榮耀的進擊：戰全球，守北坡，將榮耀戰旗插到全世界！手機
今日，榮耀總裁趙明在主題為“迎接2018，戰全球，守北坡，將榮耀的戰旗插到全世界”的內部員工新年致辭中表示：“2017年榮耀的發展超出市場預期，理性而言，這其實是一個水到渠成，意料之中的結果。因為榮耀的戰略方向一直非常堅定，我們從不會在非戰略目標上耗費資源，也從不羨慕和跟進任何戰略計劃之外的所謂風口。” 趙明指出，2018年，榮耀將繼續堅守理念，并進行“二次創業”，向波瀾壯闊的全球市場進軍。
“這絕不是一次從容的歷程，在全球，我們不僅要面對競爭各異、格局各異的市場，還要面臨跨文化溝通的挑戰。用3年的時間，來完成別人10年甚至更長時間的戰略布局，與此同時，國內市場的兄弟們也面臨整個行業集中度越來越高，行業大盤下滑，競爭更加激烈的局勢。在前方等待我們的，并不僅是鋪滿鮮花的大機會，更是壓力重重的大挑戰。”
作為今年手機行業率先發出2018新年致辭的大佬，趙明的這封內部信可謂字字珠璣，每一個字都透露著戰斗、奮進的意味。既是鼓舞士氣，號召全員奔赴全球，向全球要市場要銷量要業績；也是抱著二次創業的決心與魄力，讓榮耀的紅旗插遍全世界。
趙明這封信并非無由之作，過去這兩周，榮耀動作不斷，甚至可以說手機行業被帶入到了一個“榮耀”次元。
首先是12月月中的時候，華為集團以前所未有的力度和尺度來支持榮耀品牌，任正非親自簽發【2017】439號文件《榮耀品牌手機單臺提成獎金方案》，給予榮耀品牌專屬獎金政策，惹眼的獎金加激進的提成方案，一石激起千層浪，手機行業焦點被榮耀所搶占。
之后不久的12月21日，榮耀四周年慶典暨榮耀9青春版發布會在深圳舉行，榮耀總裁趙明在發布會上正式公布了榮耀最新的全球戰略計劃：未來三年進入全球手機銷量排名前五的位置，聚焦品牌高地、覆蓋人口大國，預計在2020年實現海外銷售額占比達50%。
可以說，動作一個接一個，周年慶發布戰略僅僅過去一周，就開始著手落地執行，迅雷不及掩耳，而此刻的友商們，依然沉醉于年終歲末盤點總結的冗雜日常，趙明卻已經帶著榮耀全員吹響沖鋒號，奔赴全球市場。
在這個眼球經濟稀缺的時代，接連“搞事情”的榮耀為何次次都能沖上社交媒體熱搜榜？四歲榮耀因何得到任老板的格外重視？未來三年全球前五的“小目標”+獎金激勵政策的背后，又彰顯榮耀怎樣的進取規劃？且容筆者細細道來。
登頂中國互聯網手機第一品牌 榮耀的實至名歸
根據賽諾2017年1至11月中國互聯網手機市場銷售數據顯示，榮耀手機以4968萬臺銷量和716億元銷售額，登頂中國互聯網手機品牌第一位；特別是11月當月的線上線下累計銷量數據顯示，榮耀手機在中國手機市場線上線下整體銷量排名躋身第二名，僅次于蘋果，在安卓手機銷量排名中位列第一。
這可以說是對中國手機產業具有里程碑意義的一組數據。因為，中國手機產業長期處于同質化和白熱化的競爭旋渦中，榮耀作為互聯網手機，恰如一股清流，不搞價格戰、不搞機海戰術，專注于品質的提升、功能的創新和品牌價值的提升，這種看似不隨大流、安心“坐冷板凳”的做法，事實證明，卻是榮耀建立競爭護城河的關鍵，也是對中國手機產業的一種賦能。
榮耀暢玩X系列全球總銷量超過4000萬臺
以一己之力，榮耀正引領手機產業打破同質化藩籬，從價格戰、配置戰，向差異化的創新方向去靠攏，對于行業而言，榮耀的做法，也不只是單純挖掘存量機會，而是以差異化的運營和研發創新，滿足需求的同時創造需求，為整個行業打開通往增量空間的入口。
榮耀數字系列旗艦全球總銷量超3000萬臺
這也正是榮耀能用短短4年時間登頂中國互聯網手機第一品牌的關鍵所在。在任何市場上，差異化從來是擊破同質化的關鍵策略。而榮耀不跟風，甘愿做一只笨鳥，恰恰讓其能在喧囂和浮躁的手機市場中去求新、求變、求差異化，發展至今，無論是早前趙明提出的笨鳥不等風，還是今年在GMIC上提出的“風物長宜放眼量”，無不是對榮耀進擊、進取之路的一個高度概括。
