等了 12 年的《大魚海棠》上映了，這是電影背后的 5 個故事營銷
從一個短片到一部電影，《大魚海棠》跨越 12 年，終于在 7 月 8 日與觀眾在影院相見。
也許是個巧合，影片講的正是個相遇的故事。
在那個與人類平行的世界里，有一群掌管世間萬物運行和人類靈魂的人。女主角椿掌管著海棠花的生長。人類的男孩兒救了她一命，然后她想要還清在人類世界她欠下的那條命，所以她在她們這個世界讓一條小魚死而復生。椿為了報恩，將他養在身邊，小魚長大的過程，遇見各種妖神。兩人命運成迷，展開一段糾纏的故事。
這好像是一個有關相遇與重逢的故事，需要歷經很多的磨難，需要歷經很多的變故，最后才達成那樣一次久別重逢。
電影的靈感來源于導演的一個夢
梁旋與張春是校友，兩人相識于水木清華 BBS 論壇上。2003 年 9 月，梁旋從學校出來與張春一起做動畫。9 月，兩人做了第一個短片《女孩的日記》，參加比賽，獲得獎金。梁旋說，那時，是為了生活。
就在那個時期，梁旋做了一個夢。夢到一條小魚，最后變大，找各種各樣的容器，讓自己活下來。從一個小杯子到玻璃缸、木桶、水晶，到最后找到一個小池塘。小魚越來越大，大到所有的地方都容不下它了，最后只能把它送回大海。后來發現，大海它也不想待，它想飛到天上去，它屬于天空。
他覺得這個夢很神奇，就把這個夢做成了一個短片，參加比賽，放到網上，一炮而紅。
「第一個夢不足以成為一個電影，因為它的線索很簡單。在 07 年底，我開始寫這個劇本的時候，其實也不知道該怎么做。但是有一天晚上做了另一個夢，夢到我自己跟一群大魚在特別深的海溝往前游。那個夢啟發了我，這個世界就連起來了。
所有活著的人是大魚，出生的時候從海這邊出發，死了之后到對岸，去到海底，變成一條小魚，沉睡很多年，很多年以后會再來一次這樣的旅程，這樣的旅程永遠不會停止。
這個意向就這樣被找到了，就為這個電影定了一個基調。然后我就想，海底世界那些人是干什么的呢？他們可能是掌管人所有的靈魂，可能管風、雨、雷電，管四季更替，其實這些人應該是古代傳說里面跟自然親近的那些人，像莊子、老子，還有一些相信自然之道的人，所以就讓他們生長在一個世外桃源的地方?！?/p>
中國元素與《山海經》
梁旋說，團隊盡可能的讓所有的設定與場景能在中國的現實和古籍中找到出處，「我們希望所有的東西都有根，有了根以后大家才會感到熟悉，這對觀眾來說很重要。」
所以，你在電影里會看到以《山海經》中怪物為原型的角色，會看到福建的土樓，會看到大紅燈籠與烏篷船，會隱隱將故事與莊子的《逍遙游》聯系在一起。
主角的設定是 04 年那個版本的，至今都沒有太多的改動。他們世界里的一些配角，或者是非掌門人的妖怪，都有參考到很多古籍里面中國古代妖怪的樣子。
比如《山海經》中說帝江兩邊都是屁股，長了四個翅膀、六條腿。聽到這個描述似乎是個恐怖的妖怪，但是等制作團隊篩選再完善之后，就會讓這個角色變得可愛一些。他們會從《山海經》里得到靈感，有的完全遵照里面的原型，有些則會做重新的創造和補充。
最難的部分是觀眾看不到的部分
《大魚海棠》的 Flash 動畫在 2004 年誕生時驚艷一眾網友，2008 年，梁旋張春獲得了融資，將《大魚海棠》拍成了短片，并在 2010 年左右先后獲得七項國際大獎，甚至被法國蓬皮杜藝術中心收錄，被評為「最杰出的藝術作品之一」。
這之后，兩人決定將《大魚海棠》拍成電影，但是當第一筆融資耗盡之后，他們不得不暫停制作。2013 年，梁旋在微博上放出 6 分鐘的片花并發起了一次眾籌，在 45 天時間內獲得超過 158 萬元的眾籌資金。
但做電影當然比觀眾看到的要艱辛，對于《大魚海棠》的團隊來說，最難的是在融資這件事情上。在團隊的想象中，這樣一部作品應該很好找到投資，但結果是，一旦這樣（偏藝術）的電影進入到市場，它是一個商品。
