同一天“發布”兩次的魅藍S6，能否打響新年反擊戰第一槍？手機
一款產品，在國內外市場發布發布常見，但一款產品在同一市場同一天內發布兩次，這并不常見。不過，一向“敢為人先”的魅族，卻總能做出一些出人意料的事情，在昨日魅藍新品魅藍S6的發布會上，魅藍就讓這款產品在同一天內發布了兩次。在17日下午面向媒體發布之后，晚上魅藍又借助當下大火的撒幣答題，將這款產品“再次”面向億萬網友發布了一次。
一、魅藍利用撒幣答題二次發布魅藍S6
昨晚，魅藍在當下人氣最旺的直播答題平臺花椒直播上，進行了一場魅藍手機專場答題，用高達200萬人民幣的獎金為其剛剛發布的新年首款全面屏智能手機魅藍S6進一步造勢。而在李楠的各種套路之下，實際上也可以說是將魅藍S6這款產品再次面向億萬年輕用戶進行了一次產品推介。
我們看到，雖然根據規則贊助品牌只能在12道題目中植入四道題目，但李楠卻似乎成為了一個套路王，其在對余下8道題目答案進行解讀時，總能將題目的解讀帶回到與魅藍和產品相關的話題中來，花式穿插了魅藍S6產品的功能特色和魅族發展歷史的一些重要節點，在潛移默化中解讀了魅藍S6這一魅藍旗下首款全面屏產品的方方面面。
諸如在“Android本意是指？”這一題目中植入了此次魅藍S6所搭載的基于Android的Flyme 6 操作系統；在問“Exynos通常被粉絲們稱為什么？”的問題時，推介了魅藍S6此次所搭載了采用14nmFinFET制程的三星Exynos7872六核處理器；在問“三個人一起自拍，哪個位置容易顯得臉小?”的問題中，就推介了魅藍S6此次所搭載的基于虹軟算法的前置800萬攝像頭等等。
可以說是在用戶注意力高度集中的時候，再次給魅藍S6來了一波硬廣。而用撒幣答題這種火熱的形式進行產品造勢，效果是超出想象的。從魅藍公布的數據來看，行走的流量體李楠的親自出題和豐厚獎勵的雙重刺激是極大的激活用戶參與熱情，最終帶來的是此次《百萬贏家》魅藍手機專場活動吸引了610.3萬用戶參與。
二、魅藍S6這款產品本身如何？
當然，預熱造勢的成功是一款產品取得成功的重要因素，但其核心還是脫離不了產品本身，那么從現實來看，魅藍S6這款產品本身，在同價位產品中，又是否能夠有競爭力呢？
綜合來說，在魅藍S6這款產品身上，我們還是看到了魅藍帶來的十足的誠意，從其顏值、配置性能、創新等多方面綜合來看，都可以說是千元機產品中的小確幸。其Super mBack壓力感應帶來的全面屏新交互體驗、側邊指紋解鎖，都使其成為了千元機陣營中鶴立雞群的存在。
在魅藍品牌上，設計是其帶給用戶的一個重要標簽，而事實上我們在魅藍S6這款售價僅999元起的千元機身上，也看到了其對于設計美感的不妥協。我們看到，在設計上魅藍S6除開擁抱當下流行的全面屏設計之外，實際上還解決了全面屏帶來的在前面板壓縮指紋識別傳感器位置的尷尬。在過往，面對此尷尬，我們看到的是手機廠商們采取后置指紋這種簡單粗暴的方式，帶來的是整機一體性的割裂，而此次在魅藍S6上，我們看到魅族利用側邊指紋識別這一種更具難度也更具創造性的方式，解決了全面屏時代指紋識別按鈕的擺放位置的尷尬。
而在巧思之外，這款產品在內在用料和功能創新上，相對于同價位產品而言，也可以說是 誠意十足。我們看到其采用了14nmFinFET制程的三星Exynos7872六核處理器，配合3G+32G/64G的存儲組合和Flyme6的系統性能調配以及3000毫安時的電池容量和高達18W的mCharge快充，而融合了「小圓圈」與「mBack」兩大功能之精華的Super mBack事實上，更是為全面屏智能手機帶來了新的交互體驗，”輕觸返回、按壓回到主界面、長按屏幕關閉的功能壓力感應”，可以說讓魅藍S6重新樹立了千元機的體驗標桿。
三、魅藍S6能否打響魅族反擊戰的第一槍？
眾所周知，2017年，事實上對于魅族而言，只能說是中規中矩的一年，而此前李楠在接受媒體專訪時，則是表示： “前面兩年，魅族實際上是比較缺乏進攻性的兩年，而在2018年，則是希望魅族能夠更具進攻性。……2018年將是反攻之年”。
那么作為魅族新年第一槍，魅藍S6能夠擔當起反擊的重任嗎？事實上個人是對其頗為看好的。如前所述，一款產品的成敗，產品本身可能會占到50%，而在此之外的營銷、渠道配合等因素，同樣會占據到50%的權重。
而在魅藍S6這款產品上，通過撒幣答題等以及前期的造勢操盤，事實上在營銷推介上，魅藍S6是實現了以小博大，而在更為根本的產品本身上面，其相對于同價位產品的用料毫不含糊，有著小確幸和敢創新的特質。也是其更具競爭力，而這些對于魅藍S6在日后的市場銷售表現，將會帶來諸多的裨益。所以在此，個人傾向于認為這款產品能夠給魅藍帶來一個開門紅。
而事實上，在魅藍S6之外，2018年對于魅族整體而言，也的確是一個機會之年。從目前來看，隨著與高通、三星等上游核心供應鏈關系的進一步穩固、魅族魅藍雙品牌戰略帶來的掎角之勢、靈魂人物黃章復出打造魅族十五周年的夢想之機等等利好因素，都讓魅族擁有了更大的進化機會。所以在此，對于此前李楠在采訪中所談的“2018年將是反攻之年”，事實上我們是可以保持期待的。
寫在最后：
對于品牌而言，特殊節點往往會被賦予特殊的期待，也往往會帶來承上啟下的驚喜。諸如2017年的iPhone誕生十周年，我們看到蘋果推出了iPhone X來承上啟下，而對于魅族而言，在2018年這個成立其十五周年的特殊節點，我們或將會看到魅族承上啟下的諸多動作。而昨日魅藍發布的魅藍S6也是魅藍旗下第一款全面屏產品，1月19日將會正式在各平臺開售，這或許就是魅藍在2018年“要發起進攻，打好翻身戰”的第一槍，是魅藍在新年激進進攻的開始。
作者：鄰章
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