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有消息指OPPO和vivo也開始嘗試將部分手機(jī)委托給ODM，以往這兩家手機(jī)企業(yè)堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)制造以保證產(chǎn)品質(zhì)量，如此轉(zhuǎn)變筆者認(rèn)為代表著這兩家手機(jī)企業(yè)可能進(jìn)軍低端手機(jī)市場(chǎng)。

OPPO和vivo為何要進(jìn)軍低端手機(jī)市場(chǎng)

在國產(chǎn)前四大手機(jī)品牌當(dāng)中，2017年華為、小米的手機(jī)當(dāng)中有約六成是在國內(nèi)市場(chǎng)完成的，OPPO和vivo則有超過七成是在國內(nèi)市場(chǎng)完成的，由此可見國產(chǎn)四大手機(jī)品牌對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)依然有很高的依賴性。

2017年前三季度，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量還保持著穩(wěn)定的增長，然而到了去年四季度國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量驟然下滑，一下子跌入寒冬，這導(dǎo)致依賴國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的國產(chǎn)手機(jī)品牌面臨巨大的壓力。

在在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)跌入寒冬時(shí)候，四大手機(jī)品牌當(dāng)中，華為、小米去年四季度取得了略微增長的成績(jī)，OPPO、vivo的出貨量卻分別下降了約16%、7%，華為和小米能在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的寒冬中保持增長，與它們強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的榮耀、紅米品牌發(fā)力有很大關(guān)系。2017年榮耀品牌的出貨量增長了約四分之一，小米的出貨量向來靠紅米品牌，它們?cè)诘投耸袌?chǎng)更是激烈爭(zhēng)奪。

在在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)寒流的時(shí)候，低端市場(chǎng)正成為取得出貨量的重點(diǎn)市場(chǎng)。OPPO和vivo此前堅(jiān)持在中端手機(jī)市場(chǎng)奮戰(zhàn)，它們最低價(jià)的手機(jī)也在千元人民幣左右，而榮耀、小米的低價(jià)手機(jī)價(jià)格低至599元，而近日傳聞指OPPO、小米今年的出貨量目標(biāo)要超過1億，華為的出貨量目標(biāo)更是達(dá)到2億，在這樣的情況下OPPO和vivo或許會(huì)有意進(jìn)軍低端市場(chǎng)與華為、小米爭(zhēng)奪出貨量。

由ODM代工可以降低手機(jī)成本

據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息指，華為去年有約6000萬部手機(jī)是由ODM代工的，這部分估計(jì)正是采用高通或聯(lián)發(fā)科芯片的低端手機(jī)，因?yàn)椴捎萌A為海思芯片的中高端手機(jī)需要華為自行設(shè)計(jì)；小米則全部手機(jī)都是由ODM代工，依靠ODM讓它們獲得了更低的制造成本，從而得以在低端市場(chǎng)進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

OPPO和vivo此前主要在中端市場(chǎng)努力，除了它們的經(jīng)營模式即是依靠強(qiáng)勢(shì)廣告營銷和線下渠道導(dǎo)致經(jīng)營成本較高之外，也與它們自主設(shè)計(jì)制造有一定關(guān)系，運(yùn)營成本較高導(dǎo)致它們的手機(jī)在性價(jià)比方面不如華為和小米，這也是導(dǎo)致它們?cè)趶?qiáng)調(diào)性價(jià)比的線上市場(chǎng)不如后兩者的原因。

如今產(chǎn)業(yè)鏈消息指OPPO和vivo將部分手機(jī)交由ODM無疑是為了降低手機(jī)成本，為了贏取出貨量的話更可能會(huì)進(jìn)軍華為和小米占優(yōu)勢(shì)的低端手機(jī)市場(chǎng)。這部分具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的手機(jī)或許會(huì)走線上渠道，OPPO和vivo會(huì)否因此而如華為一樣推出互聯(lián)網(wǎng)品牌以與當(dāng)前的品牌進(jìn)行區(qū)隔是值得關(guān)注的，從目前的成績(jī)來看華為成功的將互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀與華為品牌進(jìn)行了區(qū)隔獲得了用戶的認(rèn)可。

當(dāng)然這只是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)出的信息，并非OPPO和vivo正式發(fā)布的信息，最終是否確實(shí)如此還得等它們的產(chǎn)品上市之后才能確認(rèn)，筆者倒是認(rèn)為面對(duì)國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)寒流的現(xiàn)實(shí)，進(jìn)軍低端手機(jī)市場(chǎng)是OV需要做出的選擇，畢竟出貨量始終都是手機(jī)企業(yè)重點(diǎn)目標(biāo)之一。

作者：柏穎