所以對比與印度市場，俄羅斯則是剛剛起步，對于小米來說，未來還有很多種可能性。
除了印度與俄羅斯，小米在國內市場也已經觸底反彈。海外市場的高速增長使小米重新奪回了全球市場份額第五的位置，在這一切的背后，全都要歸功于其高性價比的中低端手機。
這是小米的核心競爭力，不過凡事有優劣，雖然依靠性價比小米頻頻發力，成績不俗。但也因為性價比，致使小米一直手機單一，無法問鼎高端手機市場。
因為消費者已經習慣了小米的性價比賣點，倘若哪天小米推出一款7000元人民幣起的手機產品出來，我猜大部分用戶未必會買單。
作者：白小樓
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