當R15留起“劉海”，OPPO的套路營銷還能走多遠？手機
還是和以往一樣，OPPO 15轟轟烈烈地來了！從各大媒體紛紛曝光外形和參數，再到“不經意”地在娛樂節目中亮相、一大波所謂的揭秘公關文出現，再到OPPO官方發布官方海報等進行預熱，還有可以預見的明星代言、發布會之類的，OPPO又雙叒叕有條不紊地將套路營銷玩到底！
但其實就筆者來看，無論OPPO投入多少money在營銷上，也不論營銷如何地“高超”或鋪天蓋地的“殘暴”，都不能改變R15身上太重的“模仿痕跡”。在智能手機市場競爭空前慘烈的當下，手機本身的素質已經是毋庸置疑的基石。那么，當R15留起了“劉海”，OPPO的套路營銷還能走多遠？
向蘋果致敬？OPPO成“模仿者”
不出意料的，和此前一樣在正式發布之前，OPPOR15的各種詳細信息就已經被完全曝光。但就目前來看，曝光出的OPPO R15卻不具備十足的吸引力。據悉，OPPO R15系列分為兩個版本，將搭載16:9的全面屏，采用雙處理器平臺的配置，且皆為玻璃材質機身。此外，在電池容量、主攝像頭規格、處理器配置及機身厚度和配色都有所不同。
讓人無奈的是，OPPO R15系列起步價還是高達2999元，但極有可能就是采用聯發科Helio P60處理器和而高通驍龍660處理器。看見這樣的配置，筆者就感覺一點點心酸。
如果說配置一般的話，那么OPPO R15機身頂部的“劉海”，到底是向蘋果的“致敬”，還是隨大流的“盲從”？要知道，此前人們已經對手機上的“劉海”詬病不已。像小米Mix2、華為Mate 10等都沒有采用“劉海”設計，而是不斷深入研發去采用其他體驗更佳的方式。而作為一款年度產品，OPPO R15也采用“劉海”方式，讓筆者覺得缺乏誠意。
其實OPPO R15留起“劉海”也是在意料之中，畢竟這是蘋果帶來的風潮，而OPPO是一位堅定的“模仿者”。
雷同！OPPO營銷太套路
實力不夠，營銷來湊！如果你覺得OPPOR15的消息被曝光地如此全面，是因為媒體們獲得消息的八卦技巧太厲害，那你就太“單純”了。
事實上，在OPPO每款手機發布前，都會主動聯系媒體去做好不同階段的營銷的，一步步引導人們的關注。這不是天馬行空的想法，而是“嚴謹”的套路營銷。詳細配置的曝光是第一步，是引起科技愛好者的關注。同時，也是OPPO在向人們傳遞新品來襲這件事兒
而對于主力消費群體來說，OPPO要做的就是進行全面的套路營銷全覆蓋式“轟炸”。前幾天，OPPO就故意漏出王俊凱代言R15的宣傳片片段，打響了營銷預熱的一戰。而為了造勢，OPPO砸下重金為R15邀請八位明星代言人——楊冪、李易峰、楊洋、王俊凱、迪麗熱巴、鄭愷、張一山、楊紫。
就在近日，這八位明星同時在微博上展示了OPPOR15真機，并且都打出了“一起凹造型#OPPO超視野全面屏R15#”的口號，再加上眾多大V、媒體、自媒體、網友的轉發，聲勢頗為浩大。甚至OPPO還“承包”了微博，在微博上搜索OPPO R15，就直接彈出大幅廣告。
但邀請明星代言除了顯擺自己的“壕氣”之外，真的有意義嗎？誠然，明星都是自帶流量的，且有著各種的擁躉和鐵桿粉絲。但年年不變的明星代言套路營銷，讓粉絲都傻傻分不清楚，很容易就和其他廠商的手機代言人弄混淆。
有數據顯示，從各年齡段選錯率來看，00后竟然是最高的，達到70%以上，其他年齡段認知混淆也在60%左右。原因就在于明星人設同質化，且粉絲群重合度高，人們很難去分辨哪位明星代言了哪款手機。在這點上，OPPO自知不如蘋果那么具有號召力不用請明星代言，只能是砸錢去玩套路營銷了。
此外，套路營銷還有召開多場發布會、在各大城市的地標建筑上放置巨幅海報等。而這些，是這幾年來OPPO一直都在玩的營銷策略。這些套路營銷千篇一律，早就讓人審美疲勞。究其原因，就是因為OPPO手機實力太過一般，只能是通過不斷加大營銷來保持自身的曝光率，能套路住一個消費者就套路。
但這樣的套路，究竟還能玩幾年？筆者覺得，隨著人們消費理念的提升和變革，OPPO的套路營銷是時候退出歷史舞臺了。
來源：科技說說
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