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如果有人評(píng)選2016上半年國(guó)內(nèi)最火熱電視劇，冠軍一定非《太陽(yáng)的后裔》莫屬。被粉絲戲稱(chēng)《太后》的這部韓劇由帥氣的"歐巴"宋仲基與"女神"宋慧喬主演，情感糾結(jié)與戰(zhàn)場(chǎng)硝煙交織在一起，為觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)華麗的演出。

《太陽(yáng)的后裔》首次引入中韓同步播出模式，從二月末開(kāi)播到四月中完結(jié)，國(guó)內(nèi)觀眾每周都能和韓國(guó)觀眾同步看到最新一集的《太后》，大家共同為劇情揪心期待，這無(wú)疑大大提升了劇集在國(guó)內(nèi)的人氣。

《太后》火熱神州，誰(shuí)是最大贏家？

《太后》的火爆自然也讓參與制片、發(fā)行的各方皆大歡喜。作為《太陽(yáng)的后裔》在國(guó)內(nèi)唯一的授權(quán)同步播出渠道，愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)無(wú)疑是超級(jí)贏家。16集電視劇在愛(ài)奇藝平臺(tái)上的總播放量已經(jīng)接近30億，集均播放近2億之多。該劇在微博等各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的話題閱讀、討論量也都創(chuàng)下驚人紀(jì)錄。《太后》在國(guó)內(nèi)的火爆讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大能量，與傳統(tǒng)線下媒介相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的力量已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。

你不知道的《太后》奇跡：原聲大碟的銷(xiāo)量紀(jì)錄

《太后》熱潮席卷九州，一項(xiàng)新的紀(jì)錄也悄然誕生。隨著劇集播出，《太陽(yáng)的后裔》全劇原聲音樂(lè)專(zhuān)輯在國(guó)內(nèi)獨(dú)家合作方酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)平臺(tái)上提供了付費(fèi)下載的數(shù)字版本。截至目前，原聲碟數(shù)字專(zhuān)輯在酷狗酷我兩大渠道的銷(xiāo)售量已經(jīng)突破45萬(wàn)份，其中僅酷狗平臺(tái)就超過(guò)30萬(wàn)份，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)影視劇原聲碟的最高銷(xiāo)售紀(jì)錄。

30萬(wàn)，對(duì)于任何流行音樂(lè)歌手來(lái)說(shuō)都是一個(gè)值得狂歡的數(shù)字。在那個(gè)CD、磁帶流行，正版音樂(lè)尚未受到盜版嚴(yán)重沖擊的年代，香港樂(lè)壇白金唱片的銷(xiāo)量標(biāo)準(zhǔn)也不過(guò)5萬(wàn)；新世紀(jì)十余年來(lái)諸多巨星輪流登臺(tái)，他們巔峰時(shí)期的專(zhuān)輯銷(xiāo)量也普遍只有數(shù)十萬(wàn)水平。傳統(tǒng)唱片公司和發(fā)行商大概難以置信，向來(lái)只是小眾粉絲專(zhuān)屬的電視劇原聲帶竟然能創(chuàng)造媲美巨星熱門(mén)專(zhuān)輯的銷(xiāo)售紀(jì)錄。網(wǎng)絡(luò)媒介又一次向傳統(tǒng)工業(yè)展現(xiàn)了自己顛覆性的實(shí)力，即使是最保守的評(píng)論家也不得不承認(rèn)，文化產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。

《太后》原聲碟大賣(mài)，誰(shuí)是最大功臣？

時(shí)代的浪潮滾滾而來(lái)，卻并不是每個(gè)人都有資格成為浪頭那位弄潮兒。《太后》的原聲帶得以大賣(mài)，與發(fā)行平臺(tái)的實(shí)力息息相關(guān)。在版權(quán)保護(hù)制度不夠完善、網(wǎng)民付費(fèi)意識(shí)相對(duì)薄弱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，正版數(shù)字專(zhuān)輯要有可觀的銷(xiāo)售成績(jī)需要在很多方面做足功課。在同期的眾多韓劇中，眼光獨(dú)到的酷狗看中了《太后》的綜合水準(zhǔn)，意識(shí)到這部劇火爆的必然性，才決定成為其原聲專(zhuān)輯的國(guó)內(nèi)發(fā)行平臺(tái)。

鎖定一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP可謂成功的一半，但只有對(duì)市場(chǎng)、對(duì)受眾有著敏銳的洞察和深刻的了解，才能準(zhǔn)確地判斷哪里是下一個(gè)熱點(diǎn)。酷狗音樂(lè)成立多年，在國(guó)內(nèi)積累了數(shù)以?xún)|計(jì)的龐大用戶(hù)群體；通過(guò)對(duì)用戶(hù)的愛(ài)好、習(xí)慣進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，長(zhǎng)期跟蹤整體市場(chǎng)動(dòng)向，方具備了毒辣眼光，得以精確鎖定最優(yōu)質(zhì)的IP資源。同時(shí)，也正是因?yàn)?億用戶(hù)規(guī)模的強(qiáng)大影響力，和長(zhǎng)期以來(lái)在數(shù)字音樂(lè)發(fā)行、推廣方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)IP的版權(quán)方才會(huì)選擇與其結(jié)盟，將重量級(jí)的產(chǎn)品交予其獨(dú)家發(fā)行。 