因為投資人并沒有看到成功的先例，所以他們的投資很慎重。梁旋透露說，按照當時的成本，如果僅僅依靠票房收回投資是不可能的。這對投資人來說是個很多的風險。
面對兩位新人導演，和并不是很完善的制作團隊，沒有人知道電影是否會被順利做出來。
好在兩個人堅持下來了，「因為沒做過，所以不害怕，不知道中間會有那么多的波折，如果知道的話，說不定我們就選一個更穩妥的了。我們中途也沒有想到要換一個題材，我們就想著要把它做出來，就不甘心?！?/p>
找不到投資了，就自己賺錢，兩人想的是，是否還有別的出路能夠做這件事情，如果沒有，就等待一下時機，先活下去。
「等準備好的時候，可能風也來了，浪開始推了，在岸邊的我們就出發吧?！?/p>
為什么再三跳票？
去年的時候傳出《大魚海棠》即將于 2015 年 11 月 11 日上映的流言，但旋即，電影團隊否定了這一說法，電影再一次跳票到了 2016 年。
11 月 11 日是之前電影發起眾籌時的日期，那時候團隊正在談一筆較大的投資，但是沒有確定，發行方也沒有確定。梁旋說，那個日期只是一個愿望預設的，「在中國，很少有片子可以提前兩年來定檔，這其中有太多不確定因素了。我們只是說這是一個目標，我們在眾籌的時候也明確說了，這是我們預計的目標，有可能會變動的。」
「2014 年的 11 月 11 號正好是 2013 年 11 月 11 號一年之后，我們就發微博說十年一諾，2015 年 11 月 11，很多人誤會那是我們的定檔，所以就這樣造成誤會?！?/p>
風格神似宮崎駿？這是導演的回應
導演張春對這部電影的總結是：很多（畫面）可能死你在這是世界上看不到的東西，一些只存在你夢境里面的東西。
梁旋是他們希望做出一部美到極致的作品，這種美不只是畫面，還有情感，希望觀眾能夠真正享受那種被打動的過程，「它應該是一部很有余味的電影，除了精彩的故事、每到極致的畫面，它會非常打動人。它應該能給人帶來一些可以回想的東西。我們把它當做一個寓言的神話故事來做，不同年齡層會收獲不同的東西。這個電影是多面的。」
電影的海報和片段在網絡上流出之后，很多人評價「融合了上海美術制片廠、今敏、宮崎駿和傳統中式水墨風」。有人講宮崎駿式的風格視為稱贊，有人則將其當作導演「黔驢技窮」式的模仿。
梁旋沒有否認，《大魚海棠》的風格多多少少受到日本動漫的影響。但旋即他又補充說，「關鍵還是看它的精髓，它的故事與原型設定。并且在美術風格上，我們是完全區別于那些日本動畫的。我們的美術色彩更濃重，更注重光影，會讓你感覺是進入到一個真實的情境里面，而不是在欣賞一幅畫?！?/p>
準確來說，不管是日本電影還是迪士尼電影，都不是《大魚海棠》的參照物。他們的參照物更多是一些經典電影。
更重要的是，這部電影并不是像它看上去一樣，是一部純粹的藝術電影，其中仍然有很多商業元素。
人物圖譜
《大圣歸來》的導演田曉鵬與張春、梁旋神交已久，在看過粗剪版本的電影之后，他為《大魚海棠》的電影主題曲填了詞，「兩位導演用非常感性的做法完成的片子，是非常有感情的一部電影，」這是最打動田曉鵬的地方。
電影的出品方光線傳媒的總裁王長田在看完電影后則表示，「我看的時候也會哭。我覺得它是一個發自內心的，同時又是一個天才的作品。這樣的作品可能需要時間，但是喲時候時間也不足以呈現這樣的一部作品，它需要才華，需要一個人的內心以及他對世界的理解?！?/p>
就算給出了這樣的評價，王長田依然擔心影片的市場，「它并不像大眾市場的電影一樣足夠商業化，但這可能不妨礙你看到它之后會忍不住傳播，」王長田說。
【來源/極客公園 作者/何粥】
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