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新片場(chǎng)CEO尹興良

去年底，一家名為新片場(chǎng)的傳媒公司成功掛牌新三板。雖然其在觀眾群體中知名度一般，但在“自制短片發(fā)燒友”和“微電影拍攝者”的群體里，影響力卻是不小。

昨日（4月21日），新片場(chǎng)CEO尹興良在第六屆北京國(guó)際電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）的專訪。對(duì)于眼下火熱的原創(chuàng)視頻短片內(nèi)容變現(xiàn)模式，尹興良表示，在視頻里插入廣告只是變現(xiàn)的“1.0”方式，向垂直化、電商化方向延展空間更廣闊。

粉絲量是PGC成功基礎(chǔ)

NBD：您最初為什么會(huì)做這個(gè)事情？

尹興良：我最初的工作是程序員，但我同時(shí)有拍片子的愛好，所以寫了這個(gè)網(wǎng)站程序，把志同道合的人聚集起來。

NBD：我今天聽了您的演講，有些好奇。新片場(chǎng)的網(wǎng)站很文藝，論壇開場(chǎng)前又播放了一個(gè)鼓勵(lì)大家拾起鏡頭、表達(dá)自我的廣告片。那為什么今天無論是您還是嘉賓，探討最多的卻是如何賺錢？

尹興良：對(duì)創(chuàng)作個(gè)體來講，是做個(gè)人創(chuàng)作個(gè)人夢(mèng)想表達(dá)，針對(duì)自己的興趣和愛好做內(nèi)容。但我們的定位是創(chuàng)作人的服務(wù)商，所以從這個(gè)角度，我們希望讓創(chuàng)作者的內(nèi)容商業(yè)化，讓他們賺錢。不管是網(wǎng)絡(luò)電影，還是PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）都得賺錢。如果全憑興趣，有一搭沒一搭，那就很難形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)新片場(chǎng)來講，也很難沉淀自己的價(jià)值。

NBD：PGC到底該怎么運(yùn)營(yíng)？

尹興良：我們非常看重兩方面，一個(gè)是視頻在視頻網(wǎng)站的表現(xiàn)，同樣的曝光下能拿到多少播放量、分享數(shù)和評(píng)論數(shù)等。另外，更加關(guān)注的是該視頻在一個(gè)平臺(tái)到底能吸引多少粉絲。我們的平臺(tái)的創(chuàng)作人做了一個(gè)手工類的節(jié)目，兩夫妻每周在家，把做手工的視頻拍下來，他們由此在微博上聚攏了大量的粉絲。我們認(rèn)為，這種粉絲社群的積累會(huì)形成所謂社群經(jīng)濟(jì)的概念。未來像這樣的PGC產(chǎn)品可以不斷地開發(fā)自有品牌的電商產(chǎn)品。

現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅還會(huì)誕生

NBD：您怎么看待Papi醬這種現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅？

尹興良：其實(shí)現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都需要現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅。Papi醬之所以這么紅，一方面源于她自己有才華；另一方面在于無論是播出方還是投資方，整個(gè)行業(yè)都需要這么個(gè)現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅，讓全社會(huì)去關(guān)注網(wǎng)生內(nèi)容這個(gè)領(lǐng)域，讓這個(gè)行業(yè)形成生態(tài)。

NBD：以后還會(huì)誕生越來越多現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅嗎？

尹興良：現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅一直都會(huì)有。就像電影一樣，每年都會(huì)有“爆款”電影。什么樣的內(nèi)容會(huì)成為爆款是無規(guī)律可循的，唯一有規(guī)律可循的是會(huì)不斷涌現(xiàn)出爆款。

NBD：Papi醬的廣告位拍賣以2200萬元落槌，但有觀點(diǎn)認(rèn)為PGC以賣廣告來變現(xiàn)是比較初級(jí)的方式，您怎么看？

尹興良：是的，我們平臺(tái)商也有不少PGC是靠廣告植賺錢，但我們認(rèn)為廣告植入也好，廣告定制也罷，并不是PGC未來可以不斷發(fā)展做大的終極盈利方式。中國(guó)電影現(xiàn)在有幾百億元的市場(chǎng)，廣告是幾千億元的市場(chǎng)，而電商是幾萬億元的市場(chǎng)，因此我們也在鼓勵(lì)平臺(tái)上的PGC開辟自己的電商品牌。

回到Papi醬這個(gè)話題，她的視頻是個(gè)很大的流量入口，但可以看出她的衍生性能其實(shí)不強(qiáng)，她的受眾是大眾化的，所以這樣的流量轉(zhuǎn)化成垂直類的電商入口會(huì)相對(duì)困難。而賣廣告，會(huì)碰到天花板，如果我是Papi醬，我會(huì)把流量分拆到為幾個(gè)垂直的分入口，我會(huì)簽一個(gè)美妝博主或者一個(gè)拍自己做菜特別厲害的，把流量分拆導(dǎo)給他們，他們的變現(xiàn)能力非常強(qiáng)。

NBD：網(wǎng)生內(nèi)容監(jiān)管政策會(huì)趨緊嗎？之前在《太子妃》下架之際，甚至有消息稱要“先審后播”？

尹興良：我認(rèn)為網(wǎng)生內(nèi)容未來仍將繼續(xù)“自審自播”，但平臺(tái)方接受監(jiān)管方的監(jiān)督。監(jiān)管方以前對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的監(jiān)管處于空白，現(xiàn)在正在做嘗試和探索。其實(shí)監(jiān)管方也希望這個(gè)行業(yè)往好的方向發(fā)展，更加優(yōu)化的監(jiān)管流程出臺(tái)后，對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容平臺(tái)方其實(shí)是好事情。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞   作者：丁舟洋