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里約奧運會馬上到來，它也被稱作真正意義上的移動互聯(lián)時代的首屆奧運會，各個品牌在奧運會期間的社會化媒體營銷動作非常引人關(guān)注。

為何品牌都愛扎堆在奧運的時候進行大手筆的宣傳和營銷呢，森醬分析了一下，主要有以下幾個方面的好處：可以更大程度提升企業(yè)品牌知名度與品牌形象；借奧運的影響，品牌傳播效果更佳；可以提升品牌國際化地位。

那么奧運會的營銷會出現(xiàn)一些什么樣的新趨勢？讓我們一起來看看今年最新的一波奧運營銷案例。

BBC+Rio ：《 Olympic Games-Trailer》

視頻鏈接：http://v.qq.com/x/page/k0313pke1tr.html

今年BBC再次重拳出擊打造一支氣勢如虹的奧運大片。在這支片子中，你能看到做體操的樹懶、疾馳的美洲豹、打排球的猴子、舉重的穿山甲、擲鉛球的食蟻獸、雙人跳水的鱷魚……當(dāng)化身人形的奧運健將站在熱帶雨林的山頂俯瞰里約場館時，奧運盛事那股豪邁與恢宏的氣勢體現(xiàn)得淋漓盡致，令人充滿期待。

吉列：《Perfect Isn’t Pretty》

視頻鏈接：http://v.qq.com/x/page/w0315ow3907.html

“Perfect Isn't Pretty”由內(nèi)馬爾（巴西足球運動員）、阿什頓-伊頓（美國十項全能運動員）、寧澤濤（中國自由泳運動員）和安迪-坦納特（大不列顛自行車團體追逐賽運動員）傾情演繹，深入幕后，表彰所有奧運健兒為追尋奧運夢想勇于面對努力訓(xùn)練的艱苦歷程。作為“Perfect Isn't Pretty”這個新的廣告活動的“基石”，這些運動員展現(xiàn)了在全世界最大的體育舞臺——奧運會代表他們滿懷希望的國家參賽的真實故事。

H&M：《 向每一次勝利致敬》

視頻鏈接：http://v.qq.com/x/page/m0315om3apq.html

廣告片講述了運動的力量和改寫人生的自信，主角包括敢于表達真我個性的十項全能奧運會金牌獲得者凱瑟琳·詹娜、不向唐氏綜合癥低頭的體操運動員切爾西·沃納、因鯊魚襲擊而失去左腿但仍然迎向浪尖的沖浪選手麥克·庫茨，以及對抗偏見、追求夢想的拳擊手納米比亞·弗洛雷斯等。

看了以上案例，相信大家會更期待其他品牌對于本次奧運會的精彩營銷表現(xiàn)，那么，現(xiàn)在再來帶大家回顧一下往屆奧運會品牌的精彩營銷之舉。

三星：“羅馬不是一天建成的”

不少人都認(rèn)為，1988年的漢城奧運會成就了三星。毋庸置疑，這屆奧運會給三星提供了一個露臉的機會，但三星今天的輝煌，絕不是僅僅靠一次漢城奧運會便一蹴而就的。　　

三星一位高級負(fù)責(zé)人在談到奧運營銷時說：“體育營銷和奧運營銷必須要耐心，而且需要持續(xù)投入——‘羅馬不是一天建成的’。總有一天，你的投入會得到回報。如果想短期見效，我覺得不是最好的策略。我們就一直堅持長期戰(zhàn)略。”　　

漢城奧運會時，三星只是一個本土贊助商，直到近10年后，它才正式加入“TOP俱樂部”，而且是鉆了老對手摩托羅拉的空子。1997年，因為贊助費用上存在分歧，無線通信設(shè)備領(lǐng)域原合作伙伴摩托羅拉與國際奧委會的談判不歡而散。于是，三星抓住這一良機迅速上位，通過連續(xù)三天24小時的談判，與國際奧委會達成了TOP贊助協(xié)議。三星作出這一決定時，企業(yè)乃至整個國家正面臨金融危機，但為了改變自己“三流品牌”的形象，并迅速走向國際市場，三星義無反顧地選擇了增加營銷預(yù)算為TOP計劃買單。至今，這家韓國企業(yè)先后贊助了長野、悉尼、鹽湖城、雅典、都靈和北京奧運會。　　

事實證明，三星的選擇是對的。2003年，三星取代摩托羅拉，坐上了全球移動通訊市場亞軍的寶座。2004年，也就是三星開始贊助奧運會16年、成為奧運會全球合作伙伴7年之后，三星進入全球最有價值品牌榜排名前20位，真正成為全球頂尖品牌?！　?/p>

搜狐：看奧運上搜狐

作為奧運會歷史上第一個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商, 并且是北京奧運會唯一的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商, 搜狐在不經(jīng)意間復(fù)制著韓國品牌三星的成功。

搜狐囊括與奧運有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資源，以資源稱王，比如因為它是2008年中國體育代表團的贊助商，所以對中國體育代表團信息的掌握，也占有獨家優(yōu)勢。

而脫穎而出的則是以毛筆字體書寫的“看奧運上搜狐”logo。它以兩個動詞將“搜狐”和“奧運”之間的距離拉至最近，并以爆破音K打頭的動詞將主題的瑯瑯上口程度和動作聯(lián)想性達至最佳，強化搜狐的品牌特性和奧運內(nèi)涵。

杜蕾斯：不是每個人都希望是世界上最快的

早在2012年的時候，杜蕾斯就已經(jīng)很會在奧運會上做營銷了，雖說杜蕾斯不是當(dāng)屆奧運會的贊助商，其母公司英國利時潔行事也非常低調(diào)，不敢吹噓自己和奧運會有什么關(guān)系，但杜蕾斯卻勁爆地為奧運村免費提供了15萬只避孕套。

而且據(jù)說在倫敦奧運會不過才進行到了第5個比賽日的時候，奧運村內(nèi)免費發(fā)放的那15萬只避孕套卻已經(jīng)幾近用光。為此，杜蕾斯公司不得不緊急追加供應(yīng)。

下面這幅廣告也是被很多人認(rèn)可的創(chuàng)意制作，我們都知道奧運精神是追求更快，更高，更強的，而杜蕾斯的奧運逆向廣告則用五種顏色的小杜杜組成的奧運五環(huán)，下面一行字：不是每個男人都希望自己是世界上“最快的那個人”。你懂得。

往屆的品牌奧運營銷案例就先講到這，一起期待里約奧運圣火點燃的那一刻，看看還有哪些品牌有出色的營銷表現(xiàn)。