“大潤發(fā)”“歐尚”都是馬云的了:阿里占股達(dá)到71.98%業(yè)界
圖片來源:視覺中國
阿里巴巴默默完成了對高鑫零售的完全控股。
1月12日晚間,高鑫零售發(fā)布公告,稱淘寶中國控股及其一致行動(dòng)人獲得了303560股要約股份,加上之前已獲得股票共計(jì)持有68.67億股,占高鑫零售已發(fā)行股份約71.98%。公眾人士持有20.688億股股份,多于《上市規(guī)則》項(xiàng)下19.38%的最低公眾持股量規(guī)定。
至此,阿里巴巴并購高鑫零售的交易正式完成。阿里以后在推進(jìn)與高鑫零售的新零售合作上將更加順利,后者擁有“大潤發(fā)”、“歐尚”等知名大賣場品牌。
2017年11月,高鑫零售曾發(fā)布公告稱,阿里巴巴集團(tuán)將投入約224億港幣(約189.9億人民幣)直接和間接持有高鑫零售36.16%的股份,成為高鑫零售第二大股東。自此以后,阿里與高鑫零售旗下的大潤發(fā)一直都有新零售上的嘗試,但目前尚未成規(guī)模效應(yīng)。
依托于“歐尚”及“大潤發(fā)”,高鑫零售集團(tuán)擁有接近140,000名員工,經(jīng)營全國490間多業(yè)態(tài)零售店,遍布224座城市,覆蓋29個(gè)省市自治區(qū)。單店?duì)I業(yè)面積最高可達(dá)17,000平方米。高鑫亦運(yùn)營超市以及“Auchan Minute”品牌的創(chuàng)新無人便利店,旗下也有“飛牛網(wǎng)”等電商品牌。
在2017年上半年,高鑫零售實(shí)現(xiàn)總營業(yè)額540.8億元,同比增長2.10%;經(jīng)營溢利率為5.4%,同比去年的4.2%增加1.2個(gè)百分點(diǎn)。總體經(jīng)營狀態(tài)排在行業(yè)前列。界面新聞曾經(jīng)報(bào)道過,其營收規(guī)模在12家商超中排名第一。
凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究發(fā)現(xiàn),在快速消費(fèi)品領(lǐng)域,只有10%的消費(fèi)者既是高鑫集團(tuán)的消費(fèi)者,也是淘系的消費(fèi)者(天貓+淘寶)。這意味著,通過線下實(shí)體店的接觸,阿里有更大的機(jī)會(huì)將新零售的服務(wù)范圍擴(kuò)大到目前不是淘系的高鑫零售消費(fèi)者,這群消費(fèi)者多居住在三四線城市。
除了高鑫零售在二、三線城市的渠道和運(yùn)營能力,阿里巴巴尤其看中大潤發(fā)在生鮮上的采購能力。高鑫零售門店的45%位于三線城市,22%位于四線城市,阿里巴巴可以將其所有的新零售嘗試鋪開到這些門店。
因此,阿里巴巴與高鑫零售的聯(lián)姻,橫向看,可將高鑫零售眾多門店和供應(yīng)鏈能力,與阿里的新技術(shù)、到家模式進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合,提升企業(yè)效率,優(yōu)化體驗(yàn),從而獲得新的市場增量。縱向觀,阿里也可利用高鑫零售在重點(diǎn)城市,省會(huì)城市以及地級市較好的覆蓋,推助其更高效地開展超市和生鮮業(yè)務(wù)。
2018年1月2日,天貓宣布,天貓超市百萬件貨品已在華東地區(qū)20個(gè)城市167家大潤發(fā)上架,標(biāo)志著天貓和大潤發(fā)的新零售融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。其落地速度仍然超出大部分人的預(yù)計(jì)。
界面新聞?dòng)浾咴咴L過上海大潤發(fā)黃興路店,其貨架上有大量網(wǎng)紅商品正在出售,比如包括休閑零食、家清家居、收納日用、洗護(hù)美妝等快消品,也有一些進(jìn)口食品。
大潤發(fā)黃興路店上架的“網(wǎng)紅商品”
1月15日左右,天貓超市數(shù)千萬件貨品將陸續(xù)在大潤發(fā)華東地區(qū)所有門店上架,還將設(shè)置“捉貓貓”、AR/VR等互動(dòng)體驗(yàn)。
天貓快消事業(yè)組總經(jīng)理古邁稱:“今年上半年,天貓和大潤發(fā)還會(huì)加速融合,落地智能母嬰室、天貓超市1小時(shí)達(dá)等新零售場景。”
天貓也剛對外公布,在北京、上海、武漢、成都、杭州、重慶等六個(gè)城市開展了天貓1小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù),惠及數(shù)萬個(gè)“天貓小區(qū)”。天貓和大潤發(fā)的合作深入,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)天貓構(gòu)建城市3公里理想生活圈的目標(biāo),快消品是其第一步。
據(jù)盒馬鮮生CEO侯毅上周在接受媒體采訪時(shí)透露,阿里與大潤發(fā)正在嘗試合作新業(yè)態(tài),不止現(xiàn)在對外公布的這些展示,還將有超出人們預(yù)期的更多業(yè)態(tài)。
【來源:界面新聞 作者:王付嬌】
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