手機巨頭齊齊發力印度市場 蘋果想分一杯羹竟成奢望？手機
精明的庫克顯然感覺到了危機：蘋果固有的硬件技術已遭遇瓶頸，而新的突破點尚在醞釀中。青黃不接之際，必須另辟蹊徑，大力轉型，外加轉移陣地——發力印度市場。
緣何進軍印度市場
2011到2012年間，中國智能手機市場可謂十分火熱，直到2015年才顯現出飽和之態。
與此同時，市場研究機構國際數據公司在其《季度手機跟蹤報告》（Quarterly Mobile Phone Tracker）中指出，印度2016年第一季度智能手機出貨量為2350萬部，較去年同期增長5.2%。用戶數超過美國，僅次于中國，排名全球第二。同期，全球智能手機市場整體零增長。
更有摩根士丹利在今年4月20日發布的一份報告中稱，到2018年，印度將會占到全球智能手機銷量的11%，它的發展速度將會是中國的五倍。
除此之外，還有其他因素吸引智能機品牌將制造業轉入印度。印度總理莫迪的“印度制造” 為在印度投資的電子制造者發放最高達20%的補貼。政府同時還給了外國直接投資帽子以及紅頭文件。中國的原始設備制造商們通過把組裝、制造以及調查移到印度，從而避免了在本國不斷上升的人工成本，而同時保持制造離顧客最近。
印度“吃香”何種智能手機
印度去年的人均收入為1617美元(約合人民幣1.1萬元)，遠遠少于中國的7990美元。這意味著大多數印度人無力負擔類似iphone一樣昂貴的智能手機。
而印度當地統計數據顯示，印度100美元（約合人民幣650元）以下的低端市場高達45％，100美元－250美元（約合人民幣650元－1650元）的中端市場占40％。
以聯想為例，一部聯想樂檬K4 Note的售價折合人民幣1180元，頗受印度人歡迎，而國內同等配置的需要1500元以上。
因此，印度手機市場主要是低成本、高配置手機為主。
巨頭瓜分“唐僧肉”
近年來，產能過剩的中國手機廠商蜂擁而入，印度手機市場的競爭變得日趨慘烈。
國際數據公司IDC最新發布的印度手機市場數據顯示，中國手機在印度的市場份額已經從2013年的5％上升到2015年的22％。與印度本土品牌、韓國品牌構成三角之勢。
另有報告指出，今年一季度，在印度市場增長最快的前三大品牌均是中國品牌，分別為vivo、聯想、OPPO，增長率高達759％、344％、183％。
除了聯想的9.5％之外，小米、金立、華為、OPPO、一加、酷派、魅族、樂視等廠商在短短的幾個月內就瓜分了印度12.5％的市場份額，它們的銷量之和超過了印度本土手機公司多年的累計銷量。
競爭依然在發酵。聯想印度移動業務集團執行理事Sudhin Mathur告訴《財經》記者，聯想計劃今年在印度出貨量提高40％－50％，銷售額大概是12億－13億美元，酷派的目標則是當地市場份額的5％。除此之外，其他中國公司也紛紛調高對印度市場出貨量的預期。
根據此前的消息，vivo也已與印度政府進行交涉，并獲得批準在未來的3或4年內，將在印度的吉爾岡市開設工廠。而華為榮耀總裁趙明也表示，華為對印度市場正在醞釀新的計劃，不排除在印度建工廠。
此外，三星也在諾伊達區建有生產線。而小米、摩托和聯想等廠商也紛紛在印度設廠。據悉，韓國巨頭LG也正在印度進行選址，未來印度將變成它們的零部件制造基地。
除了手機廠商在印度建廠，各大代工廠也開始行動了，印度《經濟時報》了解到，位于印度西部的馬哈拉施特拉邦已經準許富士康在當地建立一個大型的組裝工廠。據了解，該工廠將建立在孟買，占地1200英畝，耗資100億美元。
蘋果在印境地尷尬
蘋果公司4月26日公布的2016財年第二季度財報顯示，公司營收、利潤13年來首次同比減少，蘋果手機銷量也首次出現下滑。
財報顯示，蘋果今年二季度營收為506億美元，同比下降13%；凈利潤為105億美元，同比下降22%。除日本外，蘋果在美國、歐洲、亞太其他地區的營收全線下跌，顯示蘋果產品在這些地區可能達到飽和。
雖然印度在市場規模方面前景廣闊，但蘋果想要進軍印度，并占領市場并非輕而易舉。以聯想、小米和華為為首的中國企業大舉進入印度市場，使得競爭日趨激烈。
市場調查機構IDC的分析師斷定，在印度，即使智能手機市場占有率增長速度較快，但市場占有量也達不到一半。分析師指出，居住在農村的人們多數還是會購買7 - 22美元的普通手機。
在印度市場，運營iPhone的商店寥寥無幾，其中的部分原因就是運營商都不銷售智能手機。另外，一些研究發現，近一半的印度人還不知道蘋果這個品牌。
2015年第四季度，印度手機市場排名前三為三星、Micromax(印度本土品牌)、聯想（包括摩托羅拉），市場份額分別為26.8%、14.1%、11.6%，Intex、Lava分列第四、五位，而蘋果市場份額僅排在第七，在印度的整體市場滲透率不足2%。
庫克的“橄欖枝”折了
由于大中華區iPhone銷量開始停滯不前，蘋果迫切需要新的增長點。
蘋果CEO蒂姆·庫克接受印度NDTV電視臺采訪時表示：“我承認，iPhone的售價有點高。隨著時間的推移，我們也想做一些事情，把iPhone售價下調到我們力所能及的水平。”驕傲如庫克，史上第一次承認蘋果手機售價高。
庫克在今年5月份訪問印度時，向莫迪介紹了蘋果公司未來在印度的發展計劃，“還提及了在印度設立工廠和零售店的可能性以及銷售翻新iPhone”。
5月30日晚間消息，印度媒體報道，印度工商部部長尼爾馬拉·西塔拉曼（Nirmala Sitharaman）周一在新聞發布會上表示，已拒絕蘋果在印度銷售翻新iPhone的請求。
西塔拉曼稱：“我們并不支持任何公司在我國銷售二手手機，不管他們是如何認證的。”這意味著蘋果試圖借助廉價產品討好對價格敏感的印度消費者的計劃再次受挫。
最新統計數據顯示，印度主流運營商中，Reliance Jio能為印度22個電信區域用戶提供4G服務，巴蒂電信可以為15個電信區域用戶提供4G服務，Idea Cellular為10個，沃達豐為5個。BSNL將在14個電信區域推出4G服務。整個印度沒有一個運營商可以為用戶提供全國一張網的移動通信服務。
這種網絡狀況極不利于4G智能機的增長。而4G智能手機是蘋果進軍印度并打通這個市場最大優勢之一。
“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，這也許是庫克此次印度之行最好的總結。
【來源/飛象網 作者/趙志偉】
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