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相比喧囂與概念化的的VR游戲，經(jīng)歷數(shù)年積累和沉淀的HTML5（簡(jiǎn)稱“H5”）游戲進(jìn)入2016年后顯得低調(diào)和務(wù)實(shí)。相關(guān)報(bào)告顯示,目前H5游戲市場(chǎng)用戶已經(jīng)超過1.7億人,產(chǎn)品數(shù)量也超過3000款。H5游戲市場(chǎng)的日益成熟也讓眾多的公司看到了以IP為首泛娛樂發(fā)展的新機(jī)遇。

隨著APP手機(jī)游戲的競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及H5游戲的熱度日益上升，不少影視公司和綜藝節(jié)目將目光瞄向H5游戲，將優(yōu)質(zhì)的IP資源與快捷方便的H5游戲進(jìn)行結(jié)合，以更方便快捷實(shí)現(xiàn)IP的泛娛樂布局。與此同時(shí)，本就具先天優(yōu)勢(shì)的游戲公司也紛紛發(fā)力。

經(jīng)歷過2015年《我欲封天web》H5游戲的成功，領(lǐng)先的手游發(fā)行商指游方寸在去年年底明確IP孵化計(jì)劃后今年率先將H5游戲提升到公司戰(zhàn)略層面。5月18日，指游方寸推出國(guó)內(nèi)動(dòng)畫巔峰之作的《魁拔》正版授權(quán)H5游戲，進(jìn)一步加強(qiáng)了自身在H5游戲中的優(yōu)勢(shì)。

顯而易見的是，IP與H5游戲行業(yè)的結(jié)合愈加緊密，兩者結(jié)合實(shí)踐的成功也打破了過去很多人認(rèn)為的“H5游戲不需要IP“、”IP對(duì)于H5游戲不太重要“的說法。而研究H5游戲與IP的實(shí)踐案例的時(shí)候，我們會(huì)清楚的發(fā)現(xiàn)，包括指游方寸這種一直在IP和H5游戲領(lǐng)域深耕的公司，其更大的圖謀并不僅僅在于IP或者游戲本身，而是以IP為依托，以游戲?yàn)橥黄瓶趯?shí)現(xiàn)同一IP的多載體的泛娛樂化布局，H5游戲以其方便性無(wú)疑成為最優(yōu)選。

回顧IP在國(guó)內(nèi)的崛起，某種意義上是手游行業(yè)促進(jìn)了IP產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)然手游行業(yè)本身也成為最大的獲益者之一。時(shí)至今日，IP的重要性不言而喻。DataEye《2015年中國(guó)移動(dòng)行業(yè)年度報(bào)告》顯示，在手機(jī)網(wǎng)游中IP手游占比高達(dá)41%，同時(shí)具有IP的游戲產(chǎn)品在用戶獲取與留存方面也存在明顯的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)有遠(yuǎn)見的公司如指游方寸早在2014年就開始在IP領(lǐng)域發(fā)力，以665萬(wàn)元的壕價(jià)獲得起點(diǎn)白金作家耳根《我欲封天》的手游改編授權(quán)。

IP對(duì)于游戲公司的意義已不僅僅帶來(lái)用戶流量，而是能進(jìn)行更多領(lǐng)域的擴(kuò)展，甚至反哺IP本身，促進(jìn)IP的增值。一方面，更多的游戲公司意識(shí)到這點(diǎn)藉此展開泛娛樂化戰(zhàn)略，另一方面，更多其他領(lǐng)域的公司借道游戲公司展開泛娛樂化布局。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前資本市場(chǎng)上有超過300家上市公司跟游戲相關(guān)。指游方寸的母公司A8新媒體（00800.HK）亦集合資金、娛樂文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，全力助指游方寸泛娛樂發(fā)展。

隨著IP的探索與沉淀，移動(dòng)游戲與文學(xué)、影視、動(dòng)漫等文創(chuàng)領(lǐng)域的跨界合作越來(lái)越多，文學(xué)作品改編游戲、影視劇與游戲同步發(fā)行、動(dòng)漫改編游戲等現(xiàn)象日漸增多，一條圍繞IP打造的泛娛樂生態(tài)鏈正在逐步成型。IP也一時(shí)“洛陽(yáng)紙貴”，有不少IP授權(quán)已經(jīng)接近狂熱和非理性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過本身應(yīng)具有的價(jià)值。如指游方寸這種先行者則開始考慮創(chuàng)造IP和孵化IP，與青青樹動(dòng)漫聯(lián)合成立新動(dòng)漫公司青草文化娛樂有限公司，布局原創(chuàng)IP研發(fā)。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)端游巨頭攜用戶積累優(yōu)勢(shì)進(jìn)入手游市場(chǎng)也引發(fā)了手游行業(yè)的巨變，更多的獨(dú)立手游發(fā)行公司探索手游行業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域和新方向。而H5游戲隨著技術(shù)的不斷成熟，更便捷的游戲方式、更低的嘗試門檻，更符合玩家的碎片化游戲方式，因此受到越來(lái)越多玩家的喜愛。而結(jié)合熱門IP的H5游戲，也成為這些公司的發(fā)展方向。

2015年6月，指游方寸推出同名H5游戲《我欲封天web》，大獲成功，成為當(dāng)年最具代表性的H5游戲產(chǎn)品之一。更重要的是，基于對(duì)《我欲封天》等IP運(yùn)營(yíng)的實(shí)操，指游方寸已經(jīng)摸索出較為完善的經(jīng)營(yíng)之道。2016年，指游方寸大膽提出“H5游戲+IP+細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品+海外”的多角度戰(zhàn)略布局。

2016年4月已經(jīng)曝光的《狠西游》就是指游方寸全新戰(zhàn)略下原創(chuàng)IP孵化計(jì)劃的成果初顯。而日前上線的H5游戲《魁拔》則是指游方寸深度合作伙伴青青樹正版授權(quán)產(chǎn)品，《魁拔》H5游戲不僅忠實(shí)還原了動(dòng)畫的故事情節(jié)和人物形象，更是深度揭秘了魁拔每個(gè)獨(dú)立人物背后的故事，有玩家甚至驚呼，“這游戲要透露魁拔4的劇情了”，完美的實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫、游戲的統(tǒng)一，更為魁拔這一IP其他更多娛樂形式做好了鋪墊。

可以預(yù)見到的是，H5游戲未來(lái)將成為有泛娛樂布局想法IP新的競(jìng)技場(chǎng)，而像指游方寸這種具有IP和游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)又搶先布局的公司無(wú)疑是拔得頭籌。據(jù)了解，指游方寸接下來(lái)還要發(fā)布彈珠游戲《第一彈》H5游戲，以及應(yīng)景歐洲杯的《熱血球球》H5游戲等。其實(shí)不管是《魁拔》，還是接下來(lái)的更多強(qiáng)IP的H5游戲產(chǎn)品，值得關(guān)注的不僅僅是游戲產(chǎn)品的表現(xiàn)，更是指游方寸對(duì)于IP與H5游戲深度運(yùn)營(yíng)后的泛娛樂化動(dòng)作。

【來(lái)源：鳳凰游戲】