網易牽手玩具公司巨頭“美泰” 成立合資工作室進軍手游手游
近日，網易與美泰正式宣布成立合資公司Mattel163，并共同組建世界級出版發行工作室。在新成立的Mattel 163公司中，網易和美泰將各占 50%的股份。
網易是中國第二大游戲出版商，曾發行包括《夢幻西游》《大話西游》《陰陽師》在內的多款熱門游戲，角色扮演類游戲《陰陽師》在2016年的下載量超過2億。過去一年，在線游戲業務為網易貢獻了約55億美元的營收，這超過了美泰公司同年51億美元的總收入。
美泰是全球最大的玩具公司之一，擁有眾多風格不同的知名品牌，旗下的UNO紙牌備受各國玩家歡迎，自發明以來暢銷上百個國家和地區;芭比娃娃作為史上最受歡迎的玩偶之一，全球累計銷量超過10億個，現在仍然深受女孩們喜愛。
然而，美泰近年來正面臨不小的麻煩。美泰在最新的 2017 年第三財季中報告，這家公司在全球的玩具銷售額下滑了 13%，凈虧損額也超過 6 億美元。盡管美泰將這一季度的銷售下滑歸咎于玩具零售商玩具反斗城破產，但在 2017 年第一財季，美泰就已經虧損超過 1.13 億美元。
在過去4年，美泰銷售收入和利潤連續下滑，這既是因為兒童的注意力轉向了視頻網站YouTube, Netflix以及社交媒體，也因為公司受到一些小型玩具廠的競爭。2017年，美泰股價下跌了40%。
美泰身處困境的原因在于品牌形象老化。其最暢銷的玩具品牌芭比娃娃過去的年銷售額可以達到 18 億美元，但在 2014 年芭比娃娃的銷售額僅為 1 億美元。而 2015 年，美泰失去了迪士尼公主系列玩具的代理權，也因此損失了一大筆銷售額。再加上庫存積壓，零售商破產等供應鏈問題，美泰的處境越發糟糕。
美泰選擇的突破困境的方式是數字化和 IP 化。前者包括開發一些能夠與手機 APP 聯動的智能玩具。后者則包括一項美泰與索尼達成的合作，雙方合作完成的芭比娃娃電影計劃于 2018 年 8 月上映。
為了推進數字化的戰略，美泰于 2017 年 2 月新上任的 CEO Margaret Georgiadis 此前曾擔任 Google 美洲總裁。她從 2011 年開始就負責 Google 在美國、加拿大和拉丁美洲的商業運作和廣告銷售。美國玩具業協會總裁 Steve Pasierb 表示 Georgiadis 非常合適美泰。“她會以一種非常不同的方式去理解怎樣做智能玩具、怎樣正確地做智能玩具和怎樣讓它們變得好玩。”
據了解，網易與美泰合作的首款產品UNO手游H5版本，已于今年1月25日在Facebook Messenger上線，這也是網易首次在海外發布H5產品。目前，已有超過300萬海外玩家體驗了UNO手游。此外，雙方今后還將圍繞美泰旗下芭比娃娃、托馬斯小火車等眾多國際知名IP展開合作。
【來源：游戲日報 】
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