盜版猖獗，正版音樂(lè)如何破局？

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，正版數(shù)字商品面臨的最大挑戰(zhàn)無(wú)疑是盜版的威脅。要真正讓網(wǎng)民接受正版、為正版打開(kāi)錢(qián)包，僅憑制度的約束是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。深耕市場(chǎng)數(shù)載的酷狗當(dāng)然非常清楚這一現(xiàn)實(shí)。根據(jù)多年豐富的正版音樂(lè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，我們看到酷狗使出了對(duì)付盜版的幾大絕招。 

第一大絕招是降低正版音樂(lè)的獲取門(mén)檻。此次《太后》原聲專(zhuān)輯發(fā)售，粉絲們通過(guò)各大應(yīng)用商店的酷狗播放器APP和網(wǎng)頁(yè)渠道均可快速付費(fèi)獲取，操作簡(jiǎn)單、支付便利。相比在網(wǎng)上東拼西湊找盜版，正版渠道方便安全還能保證音樂(lè)品質(zhì)，自然更受網(wǎng)民青睞。 

第二張王牌則是為聽(tīng)眾提供盜版沒(méi)有的附加價(jià)值。《太陽(yáng)的后裔》原聲音樂(lè)的目標(biāo)群體大都是本劇和劇中演員的狂熱粉絲，如何打動(dòng)他們就是原聲帶能否成功的關(guān)鍵。酷狗深諳粉絲經(jīng)濟(jì)的精髓，從一開(kāi)始就打出了粉絲公會(huì)這張王牌，讓購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯的消費(fèi)者可以自由創(chuàng)建、加入官方支持的粉絲社區(qū)。

在粉絲公會(huì)里，來(lái)自五湖四海的劇迷可以隨時(shí)交流觀后感，分享原聲帶的欣賞體驗(yàn)，共同為一集劇、一首歌歡笑流淚。原聲大碟的十首金曲隨劇集播出而逐首開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)，粉絲公會(huì)的人數(shù)也一并飛速增長(zhǎng)。劇迷拿出錢(qián)包，不僅得到了高品質(zhì)的音樂(lè)享受、獲得了支持偶像的心理滿(mǎn)足，更能與成千上萬(wàn)的同好在網(wǎng)絡(luò)上無(wú)間歡聚，綜合體驗(yàn)遠(yuǎn)非一張CD、一個(gè)盜版下載鏈接可以相提并論。 

除了交流情感，粉絲們還可以在官方社區(qū)中將數(shù)字專(zhuān)輯作為禮物贈(zèng)送給好友。這樣的設(shè)計(jì)更增加了社區(qū)的互動(dòng)性，并進(jìn)一步提升了正版音樂(lè)的附加價(jià)值。當(dāng)商品有了禮品的屬性，消費(fèi)者感知的效用至少會(huì)超過(guò)商品的購(gòu)買(mǎi)支出。然而盜版音頻不可能成為禮物，因此正版產(chǎn)品僅憑這一屬性就可以在實(shí)用價(jià)值上遠(yuǎn)超盜版。允許粉絲間的互贈(zèng)行為，很好地發(fā)掘了正版音樂(lè)的這一優(yōu)勢(shì)。

更深層面上，《太后》原聲碟的成功是建立數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)多年打下的良好基礎(chǔ)之上的。無(wú)論是出色的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)還是粉絲社區(qū)的火熱，都與平臺(tái)對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)的長(zhǎng)期耕耘密切相關(guān)。一個(gè)有著龐大用戶(hù)群體和優(yōu)秀產(chǎn)品體驗(yàn)的音樂(lè)平臺(tái)是可以深刻影響平臺(tái)用戶(hù)的音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣的。只要平臺(tái)以用戶(hù)體驗(yàn)為導(dǎo)向努力推廣正版音樂(lè)，足可以讓無(wú)數(shù)聽(tīng)眾改變自己的版權(quán)觀念，接受為精神商品付費(fèi)的價(jià)值觀。當(dāng)用戶(hù)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)數(shù)字商品，平臺(tái)為付費(fèi)用戶(hù)帶去的增值服務(wù)又可以讓消費(fèi)者進(jìn)一步體會(huì)到正版的價(jià)值，形成一個(gè)良性循環(huán)。酷狗正是在這樣的道路上不斷前進(jìn)，而在這樣的背景下《太后》原聲碟的成功也就順理成章了。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)怎樣取勝？ 

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的商業(yè)模式大都被傾覆，然而商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心理念卻未曾動(dòng)搖。重視消費(fèi)者體驗(yàn)、注重產(chǎn)品價(jià)值提升，把握重要的機(jī)遇浪潮，無(wú)疑是任何網(wǎng)絡(luò)企業(yè)能夠成功的關(guān)鍵條件。《太陽(yáng)的后裔》正版原聲專(zhuān)輯的銷(xiāo)售奇跡不僅是IP的功勞，更來(lái)自于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的強(qiáng)大號(hào)召力與精心設(shè)計(jì)的增值策略。在《太后》成功案例的帶動(dòng)下，讓我們欣喜看到正版數(shù)字音樂(lè)在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展