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前不久，知名市場研究公司IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2017 年第四季度，全球智能手機(jī)市場出貨量為4.035 億部，相比去年同期下降 6.3%。報(bào)告數(shù)據(jù)還顯示，華為手機(jī)Q4的出貨量為4100萬部，同比下降 9.7% 。

進(jìn)軍美國市場受阻、余承東離職、轉(zhuǎn)崗傳聞，手機(jī)出貨量下滑，華為手機(jī)近來可謂壞消息不斷。我們不禁要問，壞消息不斷的華為手機(jī)，在2018年還好嗎？

一、戰(zhàn)略失誤，華為手機(jī)海外表現(xiàn)疲軟

與華為手機(jī)銷量下降相應(yīng)的，是華為手機(jī)在海外市場的疲軟。一直以來，華為手機(jī)都將海外市場作為重點(diǎn)榜樣來宣傳，原因在于海外市場之前在華為手機(jī)的銷售占比近50%。以2016

年為例，華為手機(jī)全球出貨量為1.39億，國內(nèi)市場出貨量分別約為7660萬，海外出貨量占比分別為44.9%。

但兩年來，華為手機(jī)的海外市場份額開始逐漸下滑，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2017年，華為手機(jī)的海外銷售占比已經(jīng)下滑至33%左右。

而華為手機(jī)海外銷售下滑的原因來自于余承東團(tuán)隊(duì)對市場的判斷失誤所至。比如前段時(shí)間美國手機(jī)進(jìn)軍美國受挫，就是因?yàn)橛喑袞|團(tuán)隊(duì)對美國政府以及市場的判斷失誤所至。此外，華為近年來主推高端戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)提升利潤卻忽略了對中低端市場的縱深布局。

正如IDC本輪報(bào)告所言，目前中國、美國兩個(gè)手機(jī)發(fā)達(dá)市場出現(xiàn)銷量之所以下降，原因是消費(fèi)者并不急于購入價(jià)格高昂的最新款旗艦機(jī)。

并不是說余承東團(tuán)隊(duì)的高端戰(zhàn)略不對，只是說實(shí)施的時(shí)機(jī)上有些提前，而又沒有顧忌到可能高端戰(zhàn)略可能會(huì)帶來的一些負(fù)面因素所至。

二、競爭對手大步向前，華為手機(jī)跌出前三不是不可能

我們來看看華為手機(jī)后面的對手，小米和OPPO。

據(jù)IDC報(bào)告顯示，2017年第四季度，華為出貨量4100萬臺(tái)，市場份額10.2%，排名第三；小米出貨量2810萬臺(tái)，市場份額7%，排名第四；OPPO出貨量2740萬臺(tái)，市場份額6.8%，排名第五。

據(jù)IDC報(bào)告顯示，2017年第四季度，在全球手機(jī)廠商市場份額都在下降的情況下，小米出貨量卻逆勢大增96.9%。在全球市場都疲軟的情況下，小米的這個(gè)成績十分不起。

抑制不住喜悅的雷軍在微博上表示：“2017第4季度，小米手機(jī)銷量排名上升到世界第四！在市場整體下滑6.3%情況下，小米獲得了驚人的96.9%。這說明小米經(jīng)歷風(fēng)雨洗禮后，獲

得了用戶的更廣泛更堅(jiān)定的認(rèn)可。感謝大家支持，我們會(huì)永遠(yuǎn)堅(jiān)持做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品！”。

在經(jīng)歷了2016年的低潮之后，小米終于重新回到了正軌。

小米在第四季度取得的驕人成績，與其在新興市場的戰(zhàn)略布局不無關(guān)系。小米一直就在布局海外市場，尤其是印度。

據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，小米去年第四季度印度智能手機(jī)出貨量份額達(dá)到25%，三星為23%，小米已經(jīng)在印度超越三星成為了第一手機(jī)品牌。

