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1月22日，今日頭條手機大數據官方頭條號“手機算數”發起了競猜。其中兩個問題是這樣的：

京東手機銷量第一、銷額安卓第一的手機品牌是誰？他是代言效果最好的明星，他代言手機品牌，連競品用戶都說好，他是誰？

2天后，謎底終于揭曉。在今日頭條聯合京東、Counterpoint發布的《2017手機行業白皮書》中顯示，京東手機銷量第一、銷售額安卓第一的手機品牌是榮耀。代言效果最好、代言手機品牌連競品用戶都說好的明星是胡歌，而他也是榮耀的代言人。

互聯網手機“一哥”之爭落幕

除了這個白皮書的發布，近日賽諾、GFK相繼發布的數據，也讓手機行業一個由來已久的爭論終于落幕——小米和榮耀，誰才是中國互聯網手機的第一品牌？

據賽諾發布的2017互聯網手機銷售排行數據顯示，榮耀以5450萬臺銷量、789億元的銷售額，超越小米，登頂中國互聯網手機第一。排名第二的小米全年銷量5094萬臺，銷售額637億元。無論是銷量，還是銷額，榮耀的風頭都蓋過了小米。

無獨有偶，日前公布的GFK數據中，華為+榮耀以1.02億部的手機銷量穩居中國2017手機市場第一，小米位居第四，銷售手機5094萬部。值得注意的是，GFK數據中小米的銷量和賽諾數據的小米銷量是一致的。從這里，我們可以推測，GFK中的榮耀手機銷量也應該和賽諾一致，同為5450萬部。由此，我們可以坐實，榮耀是中國互聯網手機第一品牌這個事實。

榮耀實現反轉到底靠的是什么？如果站遠地點，把時間線拉長，我們可以清楚地看到，榮耀是在很短的時間內完成這條后來居上的逆襲之路的。

眾所周知，小米曾經是互聯網手機當之無愧的老大，2010年成立的小米初出茅廬就憑借互聯網手機模式一舉成名，并在2014年達到巔峰，成為中國智能手機市場的第一。

然而，在2013年12月，榮耀誕生。榮耀并沒有復制小米的模式，而是勇敢做自己，走出了一條完全不一樣的路線。

小米走的是性價比路線，核心是營銷，借助低價手機，以及他們所擅長的炒作，迅速攻城掠地；但榮耀則不同，從一開始就很堅定地走產品路線，堅持“創新、品質、服務”的戰略控制點。一個注重營銷，一個深耕產品，分別詮釋了互聯網手機的兩種派別。

小米雷軍崇尚“風口論”，認為當風口來臨之時，豬都能飛上天。所以，業界一度將小米稱為“飛豬”；榮耀趙明則將榮耀自比為笨鳥，不去追逐風口，只是堅持以用戶為中心，做好產品，做好服務。

兩者后來的發展大家都看到了，小米追逐風口，初期的確享受到了風口所帶來的諸多紅利，一飛沖天。但是，市場大環境風向飄忽，且并不總是有風，當風向逆轉或者停下來，沒有翅膀的豬當然從天上掉下來，飛得有多高，摔得就有多慘。對小米來說，這個逆轉時刻出現在2015年，彼時，智能手機在中國市場的普及期已過，消費升級浪潮初起，人們對手機的關注重點開始從價格、配置，轉向更考驗廠商基本功的創新、綜合體驗、品質，風向逆轉，小米開始自由落體，到2016年結束時，已跌出世界前五，淪為“others”行列。

反觀榮耀，不去追逐風口，所以可以像榮耀總裁趙明說的那樣，無懼風停。雖然開始發展慢了些，但是因為將內功夯實了，滾雪球效應帶來厚積薄發，當互聯網手機的風停了，榮耀依然能保持高速增長的加速度，終于在2017年實現了對小米的全面超越，成為了中國當今互聯網手機的“一哥”。

