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日前，金立在深圳召開了盛大的發(fā)布會，一口氣發(fā)布了八款全面屏產(chǎn)品。金立S11S、金立S11、金立M7 Plus、金立M7（楓葉紅和琥珀金）、金立大金鋼2、金立金鋼3、金立F6、金立F205覆蓋了不同系列，不同價位。

從入門的999元到高端商務(wù)定位4399元，從商務(wù)系列到時尚系列，金立的全面全面屏不鳴則已，一鳴驚人。

全面屏并不能算新生事物，但是其他廠商一般只用全面屏做一兩款產(chǎn)品，而金立一口氣發(fā)布八款產(chǎn)品，金立意欲何為？這種動作會取得市場認可嗎？

一、為何要全面屏

全面屏這個概念雖然是小米MIX帶起來的，但是最初搞出來的是夏普，后來小米沿用了夏普的技術(shù)。最初的全面屏是指沒有上下邊框，后來隨著三星S8和蘋果劉海屏的出現(xiàn)，異形屏幕、上下窄邊框的機器也被叫做全面屏，長寬比2：1的全面屏也迅速被業(yè)界接受，流行起來。

全面屏被業(yè)界接受的原因很簡單，此從智能手機出現(xiàn)，手機屏幕發(fā)展的趨勢就是從小到大，屏幕大體驗好，但是屏幕的寬度被手的大小決定，太寬超出人的把持能力。

于是手機都開始做窄邊框，但是窄邊框做到無邊框就到極致了，再大只能縱向擴張，所以發(fā)展出長寬比更高的全面屏。

現(xiàn)在主流的全面屏幕尺寸是6寸、6.43寸，而以前16：9的屏幕只能做到5.5寸，6寸，這就是全面屏帶來的進步，可視面積更大意味著體驗更好，在游戲中看到更寬的視野，在視頻中看到更大的顯示面積。

同時，全面屏相對于16：9的屏幕，在視覺上是很容易分辨的。如同去年曲面屏一樣，人們很容易一下就分別新款舊款。這種外觀特性讓全面屏新機迅速普及，廠商必須快速跟進，否則你的新機和其他廠商舊款機型一個樣子，就太陳舊了。

正是這個原因，讓各個廠商加速發(fā)布新產(chǎn)品，OPPO的R11和R11s只間隔幾個月。而沒用全面屏幕小米note3發(fā)布不久就被迫降價。全面屏已成大勢所趨。

二、金立為何要全面全面屏

全面屏大勢所趨，所以蘋果、三星之后，小米、OPPO、vivo、金立甚至錘子都發(fā)布了全面屏的產(chǎn)品。

但與眾不同的是，其他廠商都是發(fā)布一兩款產(chǎn)品，譬如小米只在MIX系列高端用全面屏幕，OPPO只在R系列用。而金立這次卻一口氣發(fā)布了八款全面屏手機，從低端到高端，從時尚到商務(wù)全部覆蓋了。

為何金立要全面全面屏呢？這是因為新舊產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的時候，最重要的是速度。

大家用全面屏，意味著市場的一次總體換機，如果大家換完了一次，再換第二次，換機的意愿會大大下降。所以捉住非全面屏幕換全面屏是一次重大商機，過了這個時候事倍功半。

金立的劉總對市場一向敏感，所以立即布置了從高到低的全面全面屏。

在競爭對手已經(jīng)進入的高端市場，金立以商務(wù)、續(xù)航、品質(zhì)感取勝（指M7 plus），在對手沒有進入的市場，金立的全面屏在短時間內(nèi)形成降維打擊。買對手的產(chǎn)品像買舊貨，買金立的才是新品。所以金立做全面全面屏一口氣發(fā)布了8款產(chǎn)品，覆蓋各個價位，只要在某個價位對手還沒做，金立就可以獨享換機市場。

金立搞全面全面屏是非常聰明的策略。

三、金立會迎來豐收嗎？

如前文所述，全面屏是一次大面積換機的機會，勝負的關(guān)鍵手在于速度。現(xiàn)在高價的全面屏幕市場屬于蘋果和三星。

中高等價位時尚的有OPPO和vivo，科技的有小米MIX2，而商務(wù)還是空白，金立M7 plus有機會。

在中低端市場，市面上只有一個供貨不足，屏幕出問題的錘子，360剛剛發(fā)布。

所以，金立的潛在市場巨大，要成功就需要在速度上領(lǐng)先競爭對手。

產(chǎn)品發(fā)布還不夠，金立還需要在廣告、渠道上加油，尤其是對手還未進入的市場，金立要搶先發(fā)布，搶先量產(chǎn)，搶先鋪貨，搶先打出廣告。

等到金立的全面屏先入為主，進入渠道接受第一批換機，那金立就會獲得豐收。如果金立拖延，那么成果就會被其他廠商分享。

所以，金立全面全面屏成功與否的關(guān)鍵在于速度，金立加油。

作者：maomaobear