全民直播時代轟然到來 狂歡背后的激情和困惑營銷
網絡直播
在資本驟然轉冷的2016年春天，直播平臺卻亢奮地生長著，讓主播、粉絲和資本都為之瘋狂。它不像17年前的QQ、7年前的微博、5年前的微信，它們火起來，都經歷了一個相對漫長的用戶積累時間，但網絡直播的火似乎是在一夜間點燃。隨著社交媒體、智能手機、4G網絡的發展，網絡直播正在成為新一輪互聯網巨頭和創業者們爭奪的新戰場。
吃飯睡覺都能直播
丫蛋、劉濤都跑來搶網紅飯碗了
一夜之間，全民直播時代轟然而至。
有明星的地方，就有直播。上周四愛奇藝邀請粉絲一起看《太陽的后羿》大結局，請來韓國人氣演員“晉久”與粉絲互動，比起現場尖叫的粉絲們，來自花椒、YY等平臺的主播們淡定異常，可他們的屏幕卻早已被粉絲的禮物刷滿。上周搜狐馬拉松在三亞開跑，吸引了王凱、袁姍姍等多位明星參與。旗下的“千帆直播”海選出來的5位性感美女主播，也用手機視頻直播全程記錄。
普通人的直播內容更加“家常”，看似無聊卻擁躉眾多。外出吃個飯，得開直播，這個菜咸了，那個菜淡了，屏幕上嘩嘩飄過的“小黃瓜”遠超一頓飯的價值。健身、聊天、寫作業甚至睡覺都能直播，去年“雙11”一位直播睡覺的姑娘就獲得了“國民老公”王思聰的7萬元打賞。
有一技之長的直播更受歡迎。教歷史的、教數學的、教二胡的、教炒股的都開了直播，有的人對“口吐蓮花”的他們深信不疑，也有人質疑“教育”怎能成為斂錢的工具。唱歌好、跳舞棒、懂才藝的，即使長相“其貌不揚”，但才華會讓人心生愛戴，走向更廣闊的舞臺實現夢想的概率也比以往大得多。就連大學生的就業觀也產生了變化，比起找工作，“直播”自由又有趣，賺的還多，已經成為不少年輕人心目中的“好工作”。
明星們也跑來跟“網紅”搶飯碗。小品演員“丫蛋”的直播現場讓人驚艷，原來鏡頭前老穿紅配綠梳倆小辮兒的姑娘素顏是那么美。趙本山的女兒在某平臺玩直播，一場下來禮物打賞達到88萬，秒殺老爸。送禮物的來頭也都不小，德云社的兄弟和劉老根大舞臺的徒弟們都來了。劉濤入駐某直播平臺，首次網絡直播便創造了同時在線人數17萬，開場5分鐘甚至造成直播平臺癱瘓。
直播的火不是一天煉成的
這是3.0的移動視頻直播時代
直播為何如此瘋狂，讓資本和市場集體發燒？易觀咨詢分析師龐億明對北京晨報記者表示，直播的風口早在幾年前就在醞釀，例如9158的上市，證明了這個行業有著強大的用戶基礎。但它的突然“爆發”離不開市場的聯合推動。
CNNIC文章顯示，網絡視頻直播是現在媒體的最高端形態。從信息傳播的角度來看，文字可以捏造，圖片可以PS，就連視頻也能剪輯制作，唯獨直播，它可以讓用戶與現場進行實時連接，具備最真實最直接的體驗。正因為真實性，所以接下來會出現什么都是不可預料的，才會給用戶足夠的想象空間和驚喜，吸引用戶收看。而其強大的互動性也拉近了粉絲和主播的距離。
從優酷土豆等視頻網站上傳個人小視頻的直播1.0時代，再到類似YY直播、六間房等網頁端的“秀場”直播2.0時代，如今的直播平臺已經進入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動視頻直播時代。但這其中，也有不少曾經紅極一時的名字被人快速遺忘。曾經火爆朋友圈的秒拍、足跡、GIF快手代表著一批延時類直播軟件，但隨著即時直播軟件的興起，他們的優勢已經不再。“直播平臺勢必要經歷大浪淘沙的過程，隨著市場發展，無論是主播還是用戶，市場的集中度會進一步提升，整個行業也會形成一個相對明朗的格局。”龐億明表示。
繁華背后的亂象
在看多了吃飯、睡覺、毫無營養的聊天后，用戶的新鮮勁兒又能維持多久呢？
文化部網站援引的數據顯示，網絡直播平臺用戶數量已達2億，大型直播平臺每天高峰時間大約有三四千個直播“房間”同時在線，用戶數可達二三百萬人次。直播平臺的內容也在經歷挑戰。4月14日，文化部將一批直播平臺列入查處名單之后，直播平臺繁華背后的亂象被推上風口浪尖。巧合的是，在4月13日，北京網絡文化協會組織百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網絡表演（即直播）的主要企業負責人共同發布《北京網絡直播行業自律公約》，表達行業態度。
可在看多了吃飯、睡覺、毫無營養的聊天之后，用戶的新鮮勁兒又能維持多久呢？“對于低俗、不符合社會主義核心價值觀的內容，這些內容是我們堅決抵制的，并建立了相關的監管部門。除了關注顏值高的主播，目前平臺上的不少草根階級的直播內容更加細分，除了歌舞才藝表演，還有健身、美食、時尚購物，甚至還有手工、沙畫、釣魚。”YY平臺負責人對北京晨報記者表示。
“直播”平臺的產業鏈也正在形成。根據艾瑞報告，2016年，游戲直播用戶將破億。生活直播平臺的核心收入模式也已清晰：將通過平臺專用攝像頭、廣告付費投放、觀眾打賞分成以及其他平臺轉播平臺版權收費。龐億明表示，圍繞“直播”，平臺可以去運營演藝經紀，通過廣告去進行流量變現，甚至產生優質IP，進行全產業的內容生產。而對主播來說，除了打賞收入，電商、廣告代言都是比較快速的變現方式。
來源：北京晨報 作者：韓元佳
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