目前，印度已成為小米在中國之后的第二大手機(jī)市場。根據(jù)數(shù)據(jù)公司IDC的統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，小米在印度賣了大約 920 萬部手機(jī)，同比增長290%，銷量最好的是紅米Note 4，第三季度賣了大約 400 萬部。

此外，小米在東南亞、俄羅斯、烏克蘭等市場也都取得市場份額前列的位置，而華為手機(jī)在這些市場做得都不如小米。

除開小米，OPPO也是華為手機(jī)的強(qiáng)勁對手。

1 月 31 日，OPPO 在日本東京舉辦了發(fā)布會(huì)，正式宣布將在日本市場推出 OPPO R11s，售價(jià)略貴于國內(nèi)版本，為 6 萬日元（約合人民幣 3486 元），全網(wǎng)通，支持日本各大運(yùn)營商的主要頻段，將于 2 月 9 日起在 Bic Camera 和友都八喜電器店開始銷售。

不只是日本，據(jù)悉OPPO今年還將進(jìn)軍歐洲市場，重點(diǎn)放在西歐，與三星，蘋果，HTC，LG，索尼等知名品牌進(jìn)行競爭。

此前，OPPO早已雄踞印度市場多年，也是印度市場知名度較高的手機(jī)之一。

不管是在國內(nèi)市場還是新興市場，OPPO手機(jī)都是華為手機(jī)有力的競爭對手。

2017年的華為手機(jī)依靠國內(nèi)市場的增長取得了全球第三國內(nèi)第一的好成績，但在2018年，在國內(nèi)市場整體疲軟，國外市場也疲軟的情況下，華為手機(jī)想要保住當(dāng)前的位置也要很努力才行。

三、為彌補(bǔ)戰(zhàn)略失誤，華為手機(jī)或進(jìn)入自我調(diào)整期

除開市場的原因，華為手機(jī)可能下滑的因素還有可能來自于自身的調(diào)整。

我們知道，余承東團(tuán)隊(duì)對市場的判斷失誤或是導(dǎo)致當(dāng)前華為手機(jī)在海外市場的表現(xiàn)不佳的原因。特別是華為手機(jī)在進(jìn)軍美國市場上的戰(zhàn)略失誤，使得華為手機(jī)拿下美國市場的愿景徹底落空。進(jìn)軍美國市場戰(zhàn)略落空，也迫使華為手機(jī)不得不調(diào)整當(dāng)前戰(zhàn)略，想辦法彌補(bǔ)由此帶來的戰(zhàn)略偏差。

既然余承東團(tuán)隊(duì)對市場的判斷出現(xiàn)了偏差，那么他就應(yīng)該來背負(fù)這個(gè)責(zé)任。所以前2天有網(wǎng)傳余承東離職、調(diào)崗的新聞出現(xiàn)也就不稀罕了。

當(dāng)然，華為手機(jī)進(jìn)入調(diào)整期也并不一定因?yàn)橛喑袞|的決策失誤，也有可能是為了2020年左右的5G浪潮蓄力。

5G今年已經(jīng)在美國開始局部商用，國內(nèi)運(yùn)營商也在開始布局5G網(wǎng)絡(luò)測試，而華為作為5G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者，自然對市場有這先人一步的優(yōu)勢。在手機(jī)大市低迷的當(dāng)下，與其和人去爭奪局部市場，還不如吧精力放在未來5G市場的布局上。不看眼前得失可謂是華為一貫以來的優(yōu)良傳統(tǒng)。

所以，2018年或是華為手機(jī)的調(diào)整年。2018，華為手機(jī)或拋開數(shù)據(jù)的束縛，做好自己。

國內(nèi)市場疲軟，新興市場表現(xiàn)不佳的華為手機(jī)，一旦進(jìn)入業(yè)務(wù)調(diào)整期，面對競爭對手的進(jìn)擊或許就不會(huì)那么敏感了。

走過2018，華為手機(jī)的未來在5G。

來源：何璽