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Twitter首席執(zhí)行官杰克-多西

據(jù)外媒報道，據(jù)已經(jīng)看過相關產(chǎn)品演示或熟悉內(nèi)情的三名廣告行業(yè)高管透露，Twitter正在開發(fā)一種相機功能，可以將這個社交網(wǎng)絡平臺的重點從文字轉(zhuǎn)移到視頻和圖片，為廣告商提供又一個極具競爭力的廣告機會。

這項新功能將圍繞重要活動和事件將基于地理位置的照片和視頻與Twitter Moments結合起來。企業(yè)客戶可以贊助各種活動，或者在實時發(fā)布的照片和視頻之間安插廣告。

這項功能類似于Snap的一項功能，后者也是圍繞特定主題收集基于地理位置的快照，然后將它們與Discover標簽上高亮顯示的帖子放在一起，事實證明這項功能很受廣告商的歡迎。

目前還不清楚這項功能何時會發(fā)布，Twitter可能還會對它進行大幅改進或完全摒棄，但是廣告行業(yè)的高管們認為，這項功能還處于開發(fā)過程的早期階段。

Twitter發(fā)言人對此未予置評。

多家廣告公司表示，第一季度實現(xiàn)盈利后，Twitter一直在積極開展新的廣告業(yè)務。據(jù)市場研究機構eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，Twitter去年是數(shù)字廣告收入排名第六位的公司，而視頻廣告通常比文字廣告的利潤更高。

一位廣告行業(yè)高管稱，由于每個人都習慣在Twitter上發(fā)布實時消息，所以整合了相機功能的Twitter Moments自然會受到Twitter用戶的歡迎。

另一位廣告行業(yè)高管稱，廣告商可能會對該產(chǎn)品有需求，因為Twitter經(jīng)常是那些社交參與度最高、熱衷于文化活動的用戶首先的社交平臺。高管們稱，年輕人喜歡與親朋好友分享各種活動和信息，這項新功能可以幫助廣告商接觸到這類受眾。

據(jù)一名知情人士透露，如果這項功能做得很好，Twitter就能憑借其規(guī)模和潛力優(yōu)勢搶走Snap的廣告收入。另一名知情人士稱，F(xiàn)acebook正朝著超個性化內(nèi)容的方向發(fā)展，而Twitter可能另辟蹊徑來吸引更多的受眾。

MWWPR首席數(shù)字策略師帕克-雷伊（Parker Ray）表示：“盡管處境艱難，但是最近的營收激增表明Twitter似乎準備反彈了。”

他說：“Twitter一直備受關注，它是最重要的直播視頻平臺，通過合作直播NFL（美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）比賽，還與彭博一起推出了直播新聞頻道。另外，F(xiàn)acebook對其NewsFeed進行了調(diào)整，將用戶親朋好友所發(fā)帖子的優(yōu)先等級提到了比企業(yè)和新聞媒體所發(fā)出的視頻和帖子更高的層級上，這可能會讓Twitter對品牌商家更有吸引力。當Twitter也被納入廣告營銷領域時，我們肯定會看到營銷預算出現(xiàn)健康的增長。”

Twitter周三收盤時大漲7%，創(chuàng)下2016年9月以來最大日漲幅紀錄；該股本月以來累計上漲近15%，自公司二把手、前首席運營官安東尼-諾托（Anthony Noto）1月23日離職以來累計上漲63%。（編譯/林靖東）

（來源：騰訊科技）