周杰倫、范冰冰愛上直播背后：一場雙贏的營銷秀營銷
周杰倫直播電競
“你丑你先睡,我美我直播”大行其道的當下，除了各種方式發跡的網紅，明星們正在成為直播平臺的新招牌。
從周杰倫在直播平臺上直播打游戲開始至今，一股明星集體上直播的風潮愈演愈烈。
最近女星劉濤就玩起了時下火熱的明星直播，將自己主演作品在杭州、上海連續兩站發布會的后臺實時展示在廣大網友面前。
有統計數據顯示，在杭州站，直播平臺打開僅5分鐘，劉濤就造成直播平臺癱瘓，粉絲同時在線人數突破17萬。
而目前在明星直播平臺上“豐碑”記錄是由周杰倫在去年首次直播游戲英雄聯盟時候創下的。2015年的8月4日周杰倫的第一次游戲直播就吸引了1700萬玩家在線圍觀。
周杰倫之后，賈乃亮、范冰冰、周筆暢、李玟等娛樂界的明星都已經在各家直播平臺上亮相。而隨之而來的問題是，相比勤勤懇懇的網紅們，這些明星能否成為直播平臺常客?
除了游戲，明星直播播什么?
從直播內容上來講，電競直播是不少愛打游戲的明星們跨界主播最開始的選擇。
除了酷愛打游戲的周杰倫，“跑男”成員陳赫去年在8月便以游戲主播身份與某直播平臺簽下合約。
和游戲直播“搭上線”的明星還有Angelababy、林更新等多個明星。而從合作關系上來講，明星們游戲主播的身份也有益于提高媒體曝光率，而直播平臺也可以借助明星話題來增加網站流量。
但游戲直播平臺上幾乎天天能都按時按點做直播的主播們相比，明星主播的問題是他們的直播時間很難固定。
而且即使是周杰倫在第一次游戲直播開出創造千萬玩家同事在線圍觀之后，在第二次直播的時候在線圍觀數量已經明顯下降。
對于上述圍觀人數差異，有直播行業業內人士告訴《第一財經日報》記者，游戲畢竟是競技領域，即使是明星游戲打得再好和職業選手相比還是有很大的差距。周杰倫第一次直播更多是吸引了周杰倫的粉絲來觀看，而真正的游戲直播用戶再消耗掉粉絲情結之后還是會回歸游戲本身。
不過，周杰倫似乎已經把英雄聯盟當成了自己未來發展的產業。不久前，周杰倫在臺北出席電競活動記者會，他不僅收購了臺北暗殺星TPA戰隊，更是將其更名為“J戰隊”，自己成為隊長，并稱他的目標是全球總冠軍。
相比愛打游戲的明星主播們，游戲內容之外的直播那是相當多樣化。
劉濤在首次直播中言經常上直播平臺看大家唱歌、聊天，還很“實在”地分享冷光美白牙齒的經歷，與粉絲大聊穿衣經、化妝經，稱自己適合中性打扮，因為可以顯身材，還安利喝水用吸管的好處。
范冰冰此前征戰巴黎時裝周，在走紅毯之前，就拿起手機進行視頻直播，與網友互動長達一個小時，迅速吸引了幾十萬網友圍觀。范冰冰在直播中展示自己的眼妝和美甲，分享了生活中鍛煉、化妝的心得。
而賈乃亮曾直播自己晚上泡腳、早上拍戲等內容，還幫劇組同事相親。當紅小生鹿晗的個唱首秀不久前在移動端直播，創下了吉尼斯紀錄。
一場雙贏的營銷秀
除了真心熱愛英雄聯盟游戲，周杰倫這么賣力做游戲背后的是去年6月份，周杰倫接下英雄聯盟代言人邀請，除了賣力宣傳游戲，更在英雄聯盟四周年表演賽中擔任表演嘉賓，與國民老公王思聰大打對手戰，盛況空前。
除了周杰倫，陳冠希近期也在龍珠直播平臺開出首秀。
《第一財經日報》記者了解到，陳冠希的直播內容主要是圍繞著他的生活，比如直播自己在拍電影或是廣告時的工作狀態，直播和朋友吃飯、開party等生活各方面。
不僅是明星的個人生活，現在不少許多新片、新劇的發布會、明星專訪等公開活動都會通過直播方式進行傳播。有統計數據顯示，只要是一線人氣明星撐場，一場直播同時在線觀看的網友就能輕松破百萬，直播平臺流量增長可觀，對明星來說，也是一次成功的宣傳。
在陌陌直播的平臺上，周筆暢、丁當、熊汝霖會經常直播自己練歌、做講座及給綜藝節目做評委的過程。
陌陌方面提供的數據是，周筆暢來陌陌直播唱了3天，共吸引了1065萬人次的觀看，同時在線峰值超過100萬人次。
而這背后，明星什么時候直播，直播什么，說什么話，展示什么，這些背后都有一套營銷推廣的方案，是經過精心籌劃的。
除此之外，還有不少電影劇組都將見面會放在了直播進行宣傳，甚至一些影視劇的演員選拔也如今也被放在了直播平臺上舉行。
在陌陌副總裁賈維看來，社交平臺+直播功能可能會是繼微博自后，明星吸引粉絲更為合邏輯的路徑。“純粹的直播平臺，它再往社交轉其實相對有點難，因為直播也有一個瓶頸，比如說要求實時在線等等，這些瓶頸可能都是暫時無法突破的。”
而如今直播平臺同質化的情況下，主打游戲直播的平臺和其他直播平臺都在拓展內容范圍的情況下，各家平臺差異化并不明顯。
“直播只是一個技術，就是因為技術門檻的降低帶來的這樣一個商業模式的可行性。所謂直播行業是不是存在其實都打一個問號，可能更多的它跟不同的領域結合可能有不同的化學反應出來，大家可能會根據自己優勢的不同，最終選擇不一樣的路徑。當然現在可能產品看起來是類似的，但是我覺得可能半年、一年以后，可能就會很不同。”賈維解釋道。
來源：第一財經網 作者：趙陳婷
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