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2016年3月，任天堂與DeNA合作的首款手游《Miitomo》問世，盡管該作的表現不盡如人意，但也算是老任試水手游領域的處子作。隨后，任天堂又接連發布了《精靈寶可夢Go》、《超級馬里奧Run》、《火焰紋章：英雄》以及《動物之森：口袋營地》等多款手游。其中，《火焰紋章：英雄》表現最為突出，在移動平臺發布的首年總收入達到了2.95億美元，這個數字幾乎是《超級馬里奧Run》的五倍。

在《Miitomo》上線兩年以后，任天堂在手游領域擴展的步伐不斷加快。日前，任天堂新任社長古川俊太郎在接受日本媒體采訪時表示： 手游業務是其最希望擴張的領域，并希望達到手游營收年收入1000億日元(10億美元)的級別。

根據任天堂財報，截至今年3月份，“智能設備和IP相關收入”全年為393億日元(3.55億美元)，同比增長62%。這部分收入占到了任天堂總銷售額的5%，而 手游業務的銷售額約為3億美元 。

古川俊太郎是如何計劃將手游業績提升三倍呢?盡管他在采訪中沒有透露更多的細節，但任天堂對于手游戰略的改變卻是毋庸置疑的。

截至目前，任天堂共計發布了3款基于自家IP的手游——《超級馬里奧Run》《火焰紋章：英雄》以及《動物之森：口袋營地》。

在經典IP的加持下，《超級馬里奧Run》上線3天下載量高達3700萬，但一半用戶給了差評。原因在于，為了迅速獲取大量用戶，手游廠商們普遍會選擇“免費游戲”的模式。但任天堂卻在付費模式方面獨樹一幟，采用了“免費開始”模式——玩家可以免費體驗前三個關卡，但需花費9.99美元才能解鎖全部內容。因此游戲的付費轉化率較低，只有10%左右。甚至有不少玩家在體驗完免費模式之后就刪除了游戲。

不過，即使采用了標準的免費游戲模式，《動物之森：口袋營地》的表現同樣讓人失望。該作不僅沒有獲得足夠多的好評，在下載量方面也是不盡如人意。而除了日本本土市場外，該作在海外的暢銷榜排名也不太理想。

截至目前，任天堂的一眾手游中只有《火焰紋章：英雄》的表現令人滿意。自推出一年多時間里，該作一直是北美和日本暢銷榜TOP10的常客。《火焰紋章：英雄》的成功，也更加堅定了任天堂進軍手游領域的信心。此后，任天堂宣布推出另一款基于經典IP的手游——《馬里奧賽車》。近日，任天堂又宣布與《影之詩》手游開發商Cygames合作，于今夏推出RPG手游《失落的龍約》，并將首先登陸日本、香港、澳門和臺灣等亞洲市場。

據悉，日本手游開發商Cygames主要專注于研發核心RPG手游，旗下手游《巴哈姆特之怒》是西方首批成功的日本RPG游戲，也是2012年最暢銷游戲之一。

值得注意的是，此次任天堂并沒有采用自家的IP，而是與Cygames合作，打造一款全新的手游。從一個全新的IP開始，意味著任天堂可以采用一種眾所周知的機制來設計游戲玩法和metagame(元游戲)。在免費移動游戲領域，這種機制所創造的收入已經達到了400億美元。

在這種情況下，從3億美元的年度手游收入——主要來自《火焰紋章：英雄》，提升為10億美元似乎也不再是癡人說夢了。 日本手游市場機會巨大，《怪物彈珠》《FGO》已經連續幾年在日本AppStore創造了10億美元的收入。而憑借任天堂在日本本土市場的顯著潛力，要達到10億美元的預期業績并非不可實現。

【來源：手游那點事】