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在銷量實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)后，小米手機(jī)的利好消息不斷。在今年的小米年會(huì)上，雷軍發(fā)表了題為《跨越千億營(yíng)收門檻，開(kāi)啟2018小米新征程》的演講，公布了小米2018年的新目標(biāo)：10個(gè)季度內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重回第一。

不可否認(rèn)，在過(guò)去的2017年里，小米手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額重新回到了前5陣營(yíng)。多家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)證實(shí)，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第四。銷量止跌過(guò)后，小米10個(gè)季度重返國(guó)內(nèi)第一寶座的目標(biāo)，能夠?qū)崿F(xiàn)嗎?

盡管小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額曾經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度都是冠軍，但手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)慘烈程度已經(jīng)今非昔比。要想重新回到第一的寶座，小米必須超越華為、OPPO和vivo這三個(gè)強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手。

就現(xiàn)在的市場(chǎng)格局而言，小米要想把華為、OPPO和vivo挑落馬下的機(jī)率非常渺茫。來(lái)自調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)稱，2017年華為手機(jī)出貨量為9090萬(wàn)臺(tái)，OPPO手機(jī)出貨量為8050萬(wàn)臺(tái)，vivo手機(jī)出貨量為6860萬(wàn)臺(tái)。排名第四位的小米手機(jī)，出貨量?jī)H有5510萬(wàn)臺(tái)。其他幾家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，與IDC的數(shù)據(jù)有一定誤差，但不大。

從銷量上來(lái)看，小米手機(jī)要想重新回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置，年銷量要逼近1億臺(tái)。也就是說(shuō)，在10個(gè)季度內(nèi)，小米手機(jī)的銷量要翻一翻。在全球手機(jī)行業(yè)銷量增長(zhǎng)疲軟的背景下，小米要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，勝算并不大。過(guò)去的一年里，很多手機(jī)廠商的銷量增長(zhǎng)幅度開(kāi)始放緩，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三的幾個(gè)廠商，只有華為手機(jī)市場(chǎng)份額保持著18.6%的增長(zhǎng)，OPPO市場(chǎng)份額只有2.7%的增長(zhǎng)，而vivo市場(chǎng)份額略有下跌。

不得不說(shuō)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)非常嚴(yán)峻。要想在10個(gè)季度重回國(guó)內(nèi)第一的位置，小米手機(jī)銷量必須實(shí)現(xiàn)100%的增長(zhǎng)。在華為、OPPO的增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩的情況下，小米目標(biāo)成功的機(jī)會(huì)非常渺茫。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前三的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，小米拿什么挑戰(zhàn)華為、OPPO和vivo呢?

拋開(kāi)華為這個(gè)對(duì)手不說(shuō)，OPPO與vivo的銷量差距只有1000多萬(wàn)臺(tái)，一年時(shí)間銷量上的差距只縮小了一點(diǎn)。試想，小米要想超越華為，銷量必須從5510萬(wàn)到1億臺(tái)，如此大的差距，10個(gè)季度實(shí)現(xiàn)，這很激進(jìn)。在利潤(rùn)方面，小米與華為、OPPO和vivo的差距也很大。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度，華為手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)15美元;OPPO手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)14美元;vivo手機(jī)單臺(tái)利潤(rùn)13美元;而小米手機(jī)的單臺(tái)利潤(rùn)僅有2美元。

顯然，無(wú)論是銷量，還是利潤(rùn)，小米與華為、OPPO和vivo這三個(gè)對(duì)手的差距都非常大。在10個(gè)季度的時(shí)間里，小米要想重新回到第一，幾乎沒(méi)有勝算。更何況，在小米手機(jī)銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，華為和OPPO的銷量也在增長(zhǎng)。

作者：賈敬華