榮耀的登頂互聯網手機榜首，是實至名歸的，從最早的機型榮耀3C到如今引領AI速度革命的榮耀V10、創新ID設計的榮耀9，無不是匠心之作，品質過硬、功能創新，讓榮耀成為行業頭部品牌的同時，也由此推動中國手機產業的可持續發展。
而在2017年，榮耀的產品布局更趨完善，作為有史以來發布新品最多的一年，趙明在內部信中對榮耀爆款迭出的這一年做出精彩總結：“憑借快人一步的榮耀V9，我們重新定義了旗艦機應有的性能水準；美得有聲有色的榮耀9，更是讓消費者對于美的追求充分釋放；全屏實力的暢玩7X，讓千元機擁有了旗艦機的使用體驗。11月28日，在芯片、系統、拍照、屏幕、音頻、續航等等領域的深厚積淀，匯集成了一款劃時代的AI手機：榮耀V10。AI手機就是榮耀的下一個‘破風’點，更是整個手機行業的‘破局’點，具有里程碑意義。”
獎金激勵政策落地背后，榮耀成華為消費者業務生態重要一極
為了實現榮耀品牌全球化戰略目標，華為公司在人力資源和激勵機制上以前所未有的力度和尺度來支持榮耀品牌，任正非親自簽發《榮耀品牌手機單臺提成獎金方案》，一方面，這說明包括任老板在內的華為決策層，對榮耀過去四年取得的成績是滿意的，另一方面，則說明華為公司對榮耀品牌的輕資產、低利潤、重品質的模式是認可的。
伴隨榮耀在華為體系中快速成長為一只小獨角獸，榮耀已經成為華為消費者業務生態中的重要一極，《榮耀品牌手機單臺提成獎金方案》的頒布，有望進一步調動榮耀團隊的戰斗機和積極性，夯實中國市場基本盤的同時，更是其進軍全球市場雄偉計劃的最佳助燃劑。
但趙明在內部信中對這事件被大眾熱議做出澄清，同時給出自己的解讀，以及對榮耀員工的期許：對于《榮耀品牌手機單臺提成獎金方案》，業界甚至比我們內部還要更激動。作為榮耀人，我們應該有更深刻、更正確的解讀，通過激勵機制的變革，才能促進榮耀體系能力的進化，催生更多的青年才俊脫穎而出，遍地英雄下夕煙，六億神州盡堯舜。
從放眼未來的角度看，這種認可和激勵方案，實則意味著榮耀新一輪征戰的開始，有付出，才會有回報，“導向沖鋒，激勵千軍萬馬上戰場，雄赳赳、氣昂昂，跨過太平洋”。
未來三年全球前五 更猛烈擁抱全球的榮耀
根據趙明公布的榮耀手機的全球戰略新目標：未來三年，榮耀將進入全球手機銷量排名前五的位置，聚焦品牌高地、覆蓋人口大國。在2020年，榮耀手機要實現國內和國外的銷售收入各占50%。
實際上，榮耀在海外市場已經早有布局，而隨著此次將全球拓展目標量化，則相當于上足了發條，即將一路精準導向，繼續以過硬品質+功能創新深挖全球市場的潛力。一組數據是，在今年海外“黑五”大促期間，榮耀整體銷量較去年同比增長160%，意大利銷量同比增長高達380%，英國銷量同比增長達180%，西班牙、法國、德國均實現同比100%的增長率。在亞馬遜的全球榜單上，魅海藍版榮耀8與幻夜黑版榮耀8占據法國亞馬遜手機銷量排行榜的第一、第二，榮耀9及榮耀暢玩6X也進入TOP10榜單，榮耀手機共占據TOP10榜單四席。
可以說，這是榮耀繼在國內雙十一期間斬獲銷冠之后，在海外市場交出的另一份高分成績單。這份成績單至少可說明兩個問題，其一，榮耀的海外市場布局已開始有起色，在意大利、英國、西班牙、法國、德國等多個國家布局已經完成，進入收割期。其二，榮耀在海外市場實現了對重點渠道的布局落地，如亞馬遜，就是榮耀海外市場布局的主力渠道。這種與主力渠道合作共贏的模式，讓榮耀在未來謀求更大海外增量的時候擁有更多動能。
由此來看，榮耀未來三年全球前五的“小目標”并不難實現，只要繼續堅持走嚴苛品質+功能創新+生態共建的路子，“更猛烈地擁抱全球的榮耀”，將帶給行業更多驚喜。
作者：易北辰
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號