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最近，酷開網絡宣布不賣電視的消息引發行業高度關注。據悉，未來酷開品牌電視產品、供應鏈、業務、營運、服務團隊獎全部平移整合至創維全球電商中心，實行“創維+酷開”的雙品牌運營。業內人士認為，此舉意味著酷開網絡將聚焦大屏商業廣告創新，利用酷開系統的影響力促成企業級合作，全面釋放OTT行業價值，開發新的行業增長點。

常規OTT廣告遭遇瓶頸

在互聯網電視普及后，開機廣告和貼片廣告一直是電視企業主要的大屏商業化變現手段。不過，隨著OTT市場空間的快速擴張，相對單一的廣告形式已不能滿足OTT市場開發需求。長遠來看，單一的廣告形式既不能滿足OTT廣告行業的快速發展，也不能將客廳經濟充分釋放。顯然，廣告形式單一，運營變現能力不足，成為OTT廣告行業一個急需解決的問題。

據悉，廣告主對大屏廣告越來越認可，但對廣告創意要求也更高，他們不想只是生硬地展示廣告，而是希望通過運營方的創意策劃，把廣告融入到電視內容中，用更靈活、更貼近用戶觀看習慣的方式呈現內容。例如，當用戶看球賽時，電視大屏可以推送與足球或運動相關的廣告信息，這樣會更容易聚焦用戶關注。可見，廣告創意和多樣化的投放方式，是影響OTT行業發展的一個因素。

在4月26日酷開大屏價值暨廣告代理授牌儀式上，我們了解到，酷開網絡積極創新營銷模式，開創了一系列創新性廣告形式。截至目前，酷開網絡開發出霸屏廣告、應用入口廣告、全局彈窗廣告等13種廣告形式，通過不同的組合可以達到200多種廣告組合方案。重要的是，這些廣告不但能為廣告主帶來更高的曝光率，還提升了用戶參與性，甚至讓用戶從廣告中得到樂趣和利益。用酷開網絡科技有限公司執行副總裁封保成的話來說就是，酷開網絡不僅僅只有開機廣告。

探索大屏經濟新玩法

基于多樣化的廣告形式、運營能力和大數據體系的支撐，酷開網絡可以結合廣告主的需求和目標人群的觀看習慣，策劃廣告投放方式，實現精準化推送，提升用戶參與度與好感度，為廣告主帶來強曝光、大流量。

春節期間，酷開網絡借助全家一起看電視的絕佳契機，投入1000萬元推出首款電視紅包活動，把OTT廣告“活動化”，淡化廣告的痕跡使其更具參與感。用戶參與活動會觸發活動廣告，得到實物或紅包獎勵，這既為用戶帶來了利益，也為廣告主帶來了關注。數據顯示，此活動吸引1019萬家庭參與，為品牌廣告商帶來3.08億次曝光，贏得用戶和廣告主的雙重認可。

隨后，在創維成立30周年之際，酷開網絡又投入1500萬，策劃了電視版大富翁游戲，通過活動界面的品牌商品植入、任務廣告、中獎彈窗、游戲寶箱等廣告形式，吸引2572萬家庭參與，廣告累計曝光2.6億次。值得一提的是，活動期間，除了提供實物獎品之外，豐富的優惠券、體驗卡還為廣告主搭建出從廣告曝光到轉化的閉環營銷渠道，凸顯出酷開網絡對OTT行業的創新價值。據了解，酷開網絡目前正在籌劃世界杯活動，投入規模可能會達到3000萬，這將成為一場更大規模的客廳狂歡，為參與活動的廣告主帶來更多曝光機會。

酷開網絡對大屏廣告的最大創新在于“用現金吸引關注，用活動撬動流量”，為用戶帶來參與感，為廣告主帶來流量和關注。高參與度、高曝光量反映出，酷開網絡的廣告創新方向是正確的。相信，經過未來持續的創新，酷開網絡將吸引更多廣告主，繼續釋放大屏廣告的商業價值。

據悉，酷開網絡服務的品牌已達300多家，這僅僅是一個開始。目前，酷開系統運營終端已突破3300萬，月活終端達1700萬，隨著系統開放性的提高，未來還會有更多電視廠商選擇酷開系統，系統終端覆蓋范圍會更廣，廣告傳播價值會得到進一步提升。此外，秉承開放理念的酷開網絡，還與百度建立合作關系，未來的酷開系統會融入百度的語音識別、人臉識別等技術，全面升級系統運營能力。這些表明，更加專注的酷開網絡，將會為OTT行業帶來更多新的改變。