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2017年游戲行業(yè)的總體收入，歷史性地突破了2000億，其中手機(jī)移動游戲占據(jù)了50%以上的份額。而網(wǎng)易的游戲凈收入達(dá)到了362.82億，騰訊更是憑借《王者榮耀》的強(qiáng)力加持超過了1000億，兩大巨頭共同撐起了中國游戲江湖的半壁江山。

圖1：2017年游戲市場規(guī)模空前

但在這2000億中，桌游的市場數(shù)據(jù)始終無從查證。

什么是桌游?桌游(桌上游戲)起源于德國，似乎也與日耳曼民族的性格有關(guān)，制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則、精致的道具、精美的卡片非常適合他們一絲不茍的做事風(fēng)格。桌游風(fēng)靡歐美，算起來已經(jīng)超過了四十年歷史，而在中國真正在大眾中流行起來，算起來——正好十年。

印象中，每年一大本的游戲行業(yè)年度報(bào)告是自從2002年開始公布的，一直都未將桌游劃入其中。

圖2：各類型游戲結(jié)構(gòu)占比

將桌游歸入用放大鏡才找得到餅形圖的單機(jī)游戲中，或者并進(jìn)一直說不太清楚到底這么劃分的社交游戲里，都不恰如其分。家里、學(xué)校里、公司里買了道具湊幾個(gè)人玩，可能會歸屬到商品消費(fèi)中;花錢去桌游吧玩的，大概算入了娛樂消費(fèi)里。桌游似乎游離在游戲主流視野之外，相關(guān)數(shù)據(jù)也寥寥無幾，這在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)環(huán)境下極為反常。

　到底桌游市場有多大的潛力?

2013年海外桌游市場走向了黃金時(shí)代，銷量和玩家數(shù)猛增，2016年桌游全球銷量是驚人的93億美金，著名的桌游圈大展——德國埃森展能吸引到174000人次的觀眾，每年都有好的桌游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

而國內(nèi)的桌游市場，對比國外就顯得平淡了很多。整體創(chuàng)新力匱乏，行業(yè)走向不明朗，未能形成體系化，但是——卻極具發(fā)展?jié)摿Γ纯闯鞘兄胁粩鄳?yīng)運(yùn)而生的桌游吧和去年紅極一時(shí)的《狼人殺》[1]就知道了。

按理說這樣的藍(lán)海，是兵家必爭之地。騰訊和網(wǎng)易兩大游戲巨頭——在桌游領(lǐng)域上建樹不大。

早在2011年《三國殺》正走紅之際，騰訊就推出了競品游戲《英雄殺》。托騰訊游戲大廳的巨大流量，短時(shí)間內(nèi)獲得還算不錯(cuò)的成績。游戲行業(yè)中，第一批用戶往往來自于競品游戲，《三國殺》和《英雄殺》之爭再所難免。《三國殺》玩家的忠誠度之高卻讓騰訊始料未及，不僅僅完全不接受《英雄殺》，甚至形成了空前的對立情緒。《英雄殺》無法跨入騰訊一線產(chǎn)品之列，騰訊之后沒再涉及過桌游相關(guān)領(lǐng)域。

圖3：英雄殺與三國殺玩法相似

網(wǎng)易一直都是有極佳的機(jī)會進(jìn)入到桌游領(lǐng)域的。網(wǎng)易擁有多款暴雪旗下重磅游戲產(chǎn)品(如《星際爭霸》、《魔獸世界》、《爐石傳說》等)的國內(nèi)運(yùn)營權(quán)，卻沒有進(jìn)一步跟進(jìn)桌游衍生產(chǎn)品。而《大話西游》、《夢幻西游》、《陰陽師》、《決戰(zhàn)!平安京》等游戲明顯具有現(xiàn)實(shí)桌游化的基因，網(wǎng)易卻一直沒有任何動作。

相比著眼于桌游這樣的藍(lán)海市場，巨頭們似乎有底氣也沉得住氣。對于有錢有渠道的他們來說，秉承著一個(gè)理念：這桌飯晚入席一會，吃到嘴里的菜也不會少，所以你們先把桌子鋪開，飯菜做好，看你們能成多大的局。

何況——做游戲，做桌游，隔行如隔山。似乎《三國殺》的母公司——游卡桌游也是這么想的。

今年是《三國殺》十周年，也是桌游在中國市場正式走向大眾的十周年。

十年來，游卡桌游在對外發(fā)聲時(shí)，極少提及自己是一家游戲公司，而是“中國大陸第一家立足于桌游設(shè)計(jì)與推廣的專業(yè)公司，桌游這一全新娛樂方式的倡導(dǎo)者”。

圖4：三國殺十周年活動蓄勢待發(fā)

十多年前的北京，中國傳媒大學(xué)中，黃愷用了一個(gè)晚上，通宵用電腦設(shè)計(jì)了一組以三國為題材的武將圖片，并且翻遍了《三國殺》、《三國演義》制定了游戲規(guī)則，第二天就興沖沖來到學(xué)校打印社影印了出來。這一套小小的卡牌，改變了桌游在中國的命運(yùn)。

時(shí)至今日，《三國殺》已經(jīng)在線下、手游、頁游等多個(gè)平臺擁有著不錯(cuò)的口碑和用戶基數(shù)，《三國殺》背后的公司——游卡桌游，也在國內(nèi)桌游領(lǐng)域中頗具號召力。除了將《三國殺》品牌升級成為一種文化現(xiàn)象外，更是衍生出不少周邊產(chǎn)品，如國內(nèi)市場炒出天價(jià)的神呂布手辦，大量其他高品質(zhì)的桌上游戲，以及即將推出的新手游《三國殺名將傳》，而且國內(nèi)唯一一本桌游內(nèi)容雜志《桌游志》，也與游卡有著千絲萬縷的關(guān)系。

圖5：三國殺相關(guān)的線下比賽、cosplay、同人漫畫都大受歡迎，《三國殺·幻》今年也即將上映

公司如其名，立足于桌游、發(fā)展桌游的理念，是游卡成為國內(nèi)桌游龍頭企業(yè)的關(guān)鍵。中國的桌游市場現(xiàn)在不大，但隨著人們對于真實(shí)社交的需求度增加，可以預(yù)見未來3-5年內(nèi)勢必會蓬勃發(fā)展，周邊產(chǎn)業(yè)的影響力隨之增強(qiáng)，各大廠商、資本強(qiáng)勢進(jìn)入，作為先行者的游卡會有些許優(yōu)勢。

業(yè)內(nèi)人士稱桌游市場的近幾年增速超過20%，也許下一個(gè)能玩十年而經(jīng)久不衰的《三國殺》，已經(jīng)在路上了。

【來源：上方網(wǎng)】