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作為國內游戲市場的巨頭之一，無論是在產品品質還是用戶量上，網易的分量無需贅述。然而進入到2018年，網易在國內市場的持續(xù)深耕的同時，對于海外市場也在加快發(fā)展。

今天（5月17日），網易公布了2018年Q1財報。財報顯示，Q1游戲凈收入87.61億元，較上一季度的80.04億元增長9.4%。其中，游戲出海業(yè)務正在成為新的亮點。丁磊也在電話會議中表示：“我們會推出更多的游戲來適應我們的全球戰(zhàn)略，因此我們的海外收入會持續(xù)增長。”網易在海外市場的快速發(fā)展，同樣值得我們關注。

一、 多款游戲已在海外連獲佳績，網易正加緊全球化步伐

從2017年到現(xiàn)在，網易在國內游戲市場推出了《楚留香》、《荒野行動》、《終結者2》《第五人格》等一系列爆款新品，向整個市場輸出了“精品為王”的核心概念。不過與此同時，網易也在持續(xù)推進自身在海外市場的發(fā)展。在手游那點事看來，自爆款卡牌《陰陽師》試水海外反響熱烈后，網易的全球化步伐越來越快了。

如果說到網易的出海產品，就不得不提兩款戰(zhàn)術競技手游。2017年下半年“戰(zhàn)術競技”手游大戰(zhàn)打響之后，《荒野行動》和《終結者2》同時拿下開門紅，國內成績優(yōu)秀，海外表現(xiàn)更是讓人驚嘆。

作為這一品類的手游先行者，《荒野行動》曾進入全球20個市場App Store游戲暢銷榜TOP5。在最讓人眼前一亮的日本市場，從今年2月產品調優(yōu)達到一個比較好的狀態(tài)開始，《荒野行動》排名就一路走高。在App Annie發(fā)布的4月日本iOS & Google Play游戲榜中，《荒野行動》仍然穩(wěn)居下載量第一的位置，同時收入也有所上升，排在收入榜第6位。

另一款《終結者2》在海外市場的表現(xiàn)也非常不錯，曾登頂全球59個市場的游戲App Store免費榜。在App Annie發(fā)布的3月全球手游指數(shù)中，《終結者2》位列全球游戲下載榜第8名的位置。

除此之外，網易其他品類的出海進程也在加快。

延續(xù)“陰陽師”IP的MOBA產品《決戰(zhàn)平安京》，國內iOS上線當日就獲得了蘋果App Store首頁推薦。在海外市場，《決戰(zhàn)平安京》亞服上線后已登頂臺灣App Store及Google Play下載雙榜，并躋身泰國、越南等地區(qū)的各大暢銷榜前列，表現(xiàn)亮眼。

5月17日臺灣App store游戲免費榜

二次元AVG+RPG游戲《永遠的七日之都》曾拿下港澳臺三個市場的App Store免費榜和暢銷榜TOP1的位置，常居這三個市場的暢銷榜前列。

二、 和主流打法相比，網易的“出海策略”似乎不太一樣

在出海這條路上，網易的打法從一開始就和其他廠商完全不同。

我們談到出海時，首先說的是每個市場的特點、當?shù)赜脩舻钠谩⑦@個市場適合做什么產品、用什么樣的打法才能夠高效獲取用戶——遵循的是先考慮市場，再有產品的套路。

針對具體市場和用戶特點進行產品布局固然是好的思路，但是容易造成本末倒置，過于強調本地化的迎合而忽略了產品本身。同時，鑒于“哪個市場適合做什么”，廠商很容易扎堆在某一個市場做同一類產品，比如歐美市場稱得上“泛濫”的SLG產品。同類產品的扎堆會使得產品更難從中突圍，也容易給用戶帶來審美疲勞。

和其他出海廠商不同，網易反其道而行之，堅持以單一精品游戲輻射多個市場，回歸游戲本身。

就國內市場而言，用戶對游戲產品的要求越發(fā)嚴格，逐漸建立起屬于自己的一套標準，不再是“市場給我什么就玩什么”。放眼海外市場，歐美、日本等發(fā)達地區(qū)的市場早已完成了用戶的轉化升級，優(yōu)秀的、富有創(chuàng)造性的產品更容易獲得用戶青睞；而在東南亞等新興市場，用戶的轉化升級也已經開始了。在整體用戶發(fā)生轉變的情況下，精品和研發(fā)的重要性就凸顯出來了。

而網易的優(yōu)勢正是精品游戲的打造，“研發(fā)”是其核心競爭力。網易多年來重視原創(chuàng)和創(chuàng)新，長期修煉自主研發(fā)的能力，在游戲研發(fā)上進行了巨額投入，甚至在自有引擎的更新強化上也從未停止。

比如稱霸日本市場的《荒野行動》，憑借自有引擎Messiah的多線程并行能力以及對占用資源量的控制，完成了對戰(zhàn)術競技游戲超遠視距、多人同屏、復雜天氣特效等特性的實現(xiàn)。高質量的《荒野行動》也因此在早期這一市場良莠不齊的一眾產品中脫穎而出，首先拿下了市場紅利。

此外，和國內市場相比，海外市場對于網易而言還有渠道方面的優(yōu)勢。海外的渠道比較統(tǒng)一，App Store、Google Play、Facebook等大渠道，目前國內沒有任何廠商有碾壓式的渠道資源和社交鏈，這對網易來說是機會也是優(yōu)勢。

網易在產品研發(fā)、產品品質上的巨額投入，讓它走出了一條不一樣的“實力出海之路”。

三、 中國實力的海外輸出，現(xiàn)在正是網易游戲“全球化”的最好時機

伴隨著整體玩家的轉化升級，用戶對于高品質游戲的需求必然越來越強，與此同時也會帶來產品門檻的提升，往往高品質游戲產品才有可能在市場存活下來，甚至得到玩家的喜愛。另一方面，優(yōu)秀的游戲產品能夠憑借玩家口碑行成爆炸性傳播，甚至變成一款現(xiàn)象級產品。

對高品質游戲的需求的背后是對游戲廠商研發(fā)能力的要求。網易一以貫之在研發(fā)上的巨額投入和多年來的不斷試錯和改進，研發(fā)能力已經成為了網易最強勁的競爭武器。網易持續(xù)以游戲精品輸出海外，已經在全球市場形成了良好的口碑，作為中國精品文化的代表正贏得全球玩家的認可。

此外，《荒野行動》等游戲精品在海外市場的發(fā)展已經為網易積累了一定的經驗，后續(xù)的全球化發(fā)展必然也會越走越順暢。研發(fā)能力越發(fā)重要和經驗的積累，現(xiàn)在或許正是網易游戲“全球化”的最好時機。

結語：

作為國內市場巨頭之一的網易，最先抓住了游戲產品進化過程中的“產品紅利”，在國內市場越發(fā)如魚得水。而在海外市場，網易作為國產精品游戲出海的代表，也彰顯了中國文化實力的輸出。在App Annie發(fā)布的“2018年2月中國App發(fā)行商出海收入榜單”中，網易位居第四，“全球化”或將成為網易下一個新的營收增長點。

【來源：手游那點事  作者：虹彤】