榮耀到底靠的是什么，能夠后來居上、實現逆襲？說白了，那就是榮耀從成立伊始，就回歸商業初心：一切以消費者為中心，做好產品、服務，堅持創新、品質和服務的戰略控制點。當一個品牌圍繞的始終是用戶和產品，雖不能一蹴而就，但經過時間的累積，獲得成功也是水到渠成的事。

2018年手機行業將有何種新格局？

從手機廠商市場份額的排名，我們可以管窺手機市場的新格局。如果回顧2014年到2017年，可以看到是你方唱罷我登場。2014年小米風光無量，是互聯網渠道的風口。后來，OPPO和vivo銷售激增，業界解讀為線下渠道的風口。但是2016年和2017榮耀的崛起，又說明了什么呢？

我想，答案應該是：行業并無永恒的風口，只有做好產品，做好創新，一切圍繞用戶，才是正途。2018年乃至以后，這一點都不會有變化。

具體到2018年的手機行業，筆者認為，在技術和市場上將呈現出不同的特點。

在技術上，將是AI之年。從去年下半年開始，手機行業開啟全面屏之爭，但隨著硬件創新的迭代之外，基于手機芯片內在的修為也成為業界聚焦的方向，尤其是AI。權威調研機構Gartner預測，到2022年，80%的智能手機設備將會有AI功能，AI功能將成為智能手機廠商的關鍵產品差異化手段，幫助他們獲得新客戶。

在趙明看來，人工智能是一個跨越發展的契機，抓住了就會引領風騷，抓不住就很容易被淘汰。去年9月，全球首款手機AI芯片Kirin 970（麒麟970）問世。隨后，榮耀發布了內置麒麟970 AI芯片的榮耀V10，成為了AI手機的破局者，占領了先機。

作為第一個吃“AI”螃蟹的手機品牌，榮耀沖在了前面，為手機行業破風，加快了手機及互聯網行業AI化的進程，帶動了整個AI生態鏈的發展，并打破了手機行業同質化和惡性競爭的僵局。

而在市場層面，中國手機市場趨于飽和。根據中國信息通信研究院日前發布的《2017年12月國內手機市場運行分析報告》顯示，2017全年，國內智能手機市場共出貨4.91億部手機，同比下降12.3%；上市新機型1054款，同比下降27.1%。而在這4.91億部手機里，國產品牌的產品占據了4.36億部，但依舊同比下降了12.4%。

這就是說，國內市場不僅進入存量競爭階段，且已經開始下行，這種態勢下，出海成了中國手機品牌的必然選擇。值得注意的是，在這方面，榮耀再次成為了引領者。前不久，榮耀內部，任正非簽發了為榮耀特別定制的單臺手機提成獎金方案，鼓勵千軍萬馬上戰場。而這個戰場，更多是指國際市場的開拓；在外部，榮耀已經殺向全球，2018年到2020年，榮耀的目標是在三年內成為全球前五的品牌，到2020年爭取實現國內與海外銷售額的對半開。

據榮耀此前披露的數據，目前，榮耀已經進入全球74個國家和地區。此外，2017年，榮耀手機一度躋身芬蘭市場份額第一位置，在俄羅斯市場也取得了市場份額第三的位置，其中榮耀9在25000-30000盧布價位上占據銷量第一的位置。在2017西方的“黑色星期五”大促銷期間，榮耀整體銷量較去年同比增長160%。意大利銷量同比增長高達380%，英國銷量同比增長達180%，西班牙、法國、德國均實現同比100%的增長率。在法國亞馬遜手機銷量排行TOP10榜單中，榮耀手機占據榜單四席。

按照現在的增長態勢，榮耀的國際化步伐將會越來越快，趙明制定的”全球三年前五”的目標并不算空想。

過去，榮耀借助“笨鳥精神”超過了小米，成為中國互聯網手機第一品牌；目前來看，已經在技術、模式、操盤等方面積累起足夠戰略自信和能力的榮耀，將再次出發，以自身進化引領行業變革，向著AI的技術前沿和國際化的新戰場再次發起沖擊。

來源：南冥